Шнурова снова не дождались: как ПМЭФ лишился главной вечеринки еще до старта

ПМЭФ-2026 еще не успел официально начаться, а его закрытая программа уже потеряла сразу несколько артистов во главе с Сергеем Шнуровым. «Фонтанка» разбиралась, почему за 48 часов до старта форума отменили одну из главных вечеринок недели, сколько могли стоить несостоявшиеся выступления и при чем здесь давний петербургский сюжет вокруг лидера «Ленинграда».

ПМЭФ-2026 мог стать для Сергея Шнурова первым крупным появлением на петербургской сцене после долгой паузы. Лидер «Ленинграда» фигурировал сразу в нескольких событиях форумной недели: 4 июня — на закрытой вечеринке компании А7 в «Новой Голландии», 5 июня — в программе фестиваля «Т-Двор» в Никольских рядах, а также, по данным собеседников «Фонтанки», еще на нескольких частных приемах. Его гонорар участники рынка оценивали примерно в 20 миллионов рублей за выступление — без учета райдера, налогов и дополнительных расходов на площадку.

Но 1 июня, за два дня до официального старта форума, ситуация изменилась. Сначала стало известно об отмене вечеринки от компании А7 («слишком широкий замах был»). По касательной задело Сергея Жукова и Полину Гагарину. Позднее стало известно и об отмене концерта «Арии» в Таврическом дворце и мероприятия банка ПСБ.

Так главная музыкальная интрига ПМЭФ-2026 превратилась в историю не только о закрытых вечеринках, но и о негласных ограничениях, больших гонорарах и том, насколько хрупкой оказалась светская программа форума.

Официально ПМЭФ-2026 проходит с 3 по 6 июня. Но светская программа форума по традиции стартует раньше — 2 июня, в так называемый «нулевой день».

Главный публичный концерт недели — «В ритме лета» на Дворцовой площади 5 июня — остается в силе. В афише заявлены Artik & Asti, Умберто Тоцци и Международный симфонический оркестр TV BRICS. Городской бюджет мероприятия составляет около 20 миллионов рублей: именно такую сумму указали в тендере на организацию концерта.

Но открытая программа — только видимая часть форумной недели. За ней начинается закрытый светский маршрут ПМЭФ: приемы, вечеринки, ужины и корпоративные концерты, где артисты выступают для узкого круга привилегированных гостей.

Главная светская программа ПМЭФ живет за рамками официальной афиши — на закрытых приемах, ужинах и вечеринках. Самым перегруженным днем в этом году стало 4 июня. На этот вечер параллельно запланировали мероприятия А7, ВТБ, банка «Санкт-Петербург», Ozon, РЖД, VK, ПСБ, «Коммерсанта» и еще нескольких крупных игроков.

В такой плотной сетке компании конкурируют не только за гостей, но и за хедлайнеров. Именно артисты становятся главным способом выделиться на фоне соседних приемов и вечеринок. Отсюда — ажиотажный спрос и рост гонораров. Один из продюсеров описал «Фонтанке» ситуацию так: «ПМЭФ работает как новогодний корпоратив, только в июне». На рынке для этого даже появилось неформальное определение — «летний декабрь»: гонорары растут не потому, что июнь сам по себе высокий сезон, а потому, что за несколько форумных дней крупные компании одновременно борются за одних и тех же артистов.

Кроме того, как заявил «Фонтанке» глава промоутерской компании NCA Михаил Шурыгин, влияет и то, что общее количество артистов остается крайне ограниченным.

По словам Шурыгина, ПМЭФ давно стал отдельным ценовым сегментом на рынке закрытых мероприятий. Он считает, что в дни форума средние гонорары артистов примерно вдвое выше, чем на обычных корпоративах и частных вечерах. Такую разницу Шурыгин объясняет пиковым спросом: компании хотят получить хедлайнера в один и тот же вечер, а артист физически может выступить только на одной площадке. В результате рынок начинает работать по логике аукциона. Шурыгин добавляет, что рынок отечественных звёзд сузился до неприличия.

«Раньше нам поступали запросы на Роджера Уотерса, приезжали Kiss, Hans Zimmer. Сейчас мы вынуждены довольствоваться попсой и рок‑группами, которым уже по 40 лет. И эти группы — в каждой бочке затычка. Uma2rman, например, уже на двух мероприятиях форума выступают. Это острая нехватка артистов».

При дефиците артистов ставки растут, но уровень шоу от этого не становится выше. Шурыгин считает, что в такой ситуации организаторам было бы разумнее отказаться от привычной гонки за звездами и искать другие способы удивить гостей — через сценарные решения, технологичные постановки и нестандартный формат вечера. По его мнению, нет большого смысла платить повышенные гонорары артистам, которых публика уже много раз видела.

Дополнительный фактор — стоимость самого участия в форуме. Полная стоимость участия в этом году от 1,092 миллиона рублей на ранней регистрации до 1,632 миллиона за неделю до старта. Это автоматически отсекает случайных людей и повышает «планку платежеспособности» аудитории. Эти люди привыкли, что за деньги можно купить почти всё. Вот только в этот раз им пришлось столкнуться с непредвиденными обстоятельствами.

Самая громкая потеря — вечер А7 в «Новой Голландии». По данным, которые подтвердили несколько источников в концертной индустрии и телеграм‑каналы («Лобушкин молнит», «ПМЭФ.Инсайд»), лайнап включал Сергея Шнурова с «Ленинградом», «Руки Вверх» (Сергея Жукова) и Полину Гагарину.

Сколько это стоило бы? По информации «Фонтанки», в пиковый корпоративный сезон ставки такие: Шнуров — от 20 миллионов рублей за 40 минут (час может стоить 24 миллиона), «Руки Вверх» — от 7 миллионов, Полина Гагарина — от 8 миллионов. Уже только эти три суммы дают около 35 миллионов рублей.

Но, как объясняют музыкальные продюсеры, «гонорар артиста» и «полная стоимость выступления» — не одно и то же. При безналичной оплате к ставке обычно добавляют налоговую нагрузку — около 23%. Технический и бытовой райдер считают отдельно. У Шнурова только райдер может доходить еще до 3 миллионов рублей.

Дальше идут сценография, логистика, звук и свет. Если площадка сложная, расходы растут еще сильнее. «Новая Голландия» как раз из таких: нестандартное пространство почти всегда требует дополнительных решений по монтажу, оборудованию и безопасности. В таких случаях к базовому бюджету можно прибавлять еще 15–20%.

В итоге один вечер А7 с тремя крупными артистами мог обойтись примерно в 45–50 миллионов рублей. И это без учета аренды площадки, кейтеринга и всей hospitality-составляющей — от работы с гостями до закрытой инфраструктуры мероприятия.

Вторая отмена — концерт ПСБ в Таврическом дворце, где анонсировалась группа «Ария». Для рок‑групп такого уровня (old school, стадионный опыт, но не первый эшелон) разговор обычно идёт о 3–6 миллионах рублей базового гонорара. С налогами и райдером — около 4–8 миллионов.

Организаторы обоих мероприятий — компания А7 и банк ПСБ — разослали гостям почти одинаковые письма. Позднее их опубликовал телеграм-канал «Лобушкин молчит»:

Ссылка на трагедию — неоспоримый аргумент. Однако почти никто из опрошенных «Фонтанкой» участников рынка не верит, что это единственная причина. Слишком избирательно: отменяют именно самый скандальный лайнап.

Телеграм‑канал «ДУБАЙ.REPORT» добавил: «Шнуру ещё и в „Гинзе“ запретили дать концерт в дни форума». «Антиглянец» уточнил: «Да, его не будет нигде. Якобы уже проплаченное выступление перенесут на декабрь в Москву, чтобы не возвращать деньги». Концертный директор Шнурова Табриз Шахиди отказался отвечать на вопрос «Фонтанки».

Конфликт лидера «Ленинграда» с петербургскими властями тянется с начала 2022 года. Тогда Шнуров выпустил несколько песен с критикой губернатора Александра Беглова. Самой заметной стала «Петр I» со строкой: «Один наш город основал, ну а другой его угробит».

После этого «Ленинград» исчез со всех петербургских афиш. Разговоры о негласном запрете концертов городские власти официально опровергали, но фактически группа обходила Петербург стороной: ее не было ни в БКЗ «Октябрьский», ни в «Ледовом», ни даже в клубной программе. При этом в других городах коллектив продолжал активно гастролировать, собирать арены и стадионы. В феврале 2026 года, например, «Ленинград» дал два аншлаговых концерта в Москве на «ЦСКА Арене». Петербург на этом фоне оставался белым пятном.

ПМЭФ-2026 выглядел первой серьезной попыткой вернуть Шнурова на петербургскую сцену после долгой паузы. Логика была понятной: форум — это отдельная территория, у ПМЭФ федеральный статус, программу курируют структуры, связанные с «Росконгрессом» и федеральным уровнем. Поэтому у участников рынка возникло ощущение: если выступление пройдет в рамках форумной недели, то прежние петербургские сложности могут отступить на второй план.

Еще утром 1 июня Михаил Шурыгин говорил «Фонтанке», что появление Шнурова на ПМЭФ его не удивляет.

Но уже к вечеру 1 июня ситуация изменилась. Организаторы сообщили гостям об отмене мероприятия, сославшись на «форс-мажорные обстоятельства». Формально решение связали с ударом по Старобельску. Однако на рынке эту версию восприняли скорее как удобное публичное объяснение: собеседники «Фонтанки» считают, что без «шнуровского вопроса» вечеринку А7 вряд ли стали бы отменять.

В Смольном от этой истории продолжают официально дистанцироваться. Но частные площадки в Петербурге не существуют в вакууме: им нужны городские согласования по шуму, безопасности, режиму работы и другим организационным вопросам. Поэтому даже без публичного запрета концерт может оказаться под вопросом, если у площадки возникают риски с согласованиями.

Сам Шнуров в одном из интервью в прошлом году говорил: «Нельзя говорить людям, что им думать. Пускай говорят что хотят!» — и там же называл себя «некомфортным» и конфликтным человеком. Судя по истории с петербургскими выступлениями, в родном городе эта репутация по-прежнему работает против него.

Отмены не обнулили неформальную программу ПМЭФ-2026. В расписании по-прежнему остаются заметные события.

Дворцовая площадь — 5 июня, «В ритме лета». Это единственное по‑настоящему открытое мероприятие. Вход на площадь свободный, в партер — по приглашениям. Бюджет — около 20 миллионов рублей из городской казны. Выступают Artik & Asti (их ставка на обычном рынке — от 5 миллионов, но в данном случае это часть общего продакшена), Умберто Тоцци и Международный симфонический оркестр TV BRICS. Не супертоп, но для бесплатного концерта — достойно.

«Т-Двор» в Никольских рядах — площадка «Т-Банка», которая сама публикует программу на 4 и 6 июня. На 4 июня там заявлен Feduk. Его гонорар называют по-разному — от 1,5 до 4 миллионов рублей.

6 июня на площадке должен выступить L’One — в необычном формате с хором. Его ценник — около 5 миллионов рублей. Вход на мероприятия — по регистрации, при этом сама регистрация открытая.

Ресторан Ginza. 4 июня здесь выступает Диана Арбенина. Её гонорар — от 3 миллионов. 5 июня — «Иванушки International» (от 5 миллионов, а по некоторым оценкам — до 10 миллионов). Также заявлен Валерий Сюткин на вечере KERT в Goose Goose 4 июня (от 3 миллионов). Всё это — частные закрытые мероприятия.

Приём OZON с участием Данилы Козловского. Гонорар актёра за работу ведущим или специальным гостем — отдельная история, тут сложно назвать какие-то конкретные цифры.

Шурыгин также добавил, что форумная неделя, по его мнению, давно перестала служить индикатором экономического роста. Он считает ПМЭФ очень нишевым событием, которое в этой части связано не столько с экономикой, сколько с борьбой за клиентов, связи и доступ к нужным людям. Музыкальная программа в этой логике становится лишь одним из инструментов такой борьбы.