Уходим в тень: бизнес и россияне возвращаются к наличке

Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты исследования, посвященного опыту оплаты покупок наличными среди россиян. Несмотря на активное развитие финтеха, наличные деньги сохраняют устойчивые позиции. По данным Центробанка, в январе этого года объем наличных в обращении достиг 19,7 триллиона рублей, увеличившись на 5,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эксперты объясняют этот рост сразу несколькими факторами. Среди них — стремление россиян иметь «осязаемую» финансовую подушку на случай перебоев с интернетом и других внештатных ситуаций, а также адаптация бизнеса к ужесточению контроля за денежными переводами и операциями по снятию средств.

Тем не менее у роста популярности наличных есть и обратная сторона. Часто такой способ оплаты используется для ухода от налогов, переводя часть сделок в теневую плоскость. Согласно исследованию, каждому второму россиянину в 2026 году предлагали оплатить товары или услуги наличными, а каждый третий сталкивался с этим неоднократно.

Наибольшая доля подобных предложений зафиксирована в Северо-Кавказском федеральном округе. Это связано с высокой долей малого бизнеса, особенностями инфраструктуры и устойчивыми финансовыми привычками населения.

При этом, несмотря на высокий уровень технологического развития, Москва и Петербург также демонстрируют повышенную распространенность наличных расчетов. Эксперты связывают это с высокой конкуренцией в сфере услуг и концентрацией малого и среднего бизнеса, для которого наличные остаются инструментом снижения издержек.

Исследование показывает, что изменить платежное поведение россиян непросто. Две трети опрошенных, столкнувшихся с просьбами оплатить наличными, не изменили своих привычек. Лишь каждый шестой стал чаще использовать наличные, а каждый седьмой, напротив, сократил их использование.

Наиболее устойчивыми оказались молодые поколения — зумеры и младшие миллениалы, которые чаще игнорируют просьбы продавцов. В то же время представители старших возрастных групп уступают настойчивости бизнеса значительно чаще.

Одна из причин сохранения прежних привычек — отсутствие ощутимых выгод. Только каждый третий респондент отметил, что предложение оплатить наличными сопровождалось скидкой или бонусами.

В результате складывается ситуация, при которой основные преимущества от наличных расчетов получает продавец — за счет снижения издержек, тогда как покупатель сталкивается с дополнительными неудобствами, включая необходимость снятия наличных и потерю кешбэка.

Наибольшая распространенность наличных расчетов наблюдается в розничной торговле — как в небольших магазинах у дома, так и на рынках и ярмарках. Далее следуют услуги частных специалистов (сантехники, репетиторы, фотографы), бьюти-индустрия, транспорт и автосервисы.

При этом такие сферы, как медицина, фитнес и организованный детский досуг, демонстрируют более высокий уровень прозрачности. Реже всего наличные упоминаются в контексте аренды жилья, что, вероятно, связано с меньшей частотой таких сделок.

Структура использования наличных также зависит от пола и места проживания. Женщины чаще сталкиваются с наличными в сфере красоты, мужчины — в автосервисах, строительстве и общепите.

В малых городах и сельской местности ключевую роль играет традиционная розница, тогда как в мегаполисах наличные чаще используются в уличной и ярмарочной торговле.