Пятый канал - концепция снова меняется

28 декабря в Москве прошел внеочередной совет директоров Пятого канала. На пост генерального директора канала вместо Аркадия Соловьева, как стало известно «Фонтанке», был назначен Алексей Бродский, ранее работавший заместителем руководителя дирекции информационных программ Первого. Это кадровое назначение не стало сюрпризом, так как «десант» специалистов под его руководством изучает дела на Чапыгина уже более месяца, однако знаменует очередной поворот в судьбе «Пятерки» — теперь на «петербургском» Пятом канале команду Александра Роднянского меняет команда Константина Эрнста, а Пятый, судя по информации «Фонтанки», перейдет в зону влияния Первого.

Как сообщили "Фонтанке" в пресс-службе "Национальной Медиа Группы", Аркадий Соловьев, возглавлявший компанию с сентября 2009 года, займет пост председателя совета директоров ОАО «ТРК «Петербург». На новой должности он сосредоточится на вопросах стратегического развития компании. Как считают наблюдатели, концепция «канала-собеседника», представленная акционерам «Национальной Медиа Группы» Александром Роднянским (в качестве главы экспертного совета НМГ-ТВ) и его давним соратником еще со времен СТС Владимиром Ханумяном (на тот момент — генеральным директором НМГ-ТВ) не прожила и года. «Перезагрузку» на Пятом официально объявили в марте 2010-го. Уже к лету стало ясно, что несмотря (а может быть и благодаря) на появление на «Пятерке» таких лиц, как Ксения Собчак, рейтинги расти не спешат.

Представители команды Роднянского говорили о технических вопросах — мол, проблемы не в контенте, а в том, что во многих регионах возможности распространения телевизионного сигнала "Пятерки" пока ограничены. Однако акционеров «Национальной Медиа Группы» (главный из которых на данный момент, конечно, это ОАО «АБ «Россия» банкира Юрия Ковальчука) в этом убедить, по данным «Фонтанки», не удалось.

Возможно, виной в этом и потеря влияния Михаилом Лесиным, уволенным с поста советника президента. Ведь в политических кругах говорили, что именно Лесин лоббировал кандидатуру Роднянского в качестве идейного руководителя телевизионных ресурсов холдинга НМГ. Кстати, некоторые СМИ связывают отставку Лесина, в том числе, именно с Роднянским. Якобы, президент Дмитрий Медведев не дал санкции на его кандидатуру, однако известный телевизионный менеджер стал руководить телеканалами Юрия Ковальчука неофициально. Поговаривают, что подлил масла в огонь и Константин Эрнст, сотрудников которого начал «сманивать» Роднянский — так на "Пятерку" перешла продюсер Первого Наталья Никонова, чему Эрнст был не слишком рад (в связи с чем будущее самой Никоновой на "Пятерке" в качестве главного продюсера теперь под серьезным вопросом).

Так или иначе, к октябрю Александр Роднянский фактически был отстранен от НМГ (оставаясь на своем чисто номинальном, практически «общественном», посту главы экспертного совета телеканала), Владимир Ханумян покинул НМГ-ТВ, а вся приведенная ими команда в телевизионном подразделении НМГ (включающем не только Пятый канал, но и РЕН ТВ) , по рассказам источников «Фонтанки», была фактически «зачищена». И это, конечно, первое серьезное поражение известного московского медиаменеджера в телевизионном пространстве.

В Петербурге же высадился упомянутый выше «десант» специалистов с ОРТ. Как рассказывали сотрудники "Пятерки", в Петербурге появился Алексей Бродский, заместитель руководителя дирекции информационных программ Кирилла Клейменова. Он приехал на Чапыгина вместе с коллегами и представителями финансовой, юридической службы Первого канала и службы выпуска — всего 11 человек. Именно тогда об Алексее Бродском впервые заговорили как о новом главе канала.

Что все это означает для петербургских зрителей, кроме появления перед выборами 2012 близкого по политике к команде Эрнста канала, пока больше вопросов, чем ответов. Многие сотрудники Пятого канала чувствуют себя в подвешенном состоянии, впрочем, в последние годы для них это не новость. Большая группа специалистов, в том числе известная ведущая Ольга Волкова, ушли недавно на канал «Звезда». В НМГ пока никак не комментируют изменение концепции и возможные кадровые перестановки. Хотя, по данным «Фонтанки», среди идей Эрнста, конечно, не только заполнение эфира тем, что не пригодилось Первому - на этом концепцию не выстроишь. Говорят, что среди его планов, как это не удивительно, возвращение «петербургской фишки» Пятому. Так это или нет, мы увидим уже в следующем году.

PS:Российская государственная телерадиокомпания "Санкт-Петербург", переименованная позже в "Петербург - Пятый канал", основана в 1992 году. В 1997-м Борис Ельцин ликвидировал ГТРК, при этом сети вещания были переведены в Москву, а на их базе был создан телеканал "Культура".

В 1998-м на базе "Петербург - Пятый канал" было создано ОАО "ТРК "Петербург". Канал получил возможность вещания более чем в 70 городах РФ с концепцией "общенациональный канал российских регионов".

В ноябре 2006-го канал выиграл тендер на федеральные частоты и снова стал общероссийским.С 1 октября 2006 года Пятый канал выходит на федеральное вещание. Директора канала Марина Фокина декларирует, что он будет отличаться от трех действующих федеральных каналов, которые сегодня фактически дублируют друг друга. Пятый канал станет абсолютно новым продуктом в федеральном вещании с концепцией «канала регионов».

В январе 2007-го ТРК «Петербург» завершила размещение допэмиссии своих акций. Крупнейший и единственный блокирующий пакет акций в 35% сохранился за структурами банка «Россия» - ООО «ИК «Аброс» (25,1% акций) и страховой группой «Согаз» («Аброс» поделился со своей «дочкой» имевшимися у нее еще 10% акций ТРК).
В феврале 2008 года ТРК "Петербург" и РЕH ТВ были объединены в новом медиахолдинге с тенденциозным названием "Национальная Медиа Группа".
При перезапуске Пятого канала Фокина надеялась, что через несколько месяцев он будет занимать третье место среди телеканалов по Петербургу с рейтингом в 12-15 пунктов. Но канал с пророческим названием упорно не сходил с пятого места с рейтингом 5,5. В марте 2008 года генеральный директор ТРК “Петербург- Пятый канал” Марина Фокина покидает свой пост. Вместо Фокиной канал возглавляет Владимир Троепольский.
В августе 2009 года Пятый канал покидает его руководитель Владимир Троепольский, а генеральным продюсером с правами генерального директора назначается Наталья Никонова. Концепцию канала разрабатывает команда под идейным руководством Александра Роднянского. Среди сотрудников Пятого ходят слухи о фактическом переезде канала в Москву и массовых увольнениях в Петербурге.
В марте 2010-го новая концепция представлена в Москве журналистам - руководство Пятого канала хочет превратить канал в собеседника, с которым можно было бы обсудить самые важные темы. Разговор будет вестись интеллигентно, по-петербургски, но появятся новые ведущие, среди которых Ксения Собчак, Александр Вайнштейн, Дмитрий Быков и Светлана Сорокина. Из самого названия «Петербург - Пятый канал» исчезнет слово «Петербург». Практически все громкие премьеры будут производиться в столице. Однако теперь ясно, что уже в следующем году новая команда управленцев будет реализовывать новые идеи.

Михаил Гончаров, "Фонтанка.ру"