Молодежь сказала «нет»: 20 модных правил, от которых массово отказываются

Устали от моды, бьюти-ритуалов и советов о том, «как правильно жить»? Молодежь тоже — и ее представители уже начали говорить об этом вслух. Что именно вызывает у них раздражение и почему стало модно от всего отказываться, рассказывают коллеги из Marie Claire.

В TikTok всё чаще звучат заявления в духе: «Я говорю „нет“», и вовсе не в адрес родителей или начальства. Молодежь осознанно отказывается от навязанных трендов: в ленте появляется всё больше коротких видео под тегом Propaganda I'm not falling for.

Суть проста: в кадре — автор, чаще всего девушка, а за кадром — ироничный список того, на что она не поведется. Это могут быть модные привычки, общественные установки, стереотипы из соцсетей или даже идеи, подаваемые как якобы проявление заботы о себе.

По мнению психологов, нынешний тренд — своего рода манифест поколения, уставшего от нескончаемой гонки за одобрением. Молодежь не просто учится «быть собой», а пересматривает правила, которые еще вчера считались нормой.

Если говорить о моде, то главной жертвой нового скепсиса стали Лабубу. Пользователи соцсетей признаются: мания на эти брелоки утомила настолько, что даже к фейковым сумкам Chanel они относятся с большей теплотой.

На втором месте по уровню «не хочу и не буду» — гардероб, собранный исключительно по трендам. Цвет butter yellow, шорты-бермуды и балетки на плоской подошве — всё это героини видео отказываются покупать. Причина проста: они не готовы участвовать в бесконечной гонке модных циклов, из-за которых последний must have превращается в стыд буквально через полгода.

Вот что еще чаще всего попадает в списки того, «на что я не поведусь»:

• одежда с маркетплейсов — в первую очередь за сомнительное качество и навязчивую рекламу;

• принцип «новое — лучше»: всё больше девушек предпочитают секонд-хенды и винтаж вместо безликих масс-маркетов;

• монохром в духе total black — зрители устали от мрачного образа на каждый день;

• подборки «антитрендов» — потому что это слишком навязчивый способ показать, как надо, под видом заботы;

• и, наконец, стигматизация подделок. Всё чаще звучит мысль: если человек выбрал реплику — возможно, он просто не хочет тратить две зарплаты на оригинал, и в этом нет ничего постыдного.

Сфере красоты досталось меньше, но и ее тренд тоже задел. Участницы флешмоба признаются: многим уже не хочется участвовать в марафоне по уходу за собой и наносить десять средств в строгой последовательности ради идеального утреннего селфи. Девушки открыто говорят: если такой уход занимает больше времени, чем завтрак, — значит, что-то идет не так.

Вот на какую «бьюти-пропаганду» они отказываются «вестись»:

• нарощенные ресницы — по их мнению, это уже не символ ухоженности;

• увеличение губ — как бы аккуратно это ни делали, тренд на одинаковые лица всем тоже уже надоел;

• макияж в эстетике clean girl — красивый, но, по признанию многих, не универсальный и требующий слишком много усилий ради «естественного» вида;

• покупки в стиле «чем дороже, тем лучше» — особенно когда речь идет о баночке крема за ползарплаты;

• и, наконец, обязательный макияж и укладки «по моде», которые не учитывают тип лица, структуру волос и реальный образ жизни.

Образ жизни под тренд «на что я не куплюсь» попал по полной. Кажется, именно в этой сфере у молодежи накопилось больше всего усталости. Тренды меняются каждую неделю и приводят только к одному — откровениям в духе: «Я отстригла каскад, надела всё по последнему писку моды, сделала тот самый макияж с яркими румянами, но в зеркале по-прежнему не вижу себя». Так в рамках тренда родился отдельный флешмоб: про разочарование, к которому ведет жизнь по чужому сценарию.

На этом фоне всё больше девушек начинают буквально отвоевывать право на индивидуальность. Вот на какие установки они уже не соглашаются:

• убеждение, что целовать свою собаку или кошку — это «не-по-зво-ли-тель-но»;

• занятия пилатесом только потому, что это «все делают» и в этом «правильная эстетика»;

• необходимость выкладывать каждую тренировку в сторис, будто без этого спорт не считается;

• привычка сдерживать эмоции, чтобы выглядеть «сильной», — силой это больше не считается;

• убеждение, будто умение получать удовольствие от еды или шопинга говорит о легкомысленности;

• модное курение под соусом «ну это же красиво смотрится в кадре»;

• заказ доставки вместо банального похода в магазин;

• идея, что «успешной» нужно стать к 20 годам, а лучше — еще до конца школы;

• культ продуктивности и трекеры, которые подсказывают, что отдых — это слабость;

• брейнрот-контент — то есть бесконечный поток видео «ни о чём», который забивает голову;

• и, наконец, всё, что связано с ИИ и «прокачкой женской энергии».