«Раньше было место лишения свободы — сейчас это место обретения свободы». Как создавался новый символ «Крестов»

Редевелопмент «Крестов» требует не только архитектурного, но и смыслового переосмысления. Разработчикам айдентики пришлось решать непростую задачу: создать образ, который не перечеркнет историю знаменитой тюрьмы, но позволит взглянуть на неё как на открытую общественную территорию.

Как искали образ для одного из самых известных объектов Петербурга и почему победивший логотип объединил прошлое и будущее, рассказали на ПМЭФ-2026 генеральный директор ГК «КВС» Сергей Ярошенко и дизайнер Артемий Лебедев.

По словам Сергея Ярошенко, выбор подрядчика для разработки айдентики потребовал проведения отдельного конкурса.

«Так как мы понимали, что объект крупный, мы взяли, конечно, пять крупнейших компаний, кто занимается в этой сфере. Устроили тендер, и надо отдать должное, компания Артемия выиграла в тяжёлой конкурентной борьбе», — отметил он.

Для самой студии работа над проектом стала особым вызовом. По словам Артемия Лебедева, дело было не только в масштабе объекта, но и в его значении для города.

«Самое сложное — это наша большая историческая ответственность, потому что это очень знаковый объект, это очень важный объект. Плюс этот объект находится в Санкт-Петербурге, а мы москвичи, и это всё равно неизбежно накладывает лёгкий отпечаток. Надо побороться вдвойне, чтобы заслужить доверие петербуржцев, потому что это не так просто», — рассказал дизайнер.

Он признался, что особенно рад тому, что команде удалось завоевать доверие заказчика и прийти к результату, который в итоге поддержали и горожане. Перед разработчиками стояла непростая задача: создать не просто новый знак, а визуальный образ места, которое меняет своё назначение, сохраняя при этом историческую память.

Для девелопера, в свою очередь, было важно показать будущую трансформацию пространства.

«Мы хотим раскрыть „Кресты“ для горожан, для города, сделать это место светлым и просторным, насыщенным добротой и теплом. Конечно, мы сохраним и историческую память. И одной из задач было создать новую айдентику, узнаваемую, которая может прожить века», — пояснил Сергей Ярошенко.

Артемий Лебедев говорит, что при разработке логотипа команда, в первую очередь, стремилась соединить прошлое и будущее.

«Это тюрьма, и это никуда не денется, это всегда будет известно. Но у этой тюрьмы — новая жизнь, — считает дизайнер. — Здание остаётся, но у него полностью меняется функция, полностью меняется отношение. Если это раньше было место лишения свободы, то сейчас это место обретения свободы. Всё ровно наоборот».

По его словам, именно поэтому в победившем варианте заложена идея двойственности и наложения смыслов. «Он про прошлое и про будущее — у нас всё задваивается, всё наслаивается друг на друга. Мы не забываем о прошлом, но уже находимся в будущем», — объяснил Артемий Лебедев.

Интересно, что предпочтения участников голосования оказались не такими однозначными даже внутри компании-девелопера.

«Горожане проявили огромную активность. Есть разные мнения, но я точно знаю, что нет ни одного равнодушного. Все что-то хотят с этим местом сделать. Поэтому голосовали активно. Не буду скрывать, мы в компании тоже делали ставки. У нас было четыре варианта. Все женщины почему-то голосовали за котов, а все мужчины голосовали вот за данный логотип. Но победил именно он», — рассказал Сергей Ярошенко.

В «КВС» рассчитывают, что после реконструкции территория бывшего следственного изолятора станет новой точкой притяжения для города. Перед стартом проектирования компания провела маркетинговое исследование, результаты которого показали высокий интерес к будущему комплексу.

«Маркетологи считают, что посещаемость будет около миллиона человек в год. Это примерно 100 тысяч человек в месяц. Поэтому наша задача — открыть этот объект для города. Сделать его знаковым. Мы, открывая этот объект, ещё открываем водные просторы Санкт-Петербурга — кораблики не доходят до этого места сегодня», — отметил Ярошенко.

По его мнению, преобразование «Крестов» способно дать новый импульс не только самой территории, но и всему району Арсенальной набережной.

Видео: Дмитрий Толстошеев