Блогеров пропишут в ЦБ: зачем регулятор создает реестр инфлюенсеров

Банк России обеспокоен растущим влиянием так называемых финансовых инфлюенсеров и предлагает вывести их деятельность из «серой зоны». Регулятор планирует создать реестр таких специалистов и установить требования к их образованию и опыту.

В опубликованном докладе ЦБ отмечается, что популярные блогеры становятся для миллионов подписчиков авторитетами в мире инвестиций. При этом их советы по приобретению сложных финансовых продуктов зачастую даются без учета потребностей и допустимого уровня риска для аудитории. Кроме того, многие инфлюенсеры продвигают инструменты по заказу финансовых организаций, выдавая рекламу за личный опыт.

Ситуация осложняется тем, что правовой статус таких блогеров до сих пор не определен. Они не являются журналистами, а их мнения формально не считаются рекламой. Хотя исследование ЦБ показало, что 60% финансовых организаций привлекают инфлюенсеров для маркетинга, далеко не всегда такие интеграции маркируются должным образом.

Российский регулятор предлагает пойти по пути создания официального реестра финансовых инфлюенсеров. Претендовать на включение в него смогут лица:

• с профильным экономическим образованием,

• сертификатом финансового аналитика,

• опытом работы в сфере от одного года.

Попасть в «белый список» не удастся людям с судимостью или уличенным в манипулировании ценами на ценные бумаги. В свою очередь, банкам и другим финансовым организациям планируется запретить сотрудничать с блогерами, не прошедшими процедуру включения в реестр.

Пока понятие «финансовый инфлюенсер» находится в стадии разработки. Ожидается, что под него подпадут лица, распространяющие финансовую информацию в соцсетях и мессенджерах. Актуальность регулирования подтверждают и данные опросов: согласно исследованиям Аналитического центра НАФИ, 37% инвесторов черпают знания из тематических Telegram-каналов, 29% ориентируются на рекомендации блогеров, и только 27% — на обзоры профессиональных аналитиков.