В России начался сезон осенних распродаж, который объединяет сразу несколько крупных акций. С 12 по 15 ноября пройдёт Зелёный день Сбера, а завершит ноябрьскую череду скидок Чёрная пятница. Хотя официально она приходится на последнюю пятницу месяца, многие крупные магазины и маркетплейсы начинают снижать цены заранее.
В период осенних скидок россияне тратят на 20–50% больше обычного. Речь идёт о покупках на маркетплейсах, а также в магазинах одежды и обуви, товаров для дома и ремонта. Такие данные по итогам ноября 2025 года приводит Сбер. В преддверии нового сезона распродаж банк совместно с Rambler&Co выяснил, что россияне планируют покупать, как распределяют бюджет и на что готовы потратить больше запланированного.
За счёт семейного бюджета
Как показало исследование, осенние распродажи для многих россиян становятся частью финансового планирования. Чаще всего покупатели выделяют деньги на сезон скидок из общего семейного бюджета (40%), 16% заранее самостоятельно копят на покупки, а 10% оплачивают их из текущих доходов. Каждый девятый (11%) рассчитывает использовать накопленные бонусы и кешбэк.
Для 21% опрошенных это прежде всего возможность купить необходимые товары дешевле. Еще 11% используют скидки, чтобы приобрести более дорогие или качественные вещи, и столько же — чтобы запастись нужными товарами на несколько месяцев вперёд. Однако каждый четвертый (25%) признаёт, что сезон скидок, напротив, приводит к незапланированным тратам.
Больше, чем планировали
Заманчивые предложения нередко заставляют покупателей пересматривать первоначальные планы. Особенно когда речь идет о покупках для близких. Более половины участников исследования (57%) хотя бы иногда приобретают для детей и других членов семьи больше, чем собирались. 43% делают это время от времени, когда находят подходящие предложения, а 14% — часто.
16% стараются редко выходить за рамки запланированных расходов, а 12% придерживаются заранее составленного списка покупок. Еще 15% не покупают для детей и близких больше, чем планировали.
Крупные покупки тоже нередко оказываются в списке непредусмотренных расходов. Новый ноутбук, смартфон или техника для дома могут долго оставаться в списке желаний, особенно когда семейный бюджет уже распределён. Но на отдельных брендах и моделях можно дополнительно сэкономить. В их числе ноутбуки, игровые консоли, умные часы и смартфоны: во время Зеленого дня на их покупку можно будет использовать бонусы «Спасибо» по повышенному курсу к 185-летию Сбера.
В честь дня рождения, с 12 по 15 ноября, ценность бонусов Спасибо превысит рубль. В эти дни клиенты смогут использовать накопленные бонусы по праздничному курсу — 1 бонус равен 1,85 рубля. Специальные условия действуют на товары из подборок в разделе «Для жизни» приложения СберБанк Онлайн.
Близкие на первом месте
Почти треть участников исследования (32%) планируют во время осенних распродаж покупать товары для всей семьи. Столько же (32%) не выделяют конкретного члена семьи, для которого совершают покупки в первую очередь. Еще 23% преимущественно выбирают товары для себя.
Когда приходится выбирать между собственными желаниями и потребностями близких, россияне нередко отдают предпочтение семье. Так, 22% готовы отказаться от покупки для себя ради детей, 12% — ради супруга или партнёра, ещё 9% — ради родителей и других родственников. Таким образом, 43% опрошенных готовы отложить собственные покупки ради близких.
Среди наиболее востребованных семейных покупок в сезон распродаж — бытовая техника и электроника (17%), одежда и обувь (16%), подарки близким (16%), мебель и товары для дома (12%), а также продукты питания и повседневные товары (10%).
Исследование провели на ресурсах Rambler&Co с 29 октября по 5 ноября 2026 года. В нем приняло участие более 2000 интернет-пользователей. Данные о покупательских привычках изучили среди респондентов, которые планируют или рассматривают покупки во время осенних распродаж.
