18:43 24.05.2018
Тимченко: Бюджет СКА будет сокращен
Четвертьфинал Евро-2020 пройдет в Петербурге 3 июля
«Российская ассоциация парков» поможет Смольному найти 20 млрд на семь тематических парков
В новой «форумной» пробке петербуржцы отдыхали и загорали
Путин принимает в Константиновском дворце Макрона с супругой
«Газпром» может увеличить поставки газа в Китай до 110 млрд кубометров в год
Петербуржцы жалуются на недавно отремонтированные дороги: «Я вообще не понимаю, как они это сделали»
Заплывший в Выборгский залив кит вернулся в Финляндию
Петербургскому коту Фунтику устроили пенную ванну после дерзкого нападения вандалов
Готовимся к ЗСДФесту: в парке Победы пройдет открытая тренировка по бегу
«Деловые линии» оцифруют российскую логистику
Трамп отменил встречу с Ким Чен Ыном в Сингапуре
На стадионе «Санкт-Петербург Арена» появится трибуна авиакомпании «Россия»
Напавшего на полицейского во время акции в Москве посадили на три года
Фурсенко: Имя нового тренера «Зенита» объявят на следующей неделе
В Минобороны заявили, что российские «Буки» никогда не пересекали границу с Украиной
Строители ЗСД и М-11 могут построить трамвай до Красного Села и «коричневую» ветку метро
Петербургская спортсменка с инвалидностью взяла бронзу на Кубке мира по гребле
Автовокзал «Южный» построят в 2024 году
Кудрин рассказал, как будет оценивать правительство Медведева
Водители разговорились в очередной «форумной» пробке на КАД
Арена «Санкт-Петербург» принесла «Зениту» миллиард рублей дохода
РЖД построит дополнительный путь до Белоострова. Через 30 лет
В Финляндии бушуют лесные пожары. «Ситуация критическая»
Минкульт озвучил планы по реставрации Михайловского замка
Кудрин: Развитие Петербурга замедлилось
Суд разрешил Смольному искать инвестора для Кузнечного рынка
Алексей Кудрин: Мы теряем на контрсанкциях, нужно думать, как ответить
Рогозин сделает «все возможное» на посту главы «Роскосмоса», чтобы не разочаровать Путина
За присвоение почти миллиона рублей партнера Аграрного университета отправили в колонию
Путин предложил Шувалову возглавить ВЭБ
ПМЭФ-2018 на открытии назвали самым удачным в десятилетии
Рейтинг конкурентоспособности стран: Россия растет, Финляндия падает, Украина в конце
Еврокомиссия передумала штрафовать «Газпром»
"Приморскую" открыли для пассажиров
Роскомнадзор договорился с Google: компания больше не помогает Telegram обходить блокировки
В Ботаническом саду впервые за много лет зацветут аж три Царицы ночи
Тимченко об отчете с критикой его компании и «Газпрома»: «Мне лично все равно, я это … не читаю»
Выбран официальный девиз сборной России на ЧМ-2018
Зеленая ветка метро временно заканчивается «Василеостровской»
Берег Финского залива украсят ветрогенераторами
В Москве задержали юриста Фонда борьбы с коррупцией
В Северной Корее показательно демонтировали ядерный полигон
К ЧМ-2018 выпустят 7 тысяч коллекционных карт «Тройка-Подорожник»
ВВС прорекламировал ЧМ-2018 роликом под «Очи черные»
Гастарбайтерам - выпускникам российских вузов упростят получение гражданства
Минэкономразвития объяснило, почему провалилась идея «российского Alibaba»
СКА подписал соглашение со Смольным по реконструкции СКК «Петербургский»
35 квадратных метров золотой фольги ушли на восстановление двух мостов в центре Петербурга
Международные следователи обвинили российских военных в катастрофе «Боинга» над Донбассом
В Ленинградской области рассортируют бытовые отходы
«Невский проспект» открыли после проверки
В Якутии житель села расстрелял из ружья пятерых соседей
ПМЭФ дотянется до центра: улицы «закроет» «Классика на Дворцовой»
В Петербурге появится парк-музей «Страна хоккея»
Министр цифрового развития: Я не апологет электронной торговли
Комиссия по этике СПбГУ рекомендовала отчислить студента за сочувствие хабаровским живодеркам
Михаил Ковальчук: Не сильно увлекайтесь цифровизацией
На Украине ввели санкции против «России сегодня» и РИА Новости Украина
ЦБ: Промсвязьбанк будет передан в казну в ближайшие две недели
Город

Уличную рекламу урежут на треть

Правительство утвердило новую схему размещения рекламы в Петербурге. По сравнению с предыдущей, от 2008 года, количество рекламных мест должно сократиться на треть, до 9,7 тысячи. А цены на аренду — значительно вырасти. Если до июля ЗакС утвердит закон о сроках новых договоров на размещение рекламы, то торги рекламных мест могут быть проведены уже летом.
Уличную рекламу урежут на треть
Михаил Тихонов/ "Деловой Петербург"

Правительство утвердило новую схему размещения рекламы в Петербурге. По сравнению с предыдущей, от 2008 года, количество рекламных мест должно сократиться на треть, до 9,7 тысячи. А цены на аренду — значительно вырасти. Если до июля ЗакС утвердит закон о сроках новых договоров на размещение рекламы, то торги рекламных мест могут быть проведены уже летом.

Постановление правительства было подписано 17 апреля и опубликовано во вторник, 22 апреля. Согласно документу, в Петербурге должно появиться 9696 рекламных конструкций. «По сравнению с предыдущей действовавшей схемой, точек, на которых может размещаться реклама, стало примерно на 35% меньше. И значительнее всего сокращение в центральных районах», – рассказал «Фонтанке» глава комитета по печати и делам СМИ Александр Лобков. При этом предыдущий проект схемы, опубликованный комитетом 31 января, предусматривал сокращение числа рекламоносителей примерно на 30%. Как заявлялось ранее, частично будут демонтированы конструкции на Исаакиевской площади, Адмиралтейской и Дворцовой набережных и стрелке Васильевского острова, на Невском проспекте.

Схема размещения рекламных конструкций в Центральном районе
Схема размещения рекламных конструкций в Центральном районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Схема размещения рекламных конструкций в Адмиралтейском районе
Схема размещения рекламных конструкций в Адмиралтейском районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Схема размещения рекламных конструкций в Кронштадтском районе
Схема размещения рекламных конструкций в Кронштадтском районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Так, меньше всего рекламы будет в Кронштадте — всего 6 билбордов (6 х 3 метра) и 2 павильона остановки городского транспорта с рекламой размером 1,2х 1,8 метра. В Колпинском районе планируется разместить 12 билбордов и 19 рекламных остановок. В Курортном районе — 48 рекламных объектов, включая дисплей площадью до 60 кв. м, суперсайт (15 х 5 метров), лайтпостер, 6 Т-образных щитов, билборды и остановки. Больше всего рекламы ждет Московский район — 1317 объектов, Выборгский (984) и Невский — 778 объектов.

В Центральном районе останется 1097 конструкций. В основном, это лайтпостеры (369) размером 1,2 х 1,8 метра, тумбы (212) и линзы (269) — плакаты размером 0,8 х 1,2 метра на высоких опорах. Это на 240 конструкций меньше, чем в предварительном варианте схемы. Количество рекламы в других исторических районах, по сравнению с предварительной схемой, также сильно урезано. На Петроградской стороне — с 607 объектов до 560, на Васильевском острове — с 644 до 453, в Адмиралтейском районе — с 587 до 558.

Еще 4 рекламоносителя планируется разместить на зданиях, находящихся в госсобственности. Это дисплеи на Малом проспекте В.О., 51, и Тульской улице, 3, а также крышные конструкции на проспектах Науки и Народного Ополчения. «Нынешняя схема больше отвечает пожеланиям жителям относительно зачистки тротуаров от рекламных конструкций, освобождения городских площадей. Делает более удобным передвижение жителей», – пояснил Александр Лобков.

Несмотря на значительное сокращение количества конструкций, город рассчитывает зарабатывать от аренды участков под ними даже больше. «Количество рекламных конструкций сокращается, но мы не говорим, что сократятся поступления в бюджет. Создается дефицит продукта», – добавил глава комитета.

Утверждение новой схемы позволит Смольному, наконец, провести новые конкурсы на размещение рекламы в Петербурге. Торги начнут объявлять спустя месяц после утверждения ЗакСом закона о мерах реализации ФЗ «О рекламе», устанавливающего сроки размещения конструкций. Согласно проекту закона авторства Виталия Милонова, прошедшего 2 чтения еще осенью прошлого года, планировалось, что право аренды будет предоставляться на максимальный срок — 10 лет. Тогда как согласно законопроекту комитета, опубликованному 10 апреля, предполагается, что срок будет минимальным — 5 лет для всех конструкций, кроме светодиодных экранов. Их можно будет размещать на 7 лет.

Сокращение и упорядочивание количества рекламоносителей в центре, а также повышение стоимости аренды — общий тренд для российских городов, говорят участники рынка. Скорее всего, такая стратегия не ударит по петербургскому бюджету. А вот для рекламных компаний изменения могут оказаться ощутимыми. К примеру, в Москве после торгов, проведенных летом 2013 года, стоимость аренды рекламной поверхности в некоторых локациях подскочила в 3 раза. Всего право аренды 7,4 тыс. рекламных мест департамент СМИ и рекламы Москвы реализовал за 75 млрд рублей.

Если в Петербурге произойдет то же самое, многие компании могут перевести свои бюджеты из наружной рекламы в другие ее виды, сократить форматы печати или перейти на «полузаконные» указатели и вывески. Больше всего такие изменения затронут средний и малый бизнес, считают участники рекламного рынка.

Предыдущий раз город заключал договоры на аренду участков под рекламные конструкции в 2008 году. И у большинства организаций они закончились в прошлом году. Впрочем, как сообщалось ранее, в новых конкурсах смогут принять участие далеко не все участники рынка. Комитет по печати намерен ограничивать доступ к торгам компаний, у которых есть задолженности перед Смольным.

Антонина Асанова, «Фонтанка.ру»

Справка:

По оценке компании Gallery, объем рынка наружной рекламы Петербурга составляет 4,9 млрд рублей. За 2013 год он вырос на 19%. При этом три четверти рынка делят 4 крупнейших игрока. А услугами наружной рекламы пользуется около 2750 компаний, подсчитали в «Эспар-аналитик». Средняя цена аренды поверхности билборда в 2013 году составляла 30-50 тыс. рублей за сторону щита 3 х 6 метров в месяц.


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform