16:42 18.11.2017
Самое большое воздушное судно в мире разбилось в Великобритании
CБУ: В Киеве задержан киллер, причастный к убийству главреда русского Forbes в 2004 году
Анонимные звонки об угрозах взрыва обрушились на Нижний Новгород
Бизнесмену из Иркутска дали 5 суток за предоставление места для митинга Навального
На Ямале депутата, главу «дочки» «Газпром нефти» обвинили в получении взятки на миллион
Безработного петербуржца заподозрили в педофилии
ГИБДД нашла водителя, отправившего двух инспекторов в реанимацию на Киевском шоссе
В Петербурге задержаны четверо молодых наркоторговцев
Двое подростков не удержались на высоте в Петербурге
Движение по Тучкову мосту открыла колонна ретроавтомобилей
У звукорежиссера «Ленинграда» украли мотор с катера
В Петербурге отчим 9 лет насиловал маленькую падчерицу
В Петербурге может появиться памятная доска Цою
Следственный комитет нашёл грубые нарушения в аквапарке «Питерлэнд»
Автобус, шедший из Петербурга в Москву, столкнулся с грузовиком: 8 пострадавших
Четверо подозреваемых задержаны по делу о стрельбе в «Москва-Сити»
После ДТП в Усть-Луге пешеходу отрезали руки и голову, подожгли и закопали
В РВИО назвали «полным бредом» сведения о новой доске Маннергейму
Под Гатчиной водитель спровоцировал аварию с машиной ДПС и скрылся с места
«Машина-убийца» и «красивые» телефоны заминировали 74 здания в Петербурге
В столице задержан автомобиль участника стрельбы в «Москва-Сити»
Неизвестные опустошили банкомат «Росбанка» в ТРЦ «Континент»
Автомобилисты в Брусничном ждут въезда в Финляндию 2,5 часа
Глава наукограда на Дальнем Востоке взят под стражу за крупную взятку
Следователям запретили привлекать в качестве понятых своих родственников
Ростуризм заявил о рисках терактов в Европе и США в новогодние праздники
Самолет и вертолет столкнулись в Великобритании, погибли 4 человека
Старостин, Волков и Котов выступят с музыкальным сеансом душеполезностей
Бернар Вербер расскажет петербуржцам о снах и кошках
В Петербурге покажут ирландскую интерпретацию Чехова
Бит-квартет «Секрет» отметит 35-летие творческой деятельности
Как построить телепорт и стать храбрым, расскажут в «Балтдоме»
Венгерский спектакль Фокина по сатирическому рассказу Достоевского покажут в Александринском
Антон Долин представит книгу о «Матильде» и Серебренникове
Песков: Лжеминёры 60 раз сообщали о бомбах на пути следования кортежа Путина в Петербурге
При стрельбе в комплексе «Москва-сити» пострадали сотрудники ЧОП
Бразилия признана самой дорогой командой-участницей ЧМ-2018
США поставят в Польше противоракетные комплексы Patriot на $10,5 млрд
В небе Англии столкнулись самолет и вертолёт, выживших нет
В Петербурге в 2019 году пройдет Театральная олимпиада
Путин одобрил идею Гергиева построить во Владивостоке концертный зал, «как при Мариинке»
Перестрелка в «Москва-Сити»: ранены шестеро
Польша призвала ЕС отказаться от российского газа
Владимир Путин признал необходимость избавить творчество от госзакупок
В Одессе сорвали спектакль Константина Райкина
Армия Зимбабве поддержала марш против президента Мугабе
Луна представит в Петербурге свой второй альбом «Остров свободы»
Белый дом запросил у Конгресса США $44 млрд на борьбу с последствиями недавних ураганов
Уле-Эйнар Бьорндален боится сдавать допинг-пробы
Ростуризм предупредил о рисках терактов в странах Европы и США в новогодние праздники
Ремонт тепломагистрали от Ситцевой улицы до Испытателей закончат до мундиаля
Здание из советского фильма «Ошибка резидента» выставили на торги
У берегов Аргентины пропала подводная лодка ВМС страны
Рассекречены дополнительные документы об убийстве Кеннеди
«Зенит» может отдать Нобоа и Терентьева в аренду в «Ростов» или «Рубин»
Дома в Савлово так и стоят без крыш
Смольный объявил конкурсы на 9 млрд на содержание дорог
На культурном форуме показали «Летний сад в огне»
Путин: Культура даёт ответ на вызовы варварства, нетерпимости, радикализма
Странные сообщения со страницы драматурга Жилкина писал его знакомый
Телефонные террористы в пятницу минировали Петербург 70 раз
«Наша Обороняша»: Личным пресс-секретарем Шойгу стала 26-летняя Россияна
Следственный комитет закрыл аквапарк «Питерлэнд» на проверку
Путин снова пошутил про выборы президента
«Фонтанка» за 60 секунд - 13 - 17 ноября
Врача, с которого началась история о «пьяном мальчике», отстранили от должности
Финалистка «Хельсинки» выбыла из борьбы из-за криминального прошлого
«Яндекс»: «Разговорчики» не работали в навигаторах по всей России
«Метрострой»: Станция «Беговая» к ЧМ-2018 будет сдана
Петербургскому хирургу вручили премию за успешное удаление опухоли с 70 метастазами
Власть

Как в Кремле ищут дорогу к молодежи

Администрация президента начала поход за умами молодежи. В ход пошли мультики, сайты знакомств, вспомнили и про «Дом-2» c Ольгой Бузовой.
Как в Кремле ищут дорогу к молодежи

Спустя полгода после антикоррупционных митингов Алексея Навального околокремлевские технологи начали осваивать предвыборные кассы. Молодежи с помощью доступных средств пытаются рассказать о главном кандидате-2018 и все-таки вернуть с тропы протеста – сагитировать ходить на выборы, а не на митинги.

Одним из инструментов для вовлечения молодежи в современную политическую повестку кремлевские технологи выбрали сайт знакомств «Мамба». Под проект компания  ЗАО «Мамба» (через кипрский офшор на 31% принадлежит Mail.ru Алишера Усманова) разработала приложение для мобильных телефонов. Молодым людям предлагается найти себе пару, встретиться в единый день голосования на выборах губернатора 10 сентября (проходят в 16 регионах) и вместе проголосовать. При поиске пары предлагается ответить на вопрос: «Пойдешь с ней (с ним) на выборы?» Если ответы у парня и девушки совпадают, пользователь получает сообщение: «Похоже, мы понравились друг другу. Мы можем вместе пойти на выборы 10 сентября».

К слову, сайт знакомств «Мамба» был создан в 2003 году, то есть 14 лет назад, и вряд ли даже во время президентской кампании 2008 года смог бы сагитировать молодых людей пойти не в кино (в лучшем случае), а на избирательный участок. «В этом приложении люди ищут партнера для постели, а не единомышленников. А поход на выборы не объединяет больше, чем поход в кино или ресторан», – считает политолог Константин Калачев. Социолог Мария Мицкевич добавляет, что «Мамба» – достаточно малочисленная соцсеть и, возможно, популярна в регионах, но основные избиратели живут не в селах, а в крупных городах.

Через год после появления «Мамбы» на телеэкране «ТНТ» появился проект «Дом-2». 

Спустя 13 лет, в преддверии выборов, его ведущие Ксения Бородина и Ольга Бузова восторгаются в соцсетях Владимиром Путиным: спортивным телом и духом в уже немолодом возрасте, любовью к экологии, шикарно выстроенной системой грантов. 

Как в Кремле ищут дорогу к молодежи

Или невзначай между постами о платьях и концертах случайно вспоминают о будущем кандидате: «Из-за гастролей приходится много летать, поэтому первое, на что я обращаю внимание, – это аэропорт. ✈️ Именно он создает начальное впечатление о городе. Сегодня наш Президент посетил новый терминал аэропорта Храброво в Калининграде. А 28 октября у меня там концерт, так что сама наконец посмотрю, что там построили», – пишет Бузова. 

Ее коллега по «Дому-2» Ксения Бородина почти одновременно выкладывает минутный мультик с Youtube – «Путин Троллит». В ролике российский лидер зовет в гости Ангелу Меркель, показывает ей российское вооружение, а та падает в обморок, к врачу немецкого канцлера отвозит байкер Хирург. За неделю этот мульт набрал 700 тысяч просмотров, за это же время батл Оксимирона и Гнойного собрал 18 млн.

скриншот приложения Instagram

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Как считают политтехнологи и социологи, пока работа Кремля в соцсетях больше похожа на пальбу из пушек в хаотичном направлении. «Авось куда попадем. Еще говорят: палить в белый свет как в копеечку. Захватить соцсети так же, как две кнопки телевизора, и влиять на всю страну нельзя. Но этого понимания в Кремле нет. Нет даже и общего языка c новым поколением. Даже по встрече молодежи с Путиным можно понять: у них уже разный понятийный аппарат и то, что говорят одни, воспринимается другими вовсе не так, как хотелось», – говорит Мария Мацкевич. При этом, по ее словам, оценить конкретный эффект от такой работы в соцсетях тоже невозможно, более того, если он и будет, то, скорей всего, не сейчас, а только через несколько лет. «Главная проблема этой модели в том, что она ничем, кроме пиара, не подкреплена. У молодых людей более острое представление о справедливости, кроме того, им нужно понимать свои перспективы или же хотя бы иметь предсказуемо спокойную жизнь. В сегодняшних экономических реалиях это невозможно», – добавляет социолог.

«Молодежь нужно завлекать смыслами и образами, вести серьезный и равноправный диалог. Повторение слов «доверие» и «справедливость» ничего не даст. Спасет явку на выборы и интерес к ним только появление кандидата, который бы представлял интересы молодежи, ну и, конечно, выборы с выбором, а не без», – добавляет Константин Калачев.

Желание начать работу с молодежью он объясняет попыткой ответить на митинги 26 марта и 12 июня, ведь сами по себе молодые люди — не те, кто делает погоду на выборах. Основной избиратель — женщины средних лет. Тем не менее, по его мнению, в ближайшее время мы еще увидим привлечение к теме политики видеоблогеров и других персонажей из соцсетей.

Системной установки и программы от администрации президента о том, как именно нужно работать с молодежью в Интернете, нет, считают собеседники «Фонтанки» из числа политтехнологов. «Дело в том, что сейчас свои программы для будущего кандидата готовят не менее шести крупных штабов от разных политических групп, каждая будет предлагать что-то свое. После митингов из АП было спущено в регионы предписание усилить линию работы с молодежью, но это по-прежнему делается топорно».

Впрочем, даже после того, как определится центр принятия решений и планирования хода кампании, четкости и системы в работе в соцсетях не будет, считает политконсультант, автор канала в телеграме «Давыдов-Индекс» Леонид Давыдов. «Думаю, что будет как всегда: многочисленные подрядчики от разных башен с разными и порой исключающими друг друга установками. Каждый хочет быть молодцом. Как недавно сказал президент: когда выборы, появляются и «шмыгуны».

По словам Давыдова, тем не менее осенью, возможно, появится генеральный подрядчик, который будет отвечать за Всемирную паутину. Один из претендентов — Mail.ru Group Алишера Усманова, совладелец сайта знакомств «Мамба».

Ксения Клочкова, «Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram, Viber или группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform