Европейские бренды теперь тоже китайские. Стоит ли ждать дальнейшего снижения цен на бытовую технику

Цены на бытовую технику пошли вниз. Но снижение это неравномерное: одни модели дешевеют на тысячи рублей, другие продолжают дорожать. Главная причина — Китай, который нарастил поставки до миллионов единиц техники. При этом покупатели по-прежнему хотят Samsung и LG, но цены заставляют переключаться на более доступные бренды. «Фонтанка» разбиралась, что происходит на рынке крупной бытовой техники и чего ждать дальше.

Январь–февраль 2026 года дают противоречивую картину: официальная статистика фиксирует рост цен на холодильники, но в розничных сетях некоторые модели уже дешевеют.

Росстат говорит о том, что цены на крупную бытовую технику в Петербурге рванули вверх в самом конце 2024 — начале 2025 года. Тогда холодильники стоили в среднем 57,1 тыс. рублей, стиральные машины — 49,9 тыс. рублей за штуку.

В январе 2026 года рост в сегменте холодильников продолжился — цены составили 58,8 тыс. за штуку. При этом стиральные машины, напротив, чуть подешевели — до 44,7 тыс. рублей за один агрегат.

Однако если заглянуть в розничные сети, картина оказывается оптимистичнее. Магазин DNS показывает, что цены на крупную бытовую технику уже снижаются.

Вот конкретные примеры за последние месяцы:

• Некоторые модели стиральных машин LG с октября 2025 года по конец февраля 2026 года подешевели на 2 тыс. рублей.

• Машинки Aceline (собственный бренд DNS) подешевели тоже в среднем примерно на 2 тыс. рублей.

• Некоторые модификации машинок Candy с октября по февраль стали дешевле на целых 4 тыс. рублей.

Основной фактор, влияющий на цены на стиральные машинки и холодильники, — это курс доллара. Ведь импортозависимость российского рынка бытовой техники составляет около 70%, поясняет Лариса Сенина, директор департамента бытовой техники «Марвел-Дистрибуции».

По ее оценке, средняя цена изделия в течение прошлого года находилась примерно на уровне 2024 года.

— Небольшое снижение курса доллара в конце года не успело отразиться на стоимости техники для конечного потребителя в связи с длинным временным промежутком от заказа товара до его поступления на полку. Если доллар продолжит слабеть, а ключевая ставка — идти вниз, можно ожидать снижения цен на КБТ, — говорит она.

По данным китайского таможенного ведомства, начиная с 2022 года поставки крупной бытовой техники из Китая в Россию уверенно растут, хотя в 2024-25 годах оставались примерно на одном уровне.

Цифры поставок из Китая:

• В 2024 году КНР поставила в Россию 2,63 млн холодильников и 2 млн стиральных машин

• В 2025-м — 2,45 млн холодильников и более 3 млн стиральных машин

Сейчас средняя таможенная цена одного холодильника из Китая — 114 долларов (более 8,8 тыс. рублей по курсу 77,5 рубля за доллар), средняя цена стиральной машины — 93 доллара (7,2 тыс. рублей).

При этом цены на китайские бренды в рознице, конечно, заметно отличаются от таможенных. В том же DNS:

• Стиральная машина Haier HW60-BP12929ASE — 33,9 тыс. рублей

• Candy AQUE 1043D-07 — 23,8 тыс. рублей

• Midea MFE12W75B/W-RU — 38,9 тыс. рублей

А вот Турция позиции по экспорту сдает. По данным турецкого таможенного ведомства:

• Холодильников: в 2024 году — 82 тыс. штук, в 2025-м — 56 тыс.

• Стиральных машин: в 2024 году — 115 тыс., в 2025-м — 79 тыс.

Рынок уже насыщен крупной бытовой техникой, в частности, из Китая — основного поставщика этой продукции, полагает один из участников рынка.

Засилье китайской бытовой техники объясняется просто: львиная доля известных брендов, которые потребитель воспринимает как европейские, на самом деле производится в Китае (а также в Турции).

Например, изделия российских брендов Bork, Polaris, Scarlett, Vitek, Zugel выпускаются в основном в Китае. «Яндекс» разместил выпуск своей техники Tuvio тоже в Китае и Белоруссии. Красноярская «Бирюса» также размещает заказы в КНР.

Есть и настоящие зарубежные марки, которые выпускаются на локализованных в России заводах: Beko, Bosch, Siemens, Samsung, Whirpool, Hotpoint, Candy, LG.

В самом Китае производством бытовой техники под собственными и сторонними брендами занимаются заводы Haier, Midea, Hisense.

Раньше основным производителем российской техники по контракту была Турция — доставка оттуда была проще. Но ситуация изменилась.

— Сейчас логистика из КНР налажена очень хорошо, и товар поставляется из Китая в Россию всего за две недели, — говорит Гусейн Иманов, создатель бренда бытовой техники Jackie's и совладелец бренда Schaub Lorenz.

По его словам, из Китая технику везут морем, по железной дороге и автотранспортом, из Турции — в основном морем.

— Китай укрепляет свои позиции, потому что там дешевле рабочая сила. Кроме того, зачастую Турция при производстве использует китайские комплектующие. То есть в КНР — полный цикл, — поясняет Иманов.

Фактически импортозамещение в сфере бытовой техники произошло, но в сторону не российского производителя, а китайского, уточняют участники рынка.

Несмотря на засилье китайской техники, доверие к западным брендам никуда не делось.

По данным «Ситилинка», если в 2022 году тройка лидеров в стиральных машинах состояла из Candy, Beko, Indesit, то второй год подряд уверенное лидерство вернули Samsung, LG, Bosch, а также Indesit, «Атлант» и LG в холодильниках.

«Потребитель продолжает высоко доверять европейским брендам — и чаще это вопрос доступности цены», — комментирует Роман Мотин, руководитель департамента «Бытовая техника» компании «Ситилинк».

По данным Wildberries, самыми популярными брендами стиральных машин в прошлом году стали LG, Indesit, Samsung, Beko, Weissgauff, холодильников — Indesit, «Бирюса», Beko, Haier.

«Три наиболее популярных бренда стиральных машин и холодильников: Haier, Indesit, Beko. В 2024 году китайский Haier был неоспоримым лидером, однако в 2025 ситуация поменялась. В стиральных машинах Indesit практически сравнялся с Haier, а в холодильниках вышел на первое место», — говорит Лариса Сенина.

«Покупатели действительно больше доверяют иностранным брендам или брендам, которые кажутся иностранными. Если выводить на рынок бытовую технику под названием, например, „Электроника“, она будет восприниматься как продукция низкого ценового сегмента. Это производителю просто невыгодно», — поясняет Гусейн Иманов.

Пока покупатели разбираются с ценами и брендами, рынок в целом просел.

Еще недавно отраслевые эксперты говорили о снижении продаж крупной бытовой техники по итогам 2025 года на 10-15%. Однако сейчас участники рынка считают падение не таким заметным.

Лариса Сенина оценивает сокращение рынка примерно в 4-7% в зависимости от категории. Роман Мотин подтвердил снижение продаж, но уточнять цифры не стал.

— По данным «М.Видео», в целом доля крупной бытовой техники в структуре продаж сократилась. При этом динамика внутри категории неоднородна: стиральные машины просели в штуках и деньгах, тогда как холодильники показали рост по обоим показателям. Это отражает осторожность покупателей: технику первой необходимости потребители продолжают обновлять, остальное откладывают, — комментирует председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов.

Участники рынка объясняют сокращение сегмента крупной бытовой техники известными причинами. Это снижение рынка ипотечного кредитования более чем на 40%, а рынка потребительских кредитов — на 30%, говорит Роман Мотин.

— Высокая ключевая ставка и инфляция делают дороже кредиты, снижают покупательную способность и отодвигают крупные покупки, — добавляет Лариса Сенина.

Кроме того, меняются каналы продаж: растет доля маркетплейсов, а их ассортимент традиционно сосредоточен в более низком ценовом сегменте.

Уход продаж на маркетплейсы подтверждают данные Wildberries. «В прошлом году категория „Крупная бытовая техника“ стала одной из наиболее динамично развивающихся на Wildberries. В Санкт-Петербурге в 2025 году оборот практически удвоился по сравнению с 2024 годом», — сообщили в пресс-службе компании.

Быстрее всего на WB росли продажи сплит-систем и сушильных машин (около 300%), холодильников — на 200%, кухонных плит — на 180%, стиральных машин — на 150%.

— Такой рост объясняется расширением ассортимента, возможностью доставки крупногабарита до двери. Растет доверие к покупкам онлайн сложных и дорогих товаров, — добавили в пресс-службе.

— Доступность европейской бытовой техники снижается, доходы падают, и покупатели вынужденно переключаются на более доступные варианты, — говорит Лариса Сенина.

— Российский рынок все чаще наполняется B-брендами — товарами в массовом сегменте по невысоким ценам, — подчеркивает Роман Мотин.

При этом импортозамещение по-китайски уже произошло: логистика налажена, поставки растут, а цены медленно, но идут вниз. Если доллар продолжит слабеть, а ключевая ставка снижаться — технику можно будет покупать еще выгоднее.