18 августа — Круглый стол «Вместе лучше: как бренды создают коллаборации и делят результат»

Совместная коллекция, необычный продукт, гастрономический сет, городской проект, фестивальная активация или взаимное продвижение — сегодня коллаборацией называют самые разные форматы сотрудничества. Бренды объединяют аудитории, экспертизу и рекламные возможности, чтобы получить новый информационный повод, выйти в непривычный для себя сегмент и предложить клиентам то, что сложно было бы создать в одиночку.

28 июля 2026, 11:22 1 143

Интерес аудитории к таким проектам действительно высок: 58% потребителей готовы обратить внимание на продукт или услугу, созданные в партнерстве, особенно активно на коллаборации реагируют молодые покупатели. В Сколково предсказывают, что в ближайшие 3−5 лет коллаборации станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России. Однако простого соседства двух известных логотипов уже недостаточно — люди ждут нового продукта, впечатления или понятной общей идеи.

На круглом столе «Фонтанки» представители компаний из разных отраслей расскажут о собственных коллаборациях, успехах и сложностях, ошибках и компромиссах — чтобы понять, когда сотрудничество действительно усиливает оба бренда, а когда превращается в дорогой и трудоемкий эксперимент.

Вопросы для обсуждения:

— Зачем компании сегодня запускают коллаборации?

— Как выбрать подходящего партнера? Что важнее — совпадение ценностей и целевой аудитории, известность бренда, его ресурсы, репутация или неожиданность самого союза?

— Какие форматы сегодня работают лучше всего? Нужен ли обязательно совместный продукт или достаточно мероприятий и программ лояльности?

— Как измерить успех коллаборации?

— Какие проблемы и сложности чаще всего возникают в процессе?

— Будущее коллабораций в России? Ждать ли нам волну совместных рекламных компаний и продуктов?

К участию приглашаются: представители российских и международных брендов, маркетологи и бренд-менеджеры, руководители рекламных и коммуникационных агентств, специалисты по PR, креативу и развитию бизнеса, производители товаров и услуг, ретейлеры, девелоперы, банки, IT-компании, рестораны, отели, культурные и общественные пространства, организаторы фестивалей и городских событий. Особенно ждем компании, которые уже запускали совместные продукты, коллекции, мероприятия, спецпроекты или рекламные кампании и готовы рассказать о результатахи неожиданных эффектах сотрудничества.

По результатам круглого стола запланирована публикация на сайте «Фонтанка.ру».

Круглый стол пройдёт 18 августа в 12:00.

О формате проведения будет предоставлена дополнительная информация.

По вопросам участия обращаться: Елена Шевчук, тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.