04:58 25.03.2017
Петербуржцам расскажут, почему все мыши любят сыр
«Диалоги» угостят бесплатным Шнуровым и Хаматовой
Петербуржцев приглашают на суд над Отцом Сергием
Человек станет собой — в «Невесомости»
На дне рождения «Ленинград-центра» соберутся звезды
Вторую часть парфеновского цикла "Русские евреи" покажут в кино
В «Час Земли» погаснет свет - под джаз и лазерное шоу
Полиция Лондона освободила шестерых задержанных по подозрениям в подготовке теракта
Кудрин: Рынки нервно отреагируют на отзыв Трампа закона об отмене Obamacare
Трамп отозвал законопроект о реформе здравоохранения
В Гатчине ФСБ задержала начальника отдела по борьбе с наркотиками полиции Балтийского вокзала
Пономарев: Вороненкова похоронят завтра в Киеве
Комитет имущественных отношений Петербурга запустил новый портал
Пожар на пороховом заводе в Казани ликвидирован
В тубдиспансерах Петербурга не хватает лекарств
Сбербанк ожидает разблокирования офисов на Украине
По делу детских суицидов обыскали офис жевательного гиганта Wrigley в Петербурге
При пожаре на пороховом заводе в Казани погиб человек
Фундаменты недостроя на улице Васи Алексеева передали под спорткомплекс
«Золотое перо-2016»: Вышенков обошел Ди Каприо
Газзаев о сборной РФ: Проиграли команде, которая собралась в аэропорту Краснодара
Данила Козловский стал послом ЧМ-2018
Авиация ЗВО готовится отбомбиться по льду
В Казани горит пороховой завод
Завершился снос кондитерской фабрики Крупской на Социалистической
Сборная России по футболу проиграла Кот-д`Ивуару
Ребенок получил травмы в столкновении двух машин в Ломоносове
Коллектив авторов «Фонтанки.ру» получил «Золотое перо» в номинации «Экономический фундамент»
Власти Гатчинского района отказали в проведении митинга против премьера Медведева
В США отменили слушание конгресса о возможном вмешательстве РФ в выборы
ВВС Финляндии создали новое спецподразделение
Пожар на военных складах в Балаклее полностью потушен
В Нью-Йорке два поезда сошли с рельсов
«Фонтанка» за 60 секунд — 24 марта
В Нацгвардии назвали причину увольнения убийцы Вороненкова из войск
Власти 24 городов согласовали площадки для митингов Навального
Челябинск отгрузил больше тысячи тонн металлоконструкций для «Лахта центра»
Тренер «Ростова» рассказал о нестабильной финансовой обстановке в клубе
Навального повторно предупредили о незаконности акции на Тверской
ЦБ пресек «молдавскую схему» вывода денег еще в 2014 году
С Никольского собора упал кусок лепнины
Хочешь жить - не нарушай: как ГИБДД воспитывает детей
Зюганов: Расследование Навального сделали "три института ЦРУ с применением космической техники"
Набережную у строящегося отеля за "Петровским" приведут в порядок
Вышенков: Дело о резиденции Путина — украли в доме императора
Песков подтвердил встречу Путина и Вучича
ИГИЛ взяло ответственность за нападение на Росгвардию в Чечне
Налогоплательщики Петербурга стали меньше продавать, но больше платить зарплат
«Взломщик» «Подорожника» заявил, что не извлекал ключи с карты
Каждый десятый житель Мурино, Кудрово, Парнаса хочет оттуда уехать
Набережную Мойки у Конюшенного ведомства начнут ремонтировать в 2017-м
Власти Москвы выбрали первые серии пятиэтажек под снос
Трудоустраивать сложных подростков в Петербурге будет московский поставщик белья
Итоги недели: Убийство Вороненкова, Евровидение и теракт в Лондоне
Убийство Вороненкова попало на видео
Рабочих стройплощадки в Приморском районе эвакуировали из-за найденного артснаряда
Ходорковский: Путин обдумывает отставку до 2024 года
В Пулково подешевеет парковка
В Рощино рекомендуют провести вакцинацию от гепатита и брюшного тифа
На Шкиперском протоке видели двух путешественников на льдине
Театральный критик Яна Постовалова погибла в Петербурге
Вместо мифического генконсула Финляндии в Петербург пришлют нового
Активистку, пикетировавшую колонию Ильдара Дадина, оштрафовали на 10 тысяч
Филармония открывает продажу абонементов в Малый зал
В Петербурге продолжится сокращение коек в больницах
Набиуллина: ЦБ будет продолжать снижать ключевую ставку
В честь Дня театра билеты будут продавать дешевле
Песков сообщил о поддержке президентом стратегии Банка России
Песков назвал провокацией план Навального устроить шествие в центре Москвы
В 2017 году сдадут 2 новых участка трассы М-11
Общество

Кого Мефистофель искусил черным PR

Священник Пелин признал авторство рассылки, очерняющей директора Исаакиевского собора Бурова. На фоне скандала с Мефистофелем маячит школа мастера черного PR и православного мецената Вуймы.
Кого Мефистофель искусил черным PR
Сергей Ермохин/ДП

Протоиерей Санкт-Петербургской епархии настоятель Сампсониевского собора Александр Пелин признался в рассылке с помощью фейковых адресов письма, очерняющего директора Исаакиевского собора Николая Бурова в деле о сбитом Мефистофеле на Лахтинской. Изложенная версия о доверенном лице Путина как заказчике вандализма столь же фантастична, сколь и близка методам короля черного PR Антона Вуймы, который неожиданно подключился к обсуждению скандала.

Подметное письмо

Утром в субботу, 29 августа, в редакции федеральных и петербургских СМИ, а также многим журналистам с различных электронных адресов пришло письмо "Уважаемые журналисты! Продолжение истории Мефистофеля". Оно было подписано главой отдела по взаимоотношениям церкви и общества и настоятелем Сампсониевского собора Александром Пелиным. Протоиерей сообщал, что к нему обратился промышленный альпинист Андрей, якобы сбивший барельеф Мефистофеля на Лахтинской улице по заказу директора музея "Исаакиевский собор" Николая Бурова. На достоверности фактов православный сановник, дескать, не настаивает, но призывает присмотреться.

"Фонтанка" не стала печатать письмо. Оно откровенно выглядело провокационным вбросом и очернением двух уважаемых персон, к тому же оппонирующих друг другу в скандале с передачей Русской православной церкви музейных соборов, в том числе Сампсониевского, до сих пор относящихся к музейному комплексу Исаакия. Немыслимо было даже заподозрить Бурова в заказе Мефистофеля, а Пелина – в ретрансляции этих самых немыслимых подозрений.

Днем 26 августа 2015 года с дома Лишневского на Лахтинской улице был сбит барельеф Мефистофеля. На следующий день полиция возбудила уголовное дело по статье 243 УК – «Уничтожение объекта культурного наследия». Ответственность взяла анонимная группа православных радикалов (именуют себя «Казаки Петербурга»), которые объяснили преступление строительством церкви напротив дома Лишневского. В устранении следов пребывания Мефистофеля, как выяснила «Фонтанка», деятельное участие принял депутат «Единой России» Андрей Бреус. 30 августа сотни человек вышли на митинг в защиту барельефа. Уничтожение культурного объекта однозначно осудила власть.

«Фонтанка» обратилась к Александру Пелину с абсолютной уверенностью, что он опровергнет авторство скандального пасквиля. Но он – подтвердил.

– Основная тенденция людей была обвинять православных активистов в этом акте вандализма, который я, естественно, не поддерживаю. Я посчитал необходимым донести информацию до СМИ, которая, возможно, позволит правоохранительным органам и другим заинтересованным сторонам разобраться в том, что стоит за спланированной акцией. Выставляют (крайним. – Прим. ред.) неумеху-рабочего, который сбил этот барельеф по случайному навету. Но почему-то очень профессионально был написан пресс-релиз, очень профессионально было разослано, причем на платных сайтах была публикация первоначально. Я просто проконсультировался со специалистами, которые говорили, что такое оповещение ситуации стоит не одну сотню тысяч рублей, потому что ставка каждой публикации на социальных сайтах – от 25 тысяч за одну публикацию.

Необходимо отметить, что мефистофелева волна поднялась после лаконичного сообщения в Facebook историка Дмитрия Браткина и возмущенной реакции КГИОП, а первая взаимосвязь между вандализмом и православным активизмом возникла из письма неких «Казаков Петербурга» в редакцию "Фонтанки".

– Я не думаю, что изложенное в письме – правдивая информация по поводу господина Бурова, – продолжает Пелин. – Но то, что есть некие силы, которые заинтересованы в травле между церковью и музеем, точно. И эти люди обладают большими финансами, хотят провокаций, влиять на общественное мнение с целью дискредитации верующих, с целью девальвации просьбы владыки по возможности передачи Исаакиевского собора в пользование, чтобы там совершались регулярные богослужения. Например, вчерашний митинг это показал. Один из лозунгов: мы против варварства, мракобесия, мы за то, чтобы Исаакий не передавать. У меня такое ощущение, что кто-то хочет связать события с барельефом и просьбу владыки (Варсонофия. — Прим. ред.) по передаче Исаакия.

– Если вы уверены, что не Буров инициатор, зачем вы разослали письмо? Могли бы с правоохранительными органами поделиться, и все.

– Те люди, которые занимаются дорогостоящим проектом по продвижению негативной информации в Сети о церкви, они действуют очень быстро и не смотрят ни на что. И наиболее шустрая и быстрая реакция – поделиться со СМИ. А правоохранительные органы будут еще месяцами разбираться, кто же это сделал.

– Адреса электронные, с которых были отправлены письма (petrunenko.lada@bk.ru, grigorova.shura@mail.ru, fdadasdad@mail.ru и др. – Прим. ред.), ваши?

– Нет. Я попросил своих знакомых помочь мне с рассылкой. Это адреса моих знакомых.

Элементарная проверка показала, что указанные адреса никогда прежде не встречались в Сети, и лиц, данные которых усматриваются в именах пользователей, Интернет не знает.

– Надо узнавать, кто проплачивал саму идею и кто теперь пользуется в общественном пространстве и пожинает плоды. Очевидно, это те люди, которые пытаются с больной головы на здоровую перевалить.

– Какую голову вы считаете здоровой?

– Это православные активисты. А насчет больных – те, кто проплатил шумиху и PR-акцию. Было бы здорово, если бы люди были выявлены и наказаны. Ни церковь, ни музей, ни нормальные люди в этом не участвовали.

– Вы рассылкой своего письма бросили огромную тень на Бурова. Вы это понимаете?

– Может, это не Буров. Но тенденции очень интересные. Потрачены большие суммы денег на пропаганду и продвижение, чтобы это событие, информационный повод стали большими, энергичными и сильными.

– Почему вы думаете, что надо было тратить деньги?

– А почему тогда начались вопли и обвинения православных? Почему начались статьи, сопоставляющие верующих с варварами ИГИЛ? Почему это событие пытаются привязать к Исаакиевскому собору? Кому это выгодно?

– Это событие связываете с собором вы, отец Александр. Своей рассылкой.

– Как это я? Вы послушайте, что люди на митинге вчера говорили!

– Митинг был 30-го, а вы когда письмо разослали?

– 29-го.

– Так кто первый про Исаакиевский собор заговорил?

– Ничего не знаю, ничего не знаю. У меня никогда лично конфликта с господином Буровым не было. Мне не в чем оправдываться.

Николай Буров сообщил «Фонтанке», что его юристы готовят обращение в прокуратуру. Последует и иск о защите чести и достоинства:

«Мне информация этого человека наносит психологический и физический вред. Я хочу, чтобы письмо, точнее, пасквиль и бред сумасшедшего, стало частью расследования дела Мефистофеля. Я не исключаю, что его рассылка имеет целью скрыть следы главного преступления – снос барельефа. Я Пелину, конечно, морду не бил. Но у меня с ним затянувшийся конфликт как с неудачным, по моему мнению, настоятелем храма, который входит в систему музея «Исаакиевский собор».

 

Тень пиарщика

По странному стечению обстоятельств мысль о проплаченности скандала с Мефистофелем навязчиво стала преследовать на этих выходных не только Александра Пелина. Сразу после того, как протоиерей разослал письмо по редакциям, в соцсетях развил бурную деятельность король черного PR Антон Вуйма. Притом что выражения священник и пиарщик, оставивший посты на страницах в Facebook и VK, использовали чудо как похожие. Приводим выдержки (с сохранением орфографии):

«Был разослан пресс-релиз. О чем это говорит? О том, что это пиар акция. Обычные люди не умеют рассылать релизы и не знают, куда их слать… Резонанс в СМИ для скромного барельефа неестественный... Значит кто-то заранее прогулялся по СМИ и занес денег. Далее выводы некоторых СМИ уж очень выглядят подготовленными. А именно сравнение православных активистов с талибами и ИГИЛ (талибы соответственно взорвали Будд, а ИГИЛ музеи Ирака и Пальмиру). То есть мы видим явную пиар акцию выполненную профессионалами. Резонанс в СМИ явно был усилен подкупленными журналистами. То есть это пиар-акция с целым штабом и бюджетом где-то в 10 миллионов рублей. Ищем кому это выгодно. Кто может вложить 10 миллионов рублей в пиар против православных активистов и нанять профи группу? Это значит у кого-то бизнес, которому мешает РПЦ и 10 миллионов в черный пиар РПЦ вложить логично. Есть такие? Найдите кому надо представить православных варварами, уничтожающими исторические памятники. И кому выгодно вложить в такое дело 10 миллионов рублей. И вы узнаете, кто сделал эту акцию».

Днем 31 августа Вуйма усилил эффект, недвусмысленно назвав выгодоприобретателями от сбитого Мефистофеля тех, кто противится передаче государственных музеев Русской православной церкви. В частности, упомянуты депутаты ЗакСа Григорий Явлинский, Борис Вишневский и Александр Кобринский:

«Я набираю слово «барельеф Мефистофель» в ВК ком. И о чудо, о событии пишут тысячи чьих-то ботов. И все в манере Кобринского. О событии пишут боты с десятью фотографиями в анкете и с запретом на комменты с пятью друзьями... Кто-то заплатил тысячам сугубо коммерческим группам, которые по три раза постили новость о Мефистофеле. И конечно кто-то заплатил за рассылку пресс-релиза от «казаков Петербурга».

Александр Кобринский прокомментировал «Фонтанке» пост пиарщика:

«Я, конечно, не проплачивал скандал с барельефом, у меня не такая большая зарплата. А на митинг тоже выходили боты?»

Антон Вуйма в 2003 году основал PR-агентство «Духовное наследие», которое просуществовало до 2011-го. Ныне он – совладелец информагентства «Духовное наследие-Сибирь». Он состоит в Российском клубе православных меценатов наряду с президентом фонда «Северная столица» Михаилом Романовым, который входит в попечительские советы по строительству храмов иконы Божией Матери милующей на Васильевском острове и храма преподобного Сергия Радонежского при военной академии связи на Тихорецком проспекте. Партнерами «Северной столицы» значатся Санкт-Петербургская епархия, клуб православных меценатов и «Единая Россия», в которой активную роль играют Михаил Романов (член регионального политсовета) и уже упомянутый Андрей Бреус (входит в президиум генсовета «ЕР»).

«Духовное наследие» Вуймы, как следует из рекламных аннотаций, занималось созданием новостей (любой человек может стать объектом новостей, и с ним могут произойти незабываемые события, которые всколыхнут мир, утверждало PR-агентство. – Прим. ред.), привлечением СМИ к событиям и модернизацией уже готовых событий с целью получения наибольшего резонанса.
Также Вуйма написал две книги. «Черный PR» на слуху. Вторая, «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений», известна менее. Она содержит главу «Письма как инструмент лоббирования». Автор дает детальную инструкцию эффективного письма. Вот выдержки:

«Письма добиваются наибольшего успеха в случае отправки их во все СМИ и последующей публикации, в случае отправки «открытого» письма, при массовой рассылке во все госучреждения единовременно, когда письма с похожим содержанием рассылаются от нескольких разных людей или одно письмо подписано многими людьми».

В «Лоббировании» Вуйма детально расписывал структуру информационной кампании. Она, по лекалам пиарщика, состоит из главного события и ряда вспомогательных. Кампанию имеет смысл удлинить до недели, а то и больше.

«Распространенной ошибкой является запуск всех событий одновременно для усиления резонанса. Разработать побочные события, способные увеличить резонанс как в сторону продолжительности, так и в сторону масштабности реакции СМИ».

Полиция по-прежнему не нашла заказчика уничтожения Мефистофеля, но этот человек явно читал православного Вуйму.

Александр Ермаков,
«Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (47)
1 сентября 2015 г. 15:54
Какой вздор
1 сентября 2015 г. 13:48
Вот они, майданные технологии. Реальная пятая колонна. Пока в засаде сидит. Хватит ли ума у телезрителей не вестись не провокации попика и пиарщика? PS. Бурову — респект.
1 сентября 2015 г. 13:31
abovery: Я не уверена в том, что степень угроз оценивается адекватно — когда бросаются на нормальный выпуск пара и закрывают глаза на реальный экстремизм — который просто шарахнет по всем подряд и мало не покажется — с адекватностью такой подход плохо вяжется. Система так называемых сдержек и противовесов строится по принципу у кого нахрапистее выходит — тот и прав. Так что хаоса пока больше даже в рамках "самозащиты" власти. Но опять — это не только специфика нашего общества. Не забываем — мы все человеки, единицы пройдут огонь-воду-и медные трубы, а оценки (не подключая математический аппарат) в 90% случаев мы выдаем абсолютно субъективно.
1 сентября 2015 г. 13:19
simak: За деньги, любой дурак "поймет". :)
1 сентября 2015 г. 13:16
Vernika: В нужном ей направлении, она реагирует практически мгновенно, а то что не несет угрозы существующему строю не замечается, а в отдельных случаях и поощряется. Культура и социализация общества, путинской власти чужды, и можете не спорить — включите телевизор, а на улице оглянитесь вокруг.
СМИ2
MarketGid News
Infox
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
Недвижимость и комфорт тесно связаны: мнение магазина «МногоСна»
Магазин «МногоСна», который специализируется на спальных принадлежностях и ортопедических матрасах, объявил о расширении раздела своего каталога, нацеленного, в первую очередь, на владельцев загородной недвижимости – дач, коттеджей.
Tele2
Петербургские абоненты Tele2 передали миллионы поздравлений
В праздничные дни 23 февраля и 8 марта абоненты Tele2 сделали 219 млн звонков и отправили более 155 млн сообщений. Общая продолжительность звонков в День защитника Отечества и Международный женский день, превысила 558 млн минут, что на 8% больше, чем год назад.
Tele2
Tele2 – один из лучших работодателей России по версии HeadHunter
Tele2 второй раз подряд вошла в ТОП-100 лучших работодателей России по версии HeadHunter. За год компания поднялась в рейтинге на 9 пунктов и заняла в нем 14-ю строку.
 Setl City
Квартиры от Setl City покупатели рассматривают в первую очередь
При выборе жилья в Санкт-Петербурге и Ленинградской области покупатели в первую очередь рассматривают квартиры от застройщика Setl City – таковы результаты исследования, проведённого Ярмаркой недвижимости и исследовательской компанией Infowave.
Tele2
Tele2 приглашает на зимний сезон фестиваля STEREOLETO
Tele2 стала партнером музыкального фестиваля STEREOLETO: Winter Session, который пройдет в День защитника Отечества. Своим новым абонентам оператор дарит возможность попасть на концерт на особых условиях
uralairlines.com
«Уральские авиалинии» ведут набор на самую романтичную профессию
Хорошая новость для всех, кто мечтал о небе, самолетах и девушках: «Уральские авиалинии» с началом весенне-летнего сезона расширяют штат и объявляют набор на должность бортпроводника!