Российские микродрамы вышли на китайский рынок

Кинокомпания «Кинолента» из Чебоксар заключила соглашение с китайской платформой для просмотра микродрам ShortMax. Об этом со ссылкой на представителя российской студии пишет 25 мая газета «Коммерсантъ».

С 23 мая для международной аудитории на платформе вышли две российские микродрамы: «Босс мафии — мой слуга» и «Телохранитель ее любви». Партнерство осуществляется по модели долевого участия в выручке (Revenue Share), когда доходы от монетизации распределяются между платформой и продакшеном.

Такая схема сотрудничества позволяет производителям контента не просто единоразово продавать права на показ, а принимать участие в дальнейшей коммерческой эффективности проекта. Монетизация же осуществляется несколькими способами: через покупку валюты сервиса для открытия новых эпизодов сериала, платную подписку или рекламную интеграцию внутри платформы.

Микродрамы представляют собой сериалы в формате «шортсов». Они снимаются в вертикальном формате 9:16. Один эпизод длится одну-три минуты, а всего эпизодов в сериале может быть до сотни. Первые 10-20 эпизодов бесплатны, а дальше серии разблокируются на платной основе. Популярность такого формата связывают с сервисами для просмотров вертикальных видео, вроде TikTok.

По данным аналитической платформы Sensor Tower на апрель, приложение ShortMax достигло 2 миллионов скачиваний по всему миру. Сервис также формирует ядро американского рынка вместе с платформами ReelShort, DramaBox и GoodShort. Именно на США приходится до 70% глобальной выручки этих сервисов.

Российские онлайн-кинотеатры с 2025 года тоже начали активно внедрять формат микродрам на своих платформах. Сейчас в этом сегменте работают холдинг «On Медиа» (бывший «МТС Медиа»), онлайн-кинотеатр «Иви», «Кинопоиск» и Wink.

Как отмечают в «Киноленте», формат микродрам открывает для российских региональных студий «возможность выйти на международный рынок без необходимости конкурировать с крупными мировыми продакшенами в сегменте дорогостоящего премиального контента».

Съемки таких сериалов требуют гораздо меньшего бюджета и временных затрат. Сезон можно снять за несколько недель с компактной съемочной группой, и постродакшен у него проще. Вдобавок съемки в регионах дешевле, чем в Москве и Петербурге.

При этом китайские компании активно стремятся на российский рынок, поскольку в РФ все еще нет приложения, которое бы доминировало в сегменте микродрам, отмечают представители кинорынка.