00:37 24.06.2018
Более 100 тысяч противников Brexit вышли демонстрацию в Лондоне
«Игра престолов» закончилась свадьбой для Джона Сноу
«Мы на фронте»: Лукашенко припугнул колхозников вхождением Белоруссии в другое государство
«Зиговавшие» в России британские болельщики «забанены» на родине
Германия обыграла Швецию на ЧМ-2018
Желающие посмотреть на «Алые паруса» нашли лазейку к Дворцовой набережной
«Адмиралтейская» закрыта до 23 часов
Вчерашние школьники и футбольные фанаты собрались на праздник «Алые паруса»
Пьяных бразильцев отпустили из полиции Петербурга после символических взносов
Испанских футболистов наградят за спасение птицы с поля на ЧМ
Мексика обыграла Южную Корею в матче ЧМ-2018
Алексей Кудрин за «Шанинку» призвал присмотреться к работе Рособрнадзора
Форвард СКА Илья Ковальчук возвращается в НХЛ
Канадского премьера оштрафовали за очки
Центр Петербурга сделали пешеходным для 80 тысяч выпускников
Украинская писательница предложила переименовать Россию
В Африке взрывают: в Эфиопии — 150 пострадавших, в Зимбабве — покушение на президента
Госсек США рассказал, когда может состояться встреча Путина и Трампа
Бельгия разгромила Тунис на ЧМ
МИД РФ возмутился проектом резолюции ООН о выводе войск из Приднестровья
Победа России - ОПЕК согласовала увеличение добычи нефти
В Москве болельщиков отправляют смотреть матч Россия - Уругвай в бары вместо фан-феста
Самолёт с перуанскими болельщиками задымился по пути в Тюмень
Боевики атаковали сирийские войска в южной зоне деэскалации
Жильцы дома на Ремесленной хотят продаться Трампу
«Роскосмос» «скинул» на Роналду мяч с МКС
Двух марокканских болельщиков поймали у границы с Эстонией
Петербуржец заплатил 50 тысяч за межконтинентальный секс
Глобальный сбой в системе регистрации на авиарейсы вызвал задержки в Пулково
Лайнер Air Japan экстренно сел в Хельсинки после манёвра над Россией
«Порше» не уберег бизнесмена при встрече с лосем
Пьяный аргентинец после проигрыша своей сборной устроил дебош в петербургском отеле
На Рубинштейна обокрали машину полиции
Находящегося в международном розыске бразильца задержали на стадионе в Петербурге
В транзитных зонах российских аэропортов разрешили открывать отели
На Тверской труба выбирает себе прохожих
Петербургский туроператор "Метрёшка-тур" объявил о прекращении деятельности
Бразильцы устроили поножовщину в Петербурге
Агентство Bloomberg удалило карту с "ничейным" Крымом
Аргентина попросила выслать из России своих болельщиков за драку
Президент Молдавии раскритиковал резолюцию ООН о выводе российских войск из Приднестровья
Баста, «Каста», ST и Алсу споют на «Алых парусах»-2018
Русалки, Дюймовочка и золотые скрепы: в Царском селе покажут модные «Ассоциации»
День Пушкина отметят с ностальгией
Татьяна Толстая расскажет о «неприкрытой правде» дневников великих
"Чайф": Аргентина никакая, новой песни не напишешь
Форвард сборной Египта стал почетным Салахом Чечни
National Interest: Главная ошибка политики США - расширение блока НАТО
Отец Майкла Джексона госпитализирован с тяжелой болезнью
Ветер в Петербурге шатает знаки и валит деревья
Киевские власти обиделись на Bloomberg за карты Украины без Крыма
ФОМ: пенсии подкосили рейтинг Путина
Сербы проиграли швейцарцам на мундиале
ЕС пригрозил США ответными мерами за ввод пошлин на импорт европейских авто
Мадридский "Реал" купил украинского вратаря
СК рассматривает три версии авиакатастрофы Ми-2
СМИ: в Ростове отдел по борьбе с наркотиками уволили за наркотайник в кабинете начальника
Один из пострадавших при взрыве газа в Татарстане умер
Суд в Британии не разрешил бесполые паспорта
Посольство России в Британии ответило принцу Чарльзу о деле Скрипалей
В Коломягах коммунальщики устроили фотосессию урне
Умер поэт Наум Коржавин
Болельщики издеваются над Неймаром из-за его симуляций на чемпионате мира
Сенцов отказался просить Путина о помиловании
Петербургский адвокат отправил клиента в психушку, отчаявшись выиграть его дело
«За рашизм»: радикал напал на Гребенщикова на концерте в Киеве
«Фонтанка» за 60 секунд — 18—22 июня
Петербуржцев с «болезнью Хокинга» переселят из реанимации домой
СМИ: «Зенит» начнет чемпионат РФПЛ 2018/19 на выезде матчем с «Енисеем»
Бизнес

Смольный режет наружную рекламу. Вместе со своими доходами

Смольный опубликовал проект новой схемы размещения рекламных конструкций, сокращающий количество наружной рекламы на улицах Петербурга в 18 раз. В Центральном районе предлагается оставить только 10 билбордов, афишных тумб и лайтпостеров, на Петроградской стороне — 15. Зачистка улиц обойдется Смольному потерей 2 - 3 млрд доходов в год и тысячи оставшихся без работы.
Смольный режет наружную рекламу. Вместе со своими доходами
Михаил Огнев

Смольный опубликовал проект новой схемы размещения рекламных конструкций, сокращающий количество наружной рекламы на улицах Петербурга в 18 раз. В Центральном районе предлагается оставить только 10 билбордов, афишных тумб и лайтпостеров, на Петроградской стороне — 15. Зачистка улиц обойдется Смольному потерей 2 – 3 млрд доходов в год и тысячи оставшихся без работы. 1,5 тысячи остановочных павильонов, один из фасадов которых отдан под рекламу, могут быть демонтированы за неделю. Так говорят рекламщики.

Комитет по печати и взаимодействию со СМИ опубликовал проект новой схемы размещения наружной рекламы. Если она будет утверждена, во всем городе останется только 532 конструкции. Из них лишь 180 относятся к форматам, используемым операторами наружной рекламы. Остальное – афишные стенды узкоспециализированного назначения. А по действующей схеме, утвержденной в апреле, в городе предполагалось оставить 9692 конструкции. Сейчас в Петербурге насчитывается около 14 тысяч рекламных носителей. Большинство из них оказались вне закона, поскольку большинство контрактов на установку истекло в 2012 году, и места должны быть выставлены на торги. Новая схема размещения рекламы как раз необходима для объявления торгов.

Согласно новой схеме, в Центральном районе города предполагается оставить всего 10 рекламных конструкций: 5 афишных тумб, 3 билборда и 2 лайтпостера размером 1,2 на 1,8 м. При этом располагаться они должны будут на Синопской и Воскресенской набережных, на Шпалерной, ближе к Смольному, и Суворовском проспекте. На Невском — ни одной рекламной конструкции. А во всем «золотом треугольнике» – только на Инженерной улице.

Карта размещения наружной рекламы в Московском районе
Карта размещения наружной рекламы в Московском районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

В Адмиралтейском районе останутся 20 конструкций (больше всего — вокруг ТЮЗа и на Обводном канале), на Петроградской стороне — 15, в основном в районе станции метро "Спортивная". На Васильевском острове — 14. В Колпинском и Курортном районах оставят по одному билборду, в Кронштадте — ни одного. А больше всего – 90 конструкций – предлагается установить в Московском районе.

Карта размещения наружной рекламы в Центральном районе (конструкции выделены красными точками)
Карта размещения наружной рекламы в Центральном районе (конструкции выделены красными точками)
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Для сравнения: схема, принятая в апреле этого года, предусматривала установку в центре 1097 конструкций, на Петроградской стороне — 560, на Васильевском острове — 453. А в Московском районе — 1317 рекламных объектов.

Поводом для пересмотра схемы размещения рекламы стало августовское решение правительственной комиссии по обеспечению безопасности дорожного движения, которую возглавляет первый зампред правительства Игорь Шувалов. Руководители регионов должны обеспечить соответствие мест установки рекламных конструкций обязательным требованиям ГОСТов ГИБДД, постановили на совещании. В частности, реклама не может размещаться ближе 25 метров от остановок, закрывать угол обзора водителей на перекрестках и находиться ближе 5 метров от проезжей части. Георгий Полтавченко поручил комитету по печати исполнить протокол этого заседания.

Еще два месяца назад рекламщики жаловались на несправедливость апрельской схемы, сократившей количество конструкций в городе на треть. В августе Смольный объявил торги на установку конструкций на ближайшие 10 лет. Однако компания «Реклама-центр», входящая в холдинг «Адамант», и ООО «Рекламно-производственное предприятие «Нева-спорт» (входит в холдинг «Постер») оспорили торги в ФАС. Теперь все компании получили еще более серьезные проблемы, грозящие полностью прекратить их многолетнюю деятельность.

Смерть отрасли

Новая редакция схемы сокращает количество рекламных конструкций в Петербурге кардинально – в 18 раз. По мнению общественников, это позволит с большим комфортом пешком передвигаться по центру.

«Одно из главных неудобств Невского проспекта — это размещение рекламных конструкций на тротуаре», – говорит основатель «Красивого Петербурга» Красимир Врански. В июне организация провела опрос горожан о достоинствах и недостатках проспекта. Он показал, что более 40% петербуржцев недовольны большим количеством рекламы и недостаточной шириной тротуаров. Кроме того, пилоны и тумбы мешают убирать тротуары механизированным способом.

Утверждение новой схемы фактически приведет к уничтожению рынка наружной рекламы объемом 4,9 млрд рублей (данные «Эспар-аналитик»). Крупнейшие в Петербурге игроки – Russ Outdoor и «Постер» уже направили письма полпреду в Северо-Западном федеральном округе Владимиру Булавину и бизнес-омбудсмену Борису Титову.

Компании, которым принадлежит около 70% рынка, просят ходатайствовать перед председателем правительства Дмитрием Медведевым о пересмотре ГОСТа. А кроме того, либо провести торги в Петербурге по принятой ранее схеме размещения рекламы (включающей 9,7 тысячи конструкций), либо ввести мораторий на период до 6 месяцев с целью сохранения отрасли.

В случае одобрения новой схемы без рекламного ресурса останутся не только такие брэнды российской экономики, как «Газпром», «Сбербанк», «ВТБ», но и автопроизводители, целый ряд российских компаний, выходящих на рынок в том числе в связи с программой импортозамещения, что приведет к острому ухудшению инвестиционного климата в городе, утверждают авторы письма. Потеряет и город – около 10% рекламных поверхностей занимает социальная реклама. К примеру, в августе, по статистике «Эспар-аналитик», город разместил рекламу примерно на 2 тысячах поверхностей из 23 тысяч существующих.

Ежегодные поступления в бюджет от предприятий, задействованных в изготовлении и распространении рекламы, составляют более 3 млрд рублей. На эти деньги, к примеру, можно было бы построить две школы и детский сад. Только на проведении торгов в форме аукциона на перезаключение договоров с операторами город планировал заработать не менее 15 – 20 млрд рублей, говорится в письме.

Это без косвенных затрат, неизбежных при радикальном сокращении рекламоносителей. В новую схему не вошли остановочные павильоны с рекламой. В Петербурге таких около 1,7 тысячи, оценивает глава петербургского представительства Russ Outdoor Владимир Рябовол. Они принадлежат трем рекламным компаниям – Russ Outdoor, «Волгобалт-медиа» и «Реклама-Центр». При этом минимальная стоимость изготовления одного — от 90 тысяч рублей. Это означает, что закупка новых конструкций обойдется городу, как минимум, в 135 млн рублей, без учета установки и обслуживания. В конце концов, никто не может объяснить, как павильон с рекламным боксом, за которым ухаживают рекламщики, мешает безопасности движения, в отличие от такого же, но установленного за счет города и без рекламы.

Кроме того, на снос 12 тысяч рекламных конструкций, договоры на установку которых уже истекли, город намерен направить 30 – 40 млн рублей в нынешнем году и более 100 в следующем, ранее сообщал и. о. председателя комитета по печати Сергей Серезлеев. Правда, эти средства Смольный рассчитывает впоследствии взыскать с владельцев рекламных конструкций. По оценке участников рынка, цифры явно занижены. А получить деньги за демонтаж с операторов будет не так просто, учитывая финансовое состояние представителей отрасли.

Плюс негативные социальные последствия: резкое сокращение схемы фактически означает уничтожение отрасли из десятка рекламных операторов, а также сопутствующих компаний – рекламных агентств, производств в области металлообработки, светодиодных технологий, полиграфии. В них трудятся не менее 10 тысяч человек, пишут игроки рынка.

Добровольно принудительный ГОСТ

ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах» был принят еще в 2003 году в интересах ГИБДД и без обсуждения с игроками рынка. О том, что его обязательное применение приведет к ликвидации 80 – 90% рекламных конструкций по всей стране, операторы «наружки» заявили еще тогда. Эти требования фактически неприменимы к городским дорогам. До сих пор применение ГОСТа было рекомендательным. Торги на размещение наружной рекламы, проходившие в том числе в прошлом году в столице, организовывались без учета этого ГОСТа. Петербург – единственный регион России, досконально и в обязательном порядке последовавший нормам, говорят рекламщики.

Нормы ГОСТа должны применяться добровольно. А рекламные конструкции не являются настолько серьезной угрозой для жизни горожан, чтобы демонтировать их подчистую, настаивают участники рынка в письме. Не очень понятно, как угрожает здоровью рекламный плакат на остановке. И почему Смольный не демонтирует светофоры и указатели над проезжей частью КАД, также нарушающие нормы ГОСТа, считают участники рынка. Росстандарт уже не раз высказывался о рекомендательной силе положений ГОСТа, говорят рекламщики.

Рекламщики указывают, что документ не был официально зарегистрирован в Минюсте и опубликован как нормативный акт. Однако разбирательства в судах показывают, что и этот довод не всегда берется в расчет.

Судебная практика по вопросу об обязательности применения ГОСТа неоднозначна. В 2008 году суд по иску структуры МВД отменил одно из согласований комитета рекламы Москвы и обязал News Outdoor (сейчас Russ Outdoor) демонтировать рекламный щит как нарушающий нормы ГОСТа. В 2009 году было вынесено аналогичное решение по отношению к московскому ООО «Фирма АНКО». Однако в 2010 году в аналогичной ситуации московский суд встал на сторону компании Gallary. Проблема заключается в отсутствии технического регламента, который не могут утвердить уже долгое время в соответствии с требованиями ФЗ «О техническом регулировании».

Новая схема размещения рекламы пока еще не утверждена. Комитету по печати еще предстоит обсудить ее с коллегами из других комитетов и представить на рассмотрение губернатору. Георгий Полтавченко вернется из отпуска 27 октября.

Елена Вавилова, «Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
Петербургская недвижимость
All Inclusive* в «Петербургской Недвижимости»
В «Петербургской Недвижимости» стартовали продажи нового жилого комплекса All Inclusive, который расположится в микрорайоне Шушары Пушкинского района Санкт-Петербурга.
Центр развития и поддержки предпринимательства
Единый Центр Предпринимательства приглашает на бесплатный курс "Охрана труда"
В целях организации безопасных условий труда СПб ГБУ «Центр развития и поддержки предпринимательства» приглашает сотрудников субъектов малого и среднего предпринимательства принять участие в бесплатном образовательном курсе «Охрана труда в организациях»
«Главстрой-СПб»
«Главстрой-СПб» запустил программу для региональных клиентов
Компания «Главстрой-СПб» и СПАО «Ингосстрах» разработали совместную программу для региональных покупателей квартир в ЖК «Северная долина» в Выборгском районе и ЖК «Юнтолово» в Приморском районе. Теперь клиенты могут оформить сделку, не выезжая за пределы своего региона.
ГК «УНИСТО Петросталь»
При переходе на проектное финансирование новостройки вырастут в цене на 25-30%
Генеральный директор ГК «УНИСТО Петросталь» Арсений Васильев поделился опасениями, что в результате отказа от долевого строительства и переключения на проектное финансирование, рынок недвижимости будет национализирован, а цены на жилье вырастут на 25-30%.
pixabay.com
«Современная защита» обанкротила 2000-го человека в России
31 мая 2018 компания «Современная защита» преодолела рубеж в 2000 клиентов – частных лиц, успешно признанных банкротами за время существования института банкротства граждан.
ПАО «Банк «Санкт-Петербург»
Банк «Санкт-Петербург» присоединился к фабрике проектного финансирования ВЭБа
Банк «Санкт-Петербург» присоединился к фабрике проектного финансирования, запускаемой Внешэкономбанком. Двустороннее соглашение об этом было подписано в рамках Петербургского международного экономического форума