«Оно того стоило»: Prada приобрела Versace за полтора миллиарда долларов

После шести месяцев ожидания одобрения регулирующих органов Prada Group официально приобрела Versace в рамках сделки с американской компанией Capri Holdings в размере около 1,3 млрд евро (1,51 млрд долларов США). Об этом во вторник сообщила пресс-служба Prada Group.

Европейская комиссия одобрила приобретение Prada Versace, заявив, что это не вызовет опасений по поводу конкуренции. До конца года Prada необходимо будет предпринять ряд дополнительных шагов, включая завершение финансовых соглашений, выполнение условий закрытия, таких, как договорные и юридические согласия, и официальную передачу права собственности. Только после этого Versace сможет начать интеграцию в группу, чтобы официально начать процесс реструктуризации.

Бренд, основанный в 1978 году Джанни Версаче в Милане, известный своей смелой, гламурной эстетикой, присоединится к двум основным брендам группы — одноименному Prada и небольшому, но быстрорастущему Miu Miu, что ознаменует собой резкий стратегический сдвиг для итальянского дома моды.

Лоренцо Бертелли, сын владельцев Prada Миуччи Прады и Патрицио Бертелли, сообщал в ноябре, что станет исполнительным председателем совета директоров Versace после завершения интеграции. Он добавил, что Prada уже несколько лет заинтересована в этой сделке. Бертелли, который активно настаивал на приобретении, заявил, что оно соответствовало двум ключевым условиям: не было слишком рискованно в финансовом плане и «оно того стоило» (учитывая, что бренд Versace входит в число мировых лидеров по уровню узнаваемости).

В марте, за несколько недель до объявления о сделке с Prada, Донателла Версаче ушла с поста креативного директора после почти трех десятилетий работы на этой должности.

Эту должность занял Дарио Витале, ранее занимавший должность директора по дизайну в Miu Miu.

Это приобретение укрепляет позиции Prada Group и Италии на рынке предметов роскоши, где доминируют французские конгломераты LVMH и Kering. Успех сделки будет зависеть от того, насколько эффективно Prada сможет интегрировать Versace в свою линейку и дать толчок её росту. Аналитики считают, что Prada должна найти баланс между яркой ДНК Versace и дисциплиной собственной операционной деятельности, одновременно убеждая инвесторов в том, что сделка будет способствовать долгосрочному росту.

Управленческий подход Prada, вероятно, будет отличаться от подхода Capri, который был ориентирован на операционную составляющую: компания делала акцент на расширении, особенно в США, часто за счёт оптовых продаж; применяла схожую стратегию ко всему своему портфелю, уделяя особое внимание общей эффективности; и инвестировала меньше, чем обычно европейские дома класса люкс, в построение бренда и позиционирование, основанное на дизайне. Одной из сильных сторон Prada Group в период спада на рынке предметов роскоши стала ее способность сохранять привлекательность модных товаров, особенно в сегменте Miu Miu, и находить отклик у покупателей начального уровня, не жертвуя при этом своим позиционированием как бренда класса люкс.

Источники: Vogue и CNN