В соцсетях, видеохостингах и на маркетплейсах может появиться обязательный баннер с новостями «Дзена»

На базе агрегатора новостей «Дзен» предлагают создать Национальную новостную платформу, сообщил 13 апреля «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию компании VK и собственные источники. Подборки новостей хотят в обязательном порядке размещать на ряде площадок.

По данным издания, блок с топ-5 новостей хотят в обязательном порядке размещать в соцсетях и поисковых сервисах, а на маркетплейсах и других порталах объявлений, а также на аудиовизуальных площадках виджет будет размещаться в виде кнопки для перехода на страницу «Дзен» с топ-15 новостей.

Отмечается, что отбором СМИ, чьи заголовки будут попадать в подборку новостей, а также выбором оператора Национальной платформы займется правительство РФ.

Соответствующий законопроект пока не внесен в Госдуму, однако это может произойти уже в мае 2026 года.

Предполагается, что сразу после принятия законопроекта виджет должны встроить ресурсы с активной аудиторией более 5 миллионов человек, для остальных будет предусмотрена отсрочка до шести месяцев.

Монетизировать платформу предлагается через рекламные доходы, однако реклама не будет демонстрироваться прямо в виджете, а только на странице в «Дзене».

Доходы от рекламы предлагается поделить следующим образом: — 50% — площадкам, на которых установлен виджет.

• 50% — СМИ (из этой доли 50% идет конкретному СМИ, чья новость привела пользователя;

• 10% — на «финансирование деятельности ассоциации СМИ».

Куда будет направляться остальные средства — не указано.

VK в своей презентации аргументирует необходимость нововведения тем, что зарубежные сервисы трафика ушли из России, а аудитория перешла в мессенджеры и платформы, где не публикуются новости.