Мода, еда, ремесла. Аналитики выяснили составляющие локальных брендов Петербурга и Калининграда

Местный бизнес города или региона, его особенности и акценты в продукции формируют понятие локального бренда. По данным исследования Банка «Санкт-Петербург», под это определение могут подходить компании из самых разных сфер, от крафтовых мастерских до крупных производств, которых объединяет одно — четкая ассоциация с регионом или городом работы.

26 мая 20026 года стартовала акция Банка «Санкт-Петербург» — «Малый бизнес — Большие возможности», которая в этом году объединяет предпринимателей не только Петербурга и Ленобласти, но и бизнес Калининградской области. Новой в 2026 году стала номинация «Локальный бренд-ориентир», в рамках которой отметят предпринимателей с небольшим собственным брендом, самозанятых, готовых открыть ИП, производителей, активно ведущих соцсети, рестораторов то есть всех, кто создает и развивает локальный бренд.

— Под «созданием локального бренда» обычно имеют в виду, что компания сознательно выстраивает образ, который крепко ассоциируется именно с тем городом, где работает: через отсылки к городской архитектуре, истории, культуре, — прокомментировала автор Премии, директор дирекции массового корпоративного бизнеса и развития продаж Банка «Санкт-Петербург» Маргарита Анисимова.

Согласно исследованию банка, петербургский локальный бренд складывается из бизнеса в таких сферах:

• Мода и дизайн, где используются мотивы петербургской архитектуры (например, элементы классицизма или модерна), отсылки к русскому искусству или истории.

• Гастрономия. Локальный бренд использует местные продукты (северные ягоды и травы, рыба из Ладоги и Онежского озера, сыры из Ленобласти, грибы из Карелии), сочетает традиции с современными кулинарными трендами. Заведения, которые делают акцент на этом, становятся частью гастрономического образа города.

• Ремесленные бренды. Иногда локальный бренд рождается вокруг конкретного производства или ремесленной мастерской будь то молочный завод, хлебобулочный комбинат или кондитерская фабрика, название которых со временем работы стало неразрывно ассоциироваться в Петербургом.

• Девелопмент и городская среда. Здесь локальный бренд формируется через создание новой городской среды и идентичности районов.

В Калининградской области локальный бренд составляют:

• производители марципана, который является визитной карточкой региона,

• янтарные украшения и сувениры, так как янтарь тоже символ региона и здесь его очень много,

• производители косметики или парфюмерии, где в том числе используют янтарную пудру и янтарную кислоту,

• дизайнеры и ювелиры, включающие тему янтаря в свои работы

• натуральные местные соки.

По данным исследования банка, локальным брендам помогает глубокая связь с местом в виде использования локальных ресурсов, отсылок к местной истории, а еще осознанная стратегия позиционирования, участие в региональных проектах и программах поддержки, в фестивалях и коллаборациях с музеями или художниками.

Прием заявок ведется до 1 ноября 2026 года. Победителей ждет полная отмена комиссий в Банке «Санкт-Петербург» — бесплатное РКО и платежи юрлицам и ИП бессрочно, также бессрочное бесплатное обслуживание премиальных бизнес-карт или стикеров, а еще продвижение бизнеса, медиасопровождение и бизнес-разбор от партнеров премии.

Участвовать в Премии приглашают действующих предпринимателей, которые относятся к сегменту микро или малого бизнеса,

— клиентов Банка «Санкт-Петербург» или тех, кто успел открыть расчетный счет в БСПБ до 01.11.2026г.,

— предпринимателей, чей бизнес связан с жизнью горожан или гостей Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Калининграда и Калининградской области.