"АвтоВАЗ" компенсирует падение продаж повышением цен

"АвтоВАЗ" за первое полугодие 2012 года резко повысил цены на свои автомобили, пишет газета "Коммерсантъ". Причиной этого стало падение продаж автомобилей марки Lada на 18,5% в количественном выражении. Снижение спроса привело к росту издержек на производство машин, что и послужило поводом для роста цен. На большее повышение цен в бюджетном сегменте решился только Chevrolet. Сведения о росте стоимости и снижении продаж содержатся в аналитической справке "АвтоВАЗа".

Согласно этому документу, минимальная стоимость автомобилей Lada Samara в январе - июне 2012 года выросла на 12,7% до 270,3 тысячи рублей, Lada 2107 - на 9% до 213,6 тысячи рублей, Priora - на 6,3% до 331 тысячи, а Kalina - на 4,7% до 287,9 тысячи рублей. По данным Ассоциации европейского бизнеса (AEB), продажи этих машин в первом полугодии текущего года снизились на 40, 71, 13 и 7 процентов соответственно. В бюджетном сегменте сильнее всех цены поднял только Chevrolet - Aveo за шесть месяцев подорожала на 14,3% до 444 тысяч рублей.

В целом рост минимальной стоимости автомобилей в сегменте до 500 тысяч рублей наблюдался и у других производителей, однако он не был столь значительным. В среднем цены выросли на 2 - 5 процентов. Так, Chevrolet Lacetti и Spark подорожали на 2,5%. Цены на самую продаваемую в России иномарку - Hyundai Solaris - увеличились на 2,8%, до 445 тысяч рублей. Renault Logan подорожал на 2,5%, до 338 тысяч рублей, а Nissan Almera - на 3%, до 479 тысяч рублей.

Доля "АвтоВАЗа" на российском рынке в количественном выражении в первом полугодии 2012 года составила 18,7%, что на 6,2 процентных пункта меньше, чем за аналогичный период 2011 года. Доля рынка в денежном выражении сократилась на 5,5%, до 78,1 миллиарда рублей, или до 7,5%. "АвтоВАЗ" проигрывает рынок иномаркам, доля которых в количественном выражении составила 80%, а в стоимостном - 91,6%, или 953,5 миллиарда рублей. 43,1% продаж "АвтоВАЗа" пришлись на Приволжский федеральный округ, на Центральный и Сибирский ФО - 19,6% и 9,1% соответственно.

Напомним, в начале августа 2012 года сообщалось, что "АвтоВАЗ" зарегистрировал в Роспатенте права на товарный знак Lada в категории игрушек. В этой же категории зарегистрированы товарные знаки Kalina, Largus, Granta и Priora. Продажа игрушек не даст "АвтоВАЗу" значительного прироста прибыли; компания рассчитывает таким образом повысить лояльность потребителей к своему бренду.

Источник: Lenta.ru