Глава Apple Тим Кук начал презентацию новых продуктов компании в театре имени Стива Джобса в американском городе Купертино. Здание представляет собой цилиндр посреди большого парка, высаженного на территории кампуса Apple. Крыша выполнена в виде одной из самых больших в мире солнечных панелей.
Открывая церемонию 12 сентября, Тим Кук выразил сочувствие в адрес пострадавших во время ураганов "Харвей" и "Ирма". По словам Кука, Apple финансово участвует в программе Hand in hand для помощи тем, кто потерял свой дом во время стихийного бедствия.
Ожидается, что во время презентации Apple представит новые продукты линейки, в том числе юбилейную модель в честь 10-летия со времени появления первого iPhone.