«Нам нужен аналог Госкино». Глава «Газпром-медиа» Жаров рассказал, как сделать так, чтобы российское кино смотрел весь мир

На Международном форуме объединенных культур в Петербурге состоялась дискуссия «Общее культурное пространство: возможно ли оно сегодня». Ее участники в том числе обсудили перспективы продвижения российского кино за рубежом и предложили конкретные меры.

«Должна быть госпрограмма: нужно понимать, что давать бесплатно и кому давать бесплатно, и это должно сопровождаться маркетингом, — заявил генеральный директор холдинга „Газпром-медиа“ Александр Жаров, когда собеседники привели в пример успешное продвижение турецких сериалов. — Самые дорогие релизы, которые были за последние годы, самый большой бюджет на продвижение в нашей стране релиза — около 250 миллионов рублей. Я разговаривал с китайцами. Надо понимать, что хороший китайский фильм начинает стоить от 20 миллионов долларов. И маркетинговый бюджет на него начинается от 5−7 миллионов долларов. Без поддержки государства я не уверен, что в стране существует компания, которая готова инвестировать в продвижение на иностранных рынках такие суммы».

Жаров согласился с ранее выступавшим Леонидом Верещагиным, продюсером и генеральным директором студии Никиты Михалкова «ТриТэ», что необходимо создание Евразийской академии, где будут работать профессионалы (создание Евразийской академии — одна из идей, регулярно продвигаемых Никитой Михалковым, уже запустившим Открытую Евразийскую кинопремию. — Прим. ред.).

«Нам нужен аналог Госкино, в котором профессионалы с участием государства будут принимать решения, какие темы мы продвигаем за рубеж, — продолжил Александр Жаров. — Так работает Голливуд, так работает Китай. Если мы хотим занять место в мировом кинопрокате, нет другого пути. Инвестиции в маркетинг, инвестиции в звезд, которые будут являться дипломатами этого кинопродвижения, это большие деньги. И принятие решений на государственном уровне, какие темы мы предлагаем каждому».

Международный форум объединенных культур проходит в Петербурге 11–13 сентября на нескольких площадках: центральной традиционно является Главный штаб Государственного Эрмитажа. Часть программы проходит в Русском музее, Мариинском дворце, Гатчине и Царском Селе. На форуме заявлено около 400 спикеров.