На сайте Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представлены результаты исследования, посвященного российской футбольной индустрии. Согласно им, "Зенит" занял первое место в рейтинге российских клубов.
Команда, по результатам исследования, является самой популярной России, сообщается на сайте. За последние годы число поклонников сине-бело-голубых увеличилось почти в четыре раза, с 8% в 2005 году до 28% в 2010. Увеличение поклонников "Зенита» особенно заметно среди женщин, с 2005 года доля болельщиц нашей команды возросла почти в пять раз, с 7% до 31%. Среди мужчин темпы роста чуть менее заметны, с 8% до 26%. Значительно увеличилось количество поклонников сине-бело-голубых среди высокообразованных респондентов – в 2006 году их было 11%, а в 2010 уже 32%.
Кроме первой строчки по популярности "Зенита" среди болельщиков, в первых рядах идут и футболисты команды: они занимают первые места в рейтинге популярности российских игроков. В первую пятерку входят нападающий сине-бело-голубых Александр Кержаков, популярность которого растет с каждым годом (с 1% в 2008 году до 19% в 2010). Владимиру Быстрову симпатизируют 4% опрошенных респондентов, Сергею Семаку, Константину Зырянову и Вячеславу Малафееву по 3%.