17:55 30.04.2017
Сотрудница Всеволожской прокуратуры получила сюрприз от авторынка в Петербурге
Финский гонщик Боттас победил на Гран-при «Формулы-1» в Сочи
Фанаты ЦСКА и «Спартака» подрались перед игрой в Москве
В Вильнюсе завершили расследование в отношении россиян по «делу о 13 января»
Навальный рассказал о глазе, не заживающем после ожога
В Петербурге салону продали угнанную иномарку с ключом от другой
Альпинист по прозвищу Швейцарская Машина погиб на Эвересте
«Шествие новой оппозиции» прошло без задержаний
Папа римский призвал прекратить насилие в Венесуэле
СК разбирается с фирмой, терроризирующей автомобилистов из-за парковки в Москве
Экс-премьер Великобритании купил садовый фургон для написания автобиографии
SpaceX отложила запуск американского разведывательного спутника
Финская полиция усилит меры безопасности на Первомай
«Зенит» вылетел в Томск без Кокорина
Страдающим от пожаров регионам Сибири доставили гуманитарную помощь
СМИ сообщили о планах Кличко после поражения от Джошуа
Чиновник нашел висельника на соревнованиях по ориентированию под Лемболово
СМИ: британская полиция заявила о двух готовящихся терактах в Лондоне
В Киргизии на месте схода оползня нашли тела двух детей
У пассажира «Внуково» нашли банку с порохом и патронами
Цукерберг неожиданно приехал на ужин к семье из Огайо
Патриарх Кирилл в Петербурге рассказал, в чем сила
Хирург: Байкеров из «Ночных волков» опять не пускают в Польшу
Антарктическая кругосветная экспедиция вернулась в Петербург
На «Евровидение» в Киеве продали 2% билетов на непригодные места
Режиссер и актеры «Крестного отца» воссоединились в Нью-Йорке
Украина достроила дамбу и окончательно отрезала Крым от воды Днепра
Погибший в ДТП под Киришами ребенок не был пристегнут
Ле Пен открестилась от действий своего отца
Пострадавшим от пожаров регионам Сибири выделят 143 миллиона рублей
СМИ: Захарченко получил 8,5 млрд рублей от связанных с РЖД фирм
В центре Донецка начали репетировать парад ко Дню Победы
СК проверяет петербургскую фирму из-за строительства на поле сражения
Из-за торнадо в Техасе погибли пять человек, 50 пострадали
Путин поздравил пожарных и Киркорова
В Оренбурге 10 детей дома получили кишечную инфекцию
У Исаакия идет массовая эвакуация машин
Петербуржец прострелил жене руку из хранившегося у кровати пистолета
За прилавком продуктового магазина полиция нашла грабителя
В Петербурге машина упала в Крюков канал
В петербургском метро остановили пассажира с пистолетом в сумке
На Рузовской Ford выронил двигатель после удара о дом
Китай провел успешное наземное испытание крупнейшего в мире гидросамолета
В Петербурге в машину с водителем стреляли из ружья
Трёхлетний ребёнок отравился тормозной жидкостью в Петербурге
Трамп рассказал об оставленном в США администрацией Обамы «бардаке»
Акция «Надоел» в Петербурге: протоколы получили 72 человека
ДТП на Стачек: иномарка таранила такси, встречку и светофоры
Оливер Стоун снимет фильм о Путине
День еврейской книги в Синагоге удивит размахом и угостит форшмаком
Участников акции «Надоел» в Петербурге могут арестовать
В Вашингтоне маршировали в защиту окружающей среды
Минобороны Кубы: при крушении самолета погибли восемь военных
Министр по Brexit назвал грядущие переговоры с ЕС «сложнейшими в жизни»
Мужчина выстрелил в оппонента в ходе дорожной ссоры в Москве
«Бавария» снова стала чемпионом Германии
Боевики ИГ ликвидировали лидера «Талибана» в Пакистане
СМИ: Пропавший с радаров на Кубе самолет разбился
На Невском серьезная пробка из-за дорожных работ
Шарапова потерпела первое поражение после дисквалификации
На Кубе пропал с радаров пассажирский самолет
В Турции уволили более 3900 чиновников
Полиция Ставрополя задержала всех напавших на блогера Варламова
Вслед за рейвом на «Арсенале» отменены «Игры монстров» в Ледовом
На Долгоозерной эвакуируют торговый центр
Россия призвала США представить доказательства применения химоружия в Сирии и Ираке
Жители «Ропшинских горок» месяц живут без электричества
Википедию обвинили в очернении имиджа Турции
Полицейский шесть дней полз на четвереньках до финиша Лондонского марафона
В Москве расследуют загадочное падение девушки из окна
Общество

Кого Мефистофель искусил черным PR

Священник Пелин признал авторство рассылки, очерняющей директора Исаакиевского собора Бурова. На фоне скандала с Мефистофелем маячит школа мастера черного PR и православного мецената Вуймы.
Кого Мефистофель искусил черным PR
Сергей Ермохин/ДП

Протоиерей Санкт-Петербургской епархии настоятель Сампсониевского собора Александр Пелин признался в рассылке с помощью фейковых адресов письма, очерняющего директора Исаакиевского собора Николая Бурова в деле о сбитом Мефистофеле на Лахтинской. Изложенная версия о доверенном лице Путина как заказчике вандализма столь же фантастична, сколь и близка методам короля черного PR Антона Вуймы, который неожиданно подключился к обсуждению скандала.

Подметное письмо

Утром в субботу, 29 августа, в редакции федеральных и петербургских СМИ, а также многим журналистам с различных электронных адресов пришло письмо "Уважаемые журналисты! Продолжение истории Мефистофеля". Оно было подписано главой отдела по взаимоотношениям церкви и общества и настоятелем Сампсониевского собора Александром Пелиным. Протоиерей сообщал, что к нему обратился промышленный альпинист Андрей, якобы сбивший барельеф Мефистофеля на Лахтинской улице по заказу директора музея "Исаакиевский собор" Николая Бурова. На достоверности фактов православный сановник, дескать, не настаивает, но призывает присмотреться.

"Фонтанка" не стала печатать письмо. Оно откровенно выглядело провокационным вбросом и очернением двух уважаемых персон, к тому же оппонирующих друг другу в скандале с передачей Русской православной церкви музейных соборов, в том числе Сампсониевского, до сих пор относящихся к музейному комплексу Исаакия. Немыслимо было даже заподозрить Бурова в заказе Мефистофеля, а Пелина – в ретрансляции этих самых немыслимых подозрений.

Днем 26 августа 2015 года с дома Лишневского на Лахтинской улице был сбит барельеф Мефистофеля. На следующий день полиция возбудила уголовное дело по статье 243 УК – «Уничтожение объекта культурного наследия». Ответственность взяла анонимная группа православных радикалов (именуют себя «Казаки Петербурга»), которые объяснили преступление строительством церкви напротив дома Лишневского. В устранении следов пребывания Мефистофеля, как выяснила «Фонтанка», деятельное участие принял депутат «Единой России» Андрей Бреус. 30 августа сотни человек вышли на митинг в защиту барельефа. Уничтожение культурного объекта однозначно осудила власть.

«Фонтанка» обратилась к Александру Пелину с абсолютной уверенностью, что он опровергнет авторство скандального пасквиля. Но он – подтвердил.

– Основная тенденция людей была обвинять православных активистов в этом акте вандализма, который я, естественно, не поддерживаю. Я посчитал необходимым донести информацию до СМИ, которая, возможно, позволит правоохранительным органам и другим заинтересованным сторонам разобраться в том, что стоит за спланированной акцией. Выставляют (крайним. – Прим. ред.) неумеху-рабочего, который сбил этот барельеф по случайному навету. Но почему-то очень профессионально был написан пресс-релиз, очень профессионально было разослано, причем на платных сайтах была публикация первоначально. Я просто проконсультировался со специалистами, которые говорили, что такое оповещение ситуации стоит не одну сотню тысяч рублей, потому что ставка каждой публикации на социальных сайтах – от 25 тысяч за одну публикацию.

Необходимо отметить, что мефистофелева волна поднялась после лаконичного сообщения в Facebook историка Дмитрия Браткина и возмущенной реакции КГИОП, а первая взаимосвязь между вандализмом и православным активизмом возникла из письма неких «Казаков Петербурга» в редакцию "Фонтанки".

– Я не думаю, что изложенное в письме – правдивая информация по поводу господина Бурова, – продолжает Пелин. – Но то, что есть некие силы, которые заинтересованы в травле между церковью и музеем, точно. И эти люди обладают большими финансами, хотят провокаций, влиять на общественное мнение с целью дискредитации верующих, с целью девальвации просьбы владыки по возможности передачи Исаакиевского собора в пользование, чтобы там совершались регулярные богослужения. Например, вчерашний митинг это показал. Один из лозунгов: мы против варварства, мракобесия, мы за то, чтобы Исаакий не передавать. У меня такое ощущение, что кто-то хочет связать события с барельефом и просьбу владыки (Варсонофия. — Прим. ред.) по передаче Исаакия.

– Если вы уверены, что не Буров инициатор, зачем вы разослали письмо? Могли бы с правоохранительными органами поделиться, и все.

– Те люди, которые занимаются дорогостоящим проектом по продвижению негативной информации в Сети о церкви, они действуют очень быстро и не смотрят ни на что. И наиболее шустрая и быстрая реакция – поделиться со СМИ. А правоохранительные органы будут еще месяцами разбираться, кто же это сделал.

– Адреса электронные, с которых были отправлены письма (petrunenko.lada@bk.ru, grigorova.shura@mail.ru, fdadasdad@mail.ru и др. – Прим. ред.), ваши?

– Нет. Я попросил своих знакомых помочь мне с рассылкой. Это адреса моих знакомых.

Элементарная проверка показала, что указанные адреса никогда прежде не встречались в Сети, и лиц, данные которых усматриваются в именах пользователей, Интернет не знает.

– Надо узнавать, кто проплачивал саму идею и кто теперь пользуется в общественном пространстве и пожинает плоды. Очевидно, это те люди, которые пытаются с больной головы на здоровую перевалить.

– Какую голову вы считаете здоровой?

– Это православные активисты. А насчет больных – те, кто проплатил шумиху и PR-акцию. Было бы здорово, если бы люди были выявлены и наказаны. Ни церковь, ни музей, ни нормальные люди в этом не участвовали.

– Вы рассылкой своего письма бросили огромную тень на Бурова. Вы это понимаете?

– Может, это не Буров. Но тенденции очень интересные. Потрачены большие суммы денег на пропаганду и продвижение, чтобы это событие, информационный повод стали большими, энергичными и сильными.

– Почему вы думаете, что надо было тратить деньги?

– А почему тогда начались вопли и обвинения православных? Почему начались статьи, сопоставляющие верующих с варварами ИГИЛ? Почему это событие пытаются привязать к Исаакиевскому собору? Кому это выгодно?

– Это событие связываете с собором вы, отец Александр. Своей рассылкой.

– Как это я? Вы послушайте, что люди на митинге вчера говорили!

– Митинг был 30-го, а вы когда письмо разослали?

– 29-го.

– Так кто первый про Исаакиевский собор заговорил?

– Ничего не знаю, ничего не знаю. У меня никогда лично конфликта с господином Буровым не было. Мне не в чем оправдываться.

Николай Буров сообщил «Фонтанке», что его юристы готовят обращение в прокуратуру. Последует и иск о защите чести и достоинства:

«Мне информация этого человека наносит психологический и физический вред. Я хочу, чтобы письмо, точнее, пасквиль и бред сумасшедшего, стало частью расследования дела Мефистофеля. Я не исключаю, что его рассылка имеет целью скрыть следы главного преступления – снос барельефа. Я Пелину, конечно, морду не бил. Но у меня с ним затянувшийся конфликт как с неудачным, по моему мнению, настоятелем храма, который входит в систему музея «Исаакиевский собор».

 

Тень пиарщика

По странному стечению обстоятельств мысль о проплаченности скандала с Мефистофелем навязчиво стала преследовать на этих выходных не только Александра Пелина. Сразу после того, как протоиерей разослал письмо по редакциям, в соцсетях развил бурную деятельность король черного PR Антон Вуйма. Притом что выражения священник и пиарщик, оставивший посты на страницах в Facebook и VK, использовали чудо как похожие. Приводим выдержки (с сохранением орфографии):

«Был разослан пресс-релиз. О чем это говорит? О том, что это пиар акция. Обычные люди не умеют рассылать релизы и не знают, куда их слать… Резонанс в СМИ для скромного барельефа неестественный... Значит кто-то заранее прогулялся по СМИ и занес денег. Далее выводы некоторых СМИ уж очень выглядят подготовленными. А именно сравнение православных активистов с талибами и ИГИЛ (талибы соответственно взорвали Будд, а ИГИЛ музеи Ирака и Пальмиру). То есть мы видим явную пиар акцию выполненную профессионалами. Резонанс в СМИ явно был усилен подкупленными журналистами. То есть это пиар-акция с целым штабом и бюджетом где-то в 10 миллионов рублей. Ищем кому это выгодно. Кто может вложить 10 миллионов рублей в пиар против православных активистов и нанять профи группу? Это значит у кого-то бизнес, которому мешает РПЦ и 10 миллионов в черный пиар РПЦ вложить логично. Есть такие? Найдите кому надо представить православных варварами, уничтожающими исторические памятники. И кому выгодно вложить в такое дело 10 миллионов рублей. И вы узнаете, кто сделал эту акцию».

Днем 31 августа Вуйма усилил эффект, недвусмысленно назвав выгодоприобретателями от сбитого Мефистофеля тех, кто противится передаче государственных музеев Русской православной церкви. В частности, упомянуты депутаты ЗакСа Григорий Явлинский, Борис Вишневский и Александр Кобринский:

«Я набираю слово «барельеф Мефистофель» в ВК ком. И о чудо, о событии пишут тысячи чьих-то ботов. И все в манере Кобринского. О событии пишут боты с десятью фотографиями в анкете и с запретом на комменты с пятью друзьями... Кто-то заплатил тысячам сугубо коммерческим группам, которые по три раза постили новость о Мефистофеле. И конечно кто-то заплатил за рассылку пресс-релиза от «казаков Петербурга».

Александр Кобринский прокомментировал «Фонтанке» пост пиарщика:

«Я, конечно, не проплачивал скандал с барельефом, у меня не такая большая зарплата. А на митинг тоже выходили боты?»

Антон Вуйма в 2003 году основал PR-агентство «Духовное наследие», которое просуществовало до 2011-го. Ныне он – совладелец информагентства «Духовное наследие-Сибирь». Он состоит в Российском клубе православных меценатов наряду с президентом фонда «Северная столица» Михаилом Романовым, который входит в попечительские советы по строительству храмов иконы Божией Матери милующей на Васильевском острове и храма преподобного Сергия Радонежского при военной академии связи на Тихорецком проспекте. Партнерами «Северной столицы» значатся Санкт-Петербургская епархия, клуб православных меценатов и «Единая Россия», в которой активную роль играют Михаил Романов (член регионального политсовета) и уже упомянутый Андрей Бреус (входит в президиум генсовета «ЕР»).

«Духовное наследие» Вуймы, как следует из рекламных аннотаций, занималось созданием новостей (любой человек может стать объектом новостей, и с ним могут произойти незабываемые события, которые всколыхнут мир, утверждало PR-агентство. – Прим. ред.), привлечением СМИ к событиям и модернизацией уже готовых событий с целью получения наибольшего резонанса.
Также Вуйма написал две книги. «Черный PR» на слуху. Вторая, «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений», известна менее. Она содержит главу «Письма как инструмент лоббирования». Автор дает детальную инструкцию эффективного письма. Вот выдержки:

«Письма добиваются наибольшего успеха в случае отправки их во все СМИ и последующей публикации, в случае отправки «открытого» письма, при массовой рассылке во все госучреждения единовременно, когда письма с похожим содержанием рассылаются от нескольких разных людей или одно письмо подписано многими людьми».

В «Лоббировании» Вуйма детально расписывал структуру информационной кампании. Она, по лекалам пиарщика, состоит из главного события и ряда вспомогательных. Кампанию имеет смысл удлинить до недели, а то и больше.

«Распространенной ошибкой является запуск всех событий одновременно для усиления резонанса. Разработать побочные события, способные увеличить резонанс как в сторону продолжительности, так и в сторону масштабности реакции СМИ».

Полиция по-прежнему не нашла заказчика уничтожения Мефистофеля, но этот человек явно читал православного Вуйму.

Александр Ермаков,
«Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (47)
1 сентября 2015 г. 15:54
Какой вздор
1 сентября 2015 г. 13:48
Вот они, майданные технологии. Реальная пятая колонна. Пока в засаде сидит. Хватит ли ума у телезрителей не вестись не провокации попика и пиарщика? PS. Бурову — респект.
1 сентября 2015 г. 13:31
abovery: Я не уверена в том, что степень угроз оценивается адекватно — когда бросаются на нормальный выпуск пара и закрывают глаза на реальный экстремизм — который просто шарахнет по всем подряд и мало не покажется — с адекватностью такой подход плохо вяжется. Система так называемых сдержек и противовесов строится по принципу у кого нахрапистее выходит — тот и прав. Так что хаоса пока больше даже в рамках "самозащиты" власти. Но опять — это не только специфика нашего общества. Не забываем — мы все человеки, единицы пройдут огонь-воду-и медные трубы, а оценки (не подключая математический аппарат) в 90% случаев мы выдаем абсолютно субъективно.
1 сентября 2015 г. 13:19
simak: За деньги, любой дурак "поймет". :)
1 сентября 2015 г. 13:16
Vernika: В нужном ей направлении, она реагирует практически мгновенно, а то что не несет угрозы существующему строю не замечается, а в отдельных случаях и поощряется. Культура и социализация общества, путинской власти чужды, и можете не спорить — включите телевизор, а на улице оглянитесь вокруг.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
КЕЙ
Завершился благотворительный велопробег «Арктический берег Якутия – 2017», проходивший при поддержке КЕЙ
Сеть супермаркетов цифровой техники КЕЙ выступила одним из ключевых партнеров экстремальной велосипедной экспедиции, направленной на популяризацию донорства костного мозга и посвященной 15-летию фонда АдВита и 95-летию республики Саха (Якутия).
ПАО «Банк «Санкт-Петербург»
Клиенты Банка «Санкт-Петербург» приняли участие в записи альбома Billy’s Band
Необычное мероприятие провели в студии звукозаписи RedWave Банк «Санкт-Петербург» и группа Billy’s Band. Музыканты записали новый альбом в присутствии клиентов банка. Для того, чтобы получить приглашение на запись, молодые пользователи интернет-банка заранее подавали заявки.
uralairlines.com
«Уральские авиалинии» ведут набор бортпроводников в Санкт-Петербурге
Авиакомпания «Уральские авиалинии» расширяет свой лётный штат в Санкт-Петербурге и приглашает в авиаотряд опытных сотрудников с действующим свидетельством и тех, кто хочет пройти обучение на должность бортпроводников для выполнения полетов из Санкт-Петербурга и Москвы.