9 ноября — Круглый стол «От продукта к бренду: как победить в борьбе за покупателя»

За 8 месяцев 2026 года Роспатент зарегистрировал 77,5 тыс. товарных знаков — это на 12% больше, чем за тот же период 2025 года, и это рекордный показатель. На столь высококонкурентном рынке вывести хороший продукт уже недостаточно: у покупателя есть десятки похожих предложений, сопоставимые цены и почти одинаковые рекламные обещания. Поэтому главная задача бизнеса — не просто создать продукт, а объяснить, почему выбрать должны именно его.

2 октября 2026, 12:00 379

Путь от продукта к сильному бренду начинается с узнаваемости и первой аудитории, но не заканчивается первой продажей. Дальше важнее сформировать доверие, лояльность и привычку возвращаться. Именно здесь возникает феномен love brand — бренда, который рекомендуют, выбирают среди аналогов и за который готовы платить больше.

На круглом столе «Фонтанки» обсудим, как выводить новый продукт на рынок, выделяться среди конкурентов, формировать узнаваемость и лояльность, превращать покупателей в постоянных клиентов и создавать ценность, которая позволяет продавать дороже.

Вопросы для обсуждения:

— Как вывести новый продукт на рынок, где уже много похожих предложений, и быстро добиться узнаваемости?

— За счет чего бренд может выделиться, если у конкурентов сопоставимы продукт, цена и рекламные сообщения?

— Что формирует готовность клиента платить больше: качество, сервис, репутация, упаковка, эмоции или сила бренда?

— Как превратить первую покупку в повторную, а обычного клиента — в лояльного покупателя и адвоката бренда?

— Можно ли целенаправленно создать love brand и какие инструменты действительно помогают сформировать эмоциональную привязанность к компании?

— Где проходит граница между сильным маркетингом и реальной ценностью продукта — и что происходит с брендом, если обещание не совпадает с опытом клиента?

К участию приглашаются: представители компаний и брендов из разных отраслей, предприниматели и собственники бизнеса, руководители маркетинговых и коммерческих подразделений, специалисты по брендингу, рекламе, PR и клиентскому опыту, эксперты по продажам, e-commerce, программам лояльности и выводу новых продуктов на рынок.

По результатам круглого стола запланирована публикация на сайте «Фонтанка.ру».

Круглый стол пройдёт 9 ноября в 16:00.

О формате проведения будет предоставлена дополнительная информация.

По вопросам участия обращаться: Елена Шевчук, тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.