14:51 23.04.2018
«Тренер» Козловского собрал первый миллион зрителей
Песков исключил вмешательство России в армянские акции протеста
Лидеров протеста в Армении выпустили на свободу
Колпино примет юбилейный Кубок Казаченка
Путин заявил Макрону, что удар по Сирии был «нарушением международного права»
Нонна Гришаева встретится в Петербурге с волонтерами
Мошенники раздают «бесплатные билеты» на рейсы «Аэрофлота»
СМИ: На сторону протестующих в Ереване перешли военные
Рабочая неделя в Петербурге начнётся с ночных заморозков
Центробанк предрек бюджетникам скорый рост зарплат
Лавров: Другие страны были вынуждены поддержать удары западной коалиции по Сирии
Пользователи жалуются на сбои в работе Youtube и других сервисов Google
Жительница Петербурга получила пулю в перестрелке у «Лондон молла»
Молодежной политикой Петербурга займется племянник главы азербайджанской диаспоры
Захватившие администрацию президента нацболы отсудили у России 300 тысяч евро
Вячеслав Заренков построит планетарий рядом с русским храмом на Кипре
ПСК инициировала уголовное дело в отношении бывшей компании Михальченко
Cобственник участка напротив Лавры отрицает намерения его продать
Air France отменяет полеты в Петербург из-за двухдневной забастовки
"Плаза" и "ЮИТ" построят 21-этажную гостиницу на юге Петербурга
Лимузин проекта «Кортеж» может дебютировать в день инаугурации Путина
У министра обороны просят доступ в Адмиралтейство
Финляндия присоединилась к крупнейшим киберучениям НАТО
СМИ: «Газпром» построит под Петербургом газохимический комплекс за 20 млрд долларов
ФАС предложила повысить аэронавигационные сборы для самолетов на 5%
По банковской системе Латвии ударили антироссийские санкции
В Ереване продолжаются акции протеста
В Иране запретили криптовалюты
СМИ: Россия подарит Сирии старые комплексы С-300
Финскую визу придётся ждать почти три недели
Женское ДТП на Володарском мосту: водитель Matiz не справилась с «механикой»
На «Площадь Александра Невского» вернули пассажиров
В Минфине допустили увеличение внутренних займов на 200 миллиардов
На бывшей территории Минобороны в Луге закрыли производство фальшивой водки
Спецпредставитель Путина: Посол США в ожидании гарантий ошибся страной
В Петербурге – 7-балльные пробки
Станция «Площадь Александра Невского - 1» закрыта на проверку
В клубе Выборга «Премиум» посетителя зрения лишали
В России закроют онлайн-магазины Quelle и Otto
Глава Минстроя назвал самые благоустроенные российские регионы
После ДТП с каршеринговым авто на Маршала Блюхера спасают двоих
Генсек ООН заявил о начале новой холодной войны
СМИ узнали условия снятия санкций с Северной Кореи
Михаил Ефремов призовёт всех на выборы-2
Школьники расскажут о допинге и радиоактивном фоне Петербурга
Возле армянского храма в Москве полиция задержала участников акции в поддержку протестов
Дрозденко: Мы продолжаем переговоры о передаче "Петровского" Ленобласти
Полуостров «Рожок» напротив Лавры выставлен на продажу
Что полетело в соцсетях за свободный Интернет
Ялта «породнилась» с Латакией
Санкт-Петербургский Союз ученых — о майских указах: Остановить обман!
Умер еще один пострадавший в ДТП с автобусом на трассе Москва - Петербург
Макрон: После победы над ИГ союзникам не стоит выводить войска из Сирии
В Эрмитаже наградят главных котолюбов
На трассе Москва - Петербург перевернулся автобус
На майдане проходит акция в поддержку Савченко
Губернатор Ульяновской области возродил Ленинскую премию в преддверии дня рождения вождя
Трамп: Мы ни в чем не уступили КНДР
Москва подсчитывает убытки после сильнейшего урагана
Гол и пас Дзюбы помогли тульскому «Арсеналу» отобрать очки у «Зенита»
Джеймс Кэмерон начал штамповать новых «Аватаров»
В Ереване задержаны 228 демонстрантов
Британские СМИ публикуют фото отравителя Скрипалей. Но узнать его трудно
Прощание с Ниной Дорошиной пройдет в «Современнике»
Солнце, ветер, самолеты. Телеграм
В США из винтовки расстреляли посетителей кафе
Пашиняну предъявлены обвинения в организации беспорядков в Ереване
Роскомнадзор признался в блокировке IP-адресов Google
Бизнес

Торги ждут рекламную паузу

Торги по наружной рекламе, которые петербургский рекламный рынок ждал четыре года, могут снова сорваться. Операторы увидели в условиях конкурса дискриминацию и пишут жалобы в УФАС с просьбой остановить процедуру.
Торги ждут рекламную паузу
Александр Николаев/Интерпресс

В Смольном сохраняют спокойствие — рынок реагирует, значит, он жив. Но даже если город пойдет навстречу и выполнит требования операторов, всем игрокам места не хватит, а сам бизнес станет менее рентабельным, считают эксперты. 

О том, что Смольный выставил на торги наружную рекламу, стало известно вечером 2 июня. Как сообщала «Фонтанка», всего город намерен разыграть 9,3 тыс. конструкций. За право взять их в аренду на десять лет чиновники хотят пополнить городской бюджет как минимум на 985 млн рублей в год

Но вместо того, чтобы радоваться, что после четырехлетнего перерыва рынок наконец заживет по правилам, некоторые его участники выразили властям протест. По их словам, комитет по печати, разрабатывавший схему размещения рекламы и конкурсную документацию, не учел их пожеланий и в итоге создал «дискриминационные условия».

Уже спустя пять дней после объявления торгов в УФАС начали поступать жалобы. Первым претензии высказал один из лидеров рынка — рекламное агентство «Постер». Сегодня, 9 июня, антимонопольное ведомство приняло к рассмотрению обращение. Если УФАС найдет в действиях комитета признаки нарушений, торги могут быть остановлены до их устранения. 

Суть претензий «Постера» сводится к тому, что Смольный якобы поставил участников торгов в неравные условия. Например, размер платы за щиты и афиши зависит от того, может ли предприятие сразу заплатить всю стоимость аренды. «Это приводит к сокращению числа хозяйствующих субъектов, которые могли бы принять участие в торгах», – поясняет компания. Кроме того, цена на конструкции с меняющимися изображениями рассчитана без учета того, сколько сторон данного щита используется. 

Вызвали нарекания и критерии оценки заявок. Число баллов не будет зависеть от того, как сильно увеличилась начальная цена. Максимум баллов дает повышение в два раза, а дальнейший рост предложения от рекламщиков уже бессмысленен. Зато выбор Смольного будет зависеть от того, как много социальной рекламы готов размещать претендент. Причем, по закону о рекламе, обязательная доля такой рекламы составляет 5% от годового объема, подчеркивают в Смольном. Предоставив больше этих 5 процентов, можно заработать дополнительные «бонусы» перед комитетом.

«Постер» оказался не единственным недовольным. К примеру, в компании «Волго-Балт Медиа» (также входит в пятерку крупнейших игроков) сообщили, что солидарны с претензиями  «Постера», однако видят в конкурсной документации и другие пробелы. «Главное — это избыточные требования. Например, чтобы доказать надежность ценового предложения, надо написать диссертацию», – прокомментировал директор по продажам и маркетингу Дмитрий Ганнибалов. Сейчас юристы компании штудируют документацию. После этого «Волго-Балт» также может обратиться с жалобой в УФАС, но, когда именно будет подготовлено обращение, Дмитрий Ганнибалов не уточнил. 

Другой крупный игрок –  «Реклама-Центр» –  в настоящий момент не планирует обращаться  в УФАС, «поскольку часть вопросов затронута  в жалобе «Постера», рассказал коммерческий директор Дмитрий Малаканчиков. Rusoutdoor изучает конкурсную документацию и еще не составил мнение, отметил генеральный директор Владимир Рябовол. Руководитель «Руана» Вячеслав Ананских на запрос «Фонтанки» не ответил.

А вот рекламное агентство «Стоик» направит жалобу антимонопольщикам уже в начале следующей недели, заявил «Фонтанке» его директор Сергей Крятов. Компания также упрекает комитет в предъявлении избыточных требований. «По каждому рекламному месту мы должны предоставить схему с коридором безопасности и инженерными сетями. Физически это нельзя успеть сделать», – отметил он. Кроме того, по мнению топ-менеджера, разбивка рекламы по крупным лотам ущемляет интересы малого бизнеса. «Предложенные места коммерчески неинтересны и позволят окупить инвестиции минимум через девять лет», – утверждает он. 

Параллельно с жалобой УФАС «Стоик» направил обращение к губернатору Георгию Полтавченко с просьбой остановить демонтаж  конструкций формата «линза», не вошедших в новую схему размещения. Ранее компания пыталась добиться их возвращения в список разрешенных.

Однако в Смольном считают, что формат «линзы» избыточен и предлагают «Стоику» побороться за один из лотов для малого бизнеса. Остальные претензии глава комитета по печати Сергей Серезлеев пообещал прокомментировать после того, как получит официальное уведомление от УФАС. «Но наличие жалоб меня не удивляет, это значит, что рынок реагирует», – заявил он

Впрочем, не факт, что УФАС вообще поддержит операторов. «Например, претензию «Постер» о неправомерности такого критерия, как доля социальной рекламы, будет сложно доказать», – считает руководитель представительства «ЭСПАР-Аналитик» Вера Дементьева. «Федеральный закон действительно говорит о минимальном значении 5%, но остальное – на усмотрении региональных властей», – говорит она. 

Но даже если город пойдет навстречу операторам и устранит все замечания операторов по конкурсной документации, всем игрокам места может не хватить. Так, по подсчету «ЭСПАР-Аналитик», после проведения торгов число рекламных конструкций сократится на 15 – 20%. Как ранее сообщала «Фонтанка», часть щитов и афиш были вычеркнуты, поскольку не соответствовали требованиям нового ГОСТа ГИБДД, а также правилам благоустройства Петербурга. Больше всего щитов и афиш потеряют Центральный, Петроградский, Адмиралтейский и Московский районы. 

Сейчас в число крупнейших игроков петербургского рынка наружной рекламы входят Russ Outdoor, «Постер», «Реклама-Центр», «Волго-Балт Медиа» и «Руан». Помимо них в борьбу за афиши и щиты могут включиться и московские компании — Gallery, «Лайса», «21 век», считает Дмитрий Ганнибалов.

В любом случае по итогам торгов рекламный бизнес станет менее рентабельным, говорят бизнесмены. Компенсировать сокращение конструкций Смольный намерен за счет повышения цен. Так, даже при условии, что места сдадут по начальной стоимости, Смольный заработает на 20% больше, чем ранее. Однако переложить такое повышение на своих клиентов операторы не смогут. «Рекламный рынок не растет, некоторые федеральные агентства вообще просят снизить цены», – прокомментировал Дмитрий Ганнибалов.  

Галина Бояркова,

«Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
Авиакомпания «Уральские авиалинии»
«Уральские авиалинии» завоевали «Крылья России» как авиакомпания года
10 апреля состоялась церемония награждения 21-ой национальной отраслевой премии «Крылья России» по итогам 2017 года. «Уральские авиалинии» удостоены звания «Авиакомпания года», став дипломантом в двух номинациях: «Внутренние авиаперевозки в группе I» и «Международные регулярные перевозки»
«Главстрой-СПб»
«Главстрой-СПб» начал продажу 266 квартир пятой очереди ЖК «Юнтолово»
Компания «Главстрой-СПб» приступила к реализации квартир в одном из пяти корпусов новой очереди проекта комплексного освоения территорий – ЖК «Юнтолово» в Приморском районе. На старте продаж стоимость квадратного метра составляет от 71 100 рублей.
ПАО «Банк «Санкт-Петербург»
Банк «Санкт-Петербург» открыл кредитную линию группе компаний IDS Group
Банк «Санкт-Петербург» открыл кредитную линию ООО «Интеллект Дриллинг Сервисиз», предприятию группы компаний Ай Ди Эс (IDS Group)