13:58 19.10.2017
В Москве здание, где с 1946 года работал «Союзмультфильм», отдадут РПЦ
Петербургский автопром за девять месяцев вырос на 25 процентов
XXV Царскосельскую премию вручили Кинчеву, Варлей, Мазуркевич, Дружининой
Автомобили на Фонтанке притворяются велосипедами
Ленобласть посчитала своих обманутых дольщиков
В Госдуме предложили ограничить публикации в СМИ о сексуальном насилии над детьми
Раскрыт крупный канал поставки нелегалов через Финляндию в США
Из Удельного парка вывезли минометную мину
В Забайкалье 90 вахтовиков устроили пьяный дебош в поезде
По СОБРу Росгвардии стреляли в ювелирном на Ветеранов
Транспондеры «Автодора» и ЗСД станут взаимозаменяемыми
На М-10 легковушка с машиной на буксире выехала на встречку, есть жертвы
Прокуратура проводит проверку в задымившемся детском саду
Сечин предложил вместо электромобилей перейти на газ
Петербуржец убил жену выстрелом в голову и вызвал полицию
На покупку апартаментов в Петербурге нужно 1,8 млн рублей
В Сети появилось видео харьковского ДТП с 6 погибшими и автоматчиками
Власти Испании 21 октября собрались отменить самоуправление в Каталонии
Родственники погибших в авиакатастрофе над Синаем подали коллективный иск на 1,3 млрд евро
Здание станции Дача Долгорукова стало памятником
Неожиданный выбор сделали угонщики на Комендантском – на 4 млн руб.
В Большом порту нашли 82 тонны контрафактной одежды западных марок
Финских священников наказали за венчание геев
В Госдуме предложили ввести пожизненные сроки заключения для педофилов
Всемирный банк объявил о выходе экономики РФ из рецессии
В детском саду на Тельмана было короткое замыкание в стиральной машине
Глава иркутского минздрава не стал оказывать первую помощь пассажиру самолета
7 пожарных расчетов выехали в детский сад на Тельмана
СМИ: Под арест отправился начальник главного научно-технического подразделения МВД
СМИ: Бывшего вице-губернатора Мурманской области задержали по подозрению в растрате
В Пупышево пенсионерка погибла в огне, испугавшись высоты
Вор пробрался в частный дом в Александровской и похитил миллион рублей
«Почта России» ищет письмо вице-спикера Госдумы
Петербурженка и ее чихуа-хуа пострадали от клыков бойцовской собаки
В Левашово иномарка въехала в автобусную остановку, сбив пешехода
Накрутка цен на российские овощи достигла 60%
В Петербурге экс-бухгалтер энергетической компании за семь лет похитила 1,8 миллиона
Человечек на дорожных знаках Финляндии станет бесполым
Отдав мошенницам 800 тысяч, петербуржец опомнился и пошел в полицию
Минздрав хочет запретить вейпы в кафе и курение в присутствии противников табака
Беременная женщина «сменила» кресло в ДТП на Митрофаньевском
СМИ: Интернет-тролли из Петербурга сотрудничали с американскими правозащитниками
У петербургского бизнесмена из загородного дома вынесли охотничий арсенал
Зюганов призвал Собчак не устраивать из выборов трагикомедию
Автомобиль намотало на светофор на Науки, есть пострадавшие
Овечкин научился у ФБР выбивать двери
В Веселом Поселке иностранцу случайно воткнули нож в живот
Экс-губернатора Новосибирской области признали виновным в превышении полномочий
За телефонный терроризм хотят сажать на 10 лет
Дипломные работы опубликуют и запретят рекламировать
Северная Корея пообещала нанести «невероятный и неожиданный» удар по США
Новый фильм Франсуа Озона выходит в прокат
Юрий Грымов покажет постаревших героев Чехова
В кино расскажут историю настоящего Рокки
На Канонерском острове установят дополнительные шумопоглощающие экраны
В Канаде вступил в силу «закон Сергея Магнитского»
Хакамада о выдвижении Собчак: Никто не надеется, что она будет президентом
Порошенко отказался встречаться с активистами нового Майдана
В Ново-Архангельске отмечают 150-летнюю годовщину передачи Аляски США
Фондовый рынок США закрылся ростом
В Роскачестве рассказали, как любовью к кофе не навредить здоровью
СМИ: Петру Павленскому и его супруге предъявлено обвинение в поджоге Банка Франции
Министр иностранных дел Швеции рассказала о приставаниях политиков
Интернет отшутился на заявление Собчак стать президентом
За 9 месяцев года в РФ выданы 700 тысяч ипотечных кредитов
Фонтан на Парадной перекрыли
В центре Харькова внедорожник влетел в толпу. 5 человек погибли, 6 ранены
Суд удовлетворил иск «Метростроя» к «Концерну Титан-2»
Главарь запрещенной в РФ «Джабхат ан-Нусры» показал целые руки
Четыре дома в Стрельне вместо сноса капитально отремонтируют
Город

Если реклама умнее остановок

Городские остановки общественного транспорта не «поумнеют» в ближайшее время. Еще одна громкая «форумная» история увязла в смольнинских кабинетах.
Если реклама умнее остановок
Архив/"Фонтанка.ру"

Сотню «умных» остановок с подсветкой, розетками, быстрым интернетом и информационным табло инвестор предполагал установить за свой счет в Петербурге к чемпионату мира по футболу. Похоже, не установит. Отбить затраты за счет рекламы не позволяет комитет по печати. А КИО и вовсе отзывает ранее выданные разрешения на размещение павильонов.

Установленная напротив станции метро «Гостиный двор» первая инновационная остановка имеет все шансы остаться последней. Как рассказали «Фонтанке» инвесторы проекта, все упирается в конкурсную систему распределения рекламных площадей. Установка одного «умного» павильона стоит 2 млн рублей, и все эти расходы инвестор был готов взять на себя. Компенсировать траты предполагалось за счет размещения рекламы. Вот только отдельно эти сто адресов компании никто отдавать не собирается. Придется участвовать в конкурсе наравне с титанами петербургского рекламного рынка без всяких гарантий на победу. А в случае успеха взять в нагрузку несколько сотен обычных остановок.

Севастопольская компания «Городские инновации» представила свой проект на форуме Smart Transport в мае 2016 года и получила одобрение администрации. В ноябре пилотный павильон установили на Невском проспекте. Он оборудован удлиненной скамейкой, системой видеослежения, электронным информационным табло, восемью портами для подзарядки мобильных устройств и бесплатным wi-fi. Отличие от презентации состоит в том, что нет терминала для оплаты проезда. В течение зимы павильон работал, но с перебоями. Компания «Городские инновации» зарегистрирована осенью 2015 года, ею в равных долях владеют три собственника, в том числе гендиректор Антон Червинский. Проект «умных» остановок реализуется в Крыму, Волгограде и Новосибирске.

Поначалу все шло неплохо. Компания подала несколько заявлений в комитет имущественных отношений, в которых просила разрешить установку павильонов на городской земле. Речь шла о наиболее привлекательных районах: Невский проспект, Суворовский, Лиговский, Миллионная улица, Каменноостровский проспект, Кронверкский, Добролюбова, Московский проспект и улица Типанова. При этом инвестор ориентировался на 1300-е постановление правительства, где определен перечень объектов, которые можно размещать без предоставления участков, и по этой схеме «Городские инновации» работали в других регионах. Примерно по двадцати адресам такие документы были получены.

«Нам очень помогал комитет по транспорту, «Организатор перевозок», формировали адресную схему, – говорит гендиректор инвестора Антон Червинский. – Мы потратили порядка 5 млн рублей на выставку, пилотный проект, документацию. Но рекламное лобби в городе таково, что добиться понимания у комитета по печати невозможно. В Новосибирске каждую неделю проходит совещание с заммэра, который отслеживает движение проекта. С Волгоградом мы уже работаем дистанционно. А в Петербурге я живу целый год, и мы там же, где и были».

Логика инвестора следующая: если уж он тратит порядка 200 млн рублей, не считая расходов на содержание, пусть Смольный даст ему возможность размещать на павильонах рекламные конструкции и таким образом зарабатывать. Очень быстро стало понятно, что без конкурса комитет по печати на это не пойдет. А к концу мая одумался и КИО. Чиновники сообщили компании, что «размещение инновационных павильонов предполагается обеспечивать совместно с размещением рекламных конструкций», а значит, в рамках общего аукциона. Так что новых согласований не будет. Отменить уже выданные не так просто, поэтому КИО считает, что инвестор сам должен обратиться в комитет с заявлением об аннулировании ранее выданных разрешений. «Городские инновации» согласны на конкурс, но просят выделить адреса инновационных остановок в отдельный лот.

Первый за четыре года конкурс на размещение наружной рекламы комитет по печати объявил в начале июня. Он разбит на 23 лота, речь идет о 9,3 тысячах конструкций и аренде на 10 лет. Три лота объединяют почти полторы тысячи остановок: на 155 млн (715 объектов), 144 млн (514) и 50 млн (258). Подвести итоги планировалось 20 июля. Однако на конкурсную документацию сразу посыпались жалобы от потенциальных участников, так что УФАС обязал заказчика внести изменения и продлить аукцион. Теперь срок определения победителей сдвинули на 28 августа.

«Городские инновации» не собираются бороться за такие огромные лоты, им интересен только собственный проект. Комитет по печати мельчить не намерен. «Это нарушило бы конкуренцию, – говорит глава ведомства Сергей Серезлеев. – Если мы выделяем только сладкие куски, то кто придет на другие лоты? Они просто лягут на плечи города. При этом мы прописали, что любой заявитель вправе применять инновационные проекты на остановках. Мы не обязываем, но они могут предложить конкурсной комиссии свои технологии».

В ГКУ «Организатор перевозок» подтверждают, что изначально поддержали проект «умных» остановок и выделение адресов в отдельный лот. «К сожалению, ни наших возможностей, ни возможностей комитета по транспорту пока не хватило, чтобы комитет по печати пошел нам навстречу, – говорит глава учреждения Владислав Самойлов. – Мы увязли в согласованиях и похвастаться нечем. Есть поручение губернатора найти компромиссное решение. Но с учетом того, что конкурсные процедуры по рекламе продолжаются, возможностей для этого скоро может не остаться».

Сейчас порядка 3 тысяч городских остановок находятся в собственности города, за ними следит комитет по благоустройству, рекламы на них нет. А полторы тысячи павильонов с лайтбордами принадлежат трем операторам, выбранным по конкурсу – Russ Outdoor, «Волгобалт-медиа» и «Реклама-Центр». Компании их установили, занимаются содержанием и получают право сдавать рекламные площади. Сейчас они платят городу только за аренду, однако, как рассказали в Смольном, теперь бюджет будет получать еще по две тысячи с каждой конструкции в месяц. Если предположить, что лот с уже распределенными адресами выигрывает четвертая компания, нынешний собственник демонтирует свой павильон и уступает место победителю.

Чиновники и участники рынка напирают на то, что сами по себе остановки убыточны.

«Это скорее имиджевая история, – говорит Серезлеев. – И когда искали инвесторов, то эти объекты запускали в портфеле с другими конструкциями, которые приносят прибыль и амортизируют траты на павильоны».

Носитель рекламы на остановке – это двусторонний лайтборд 1,2 на 1,8 метра. Сдать одну сторону рекламодателю можно в среднем за 6 тысяч рублей в месяц. «Стопроцентной загрузки не бывает, а содержание и аренда — это большие расходы, – говорит директор «Волгобалт-медиа» по продажам и маркетингу Дмитрий Ганнибалов. – У нас большая проблема с обклейкой, зимой лед падает. Разобьют стекло, надо ставить новое тысячи за четыре, два раза разобьют — считай, ушел в убыток».

Стоимость одной «умной» остановки в десять раз выше, чем обычной, но «Городские инновации» утверждают, что все просчитали. По их прикидкам, центральные адреса позволяют сдавать одну сторону тысяч за десять, а скроллеры – менять порядка четырех изображений. Выходит, что один павильон может приносить около 80 тысяч в месяц и под миллион в год. Расходы на установку отбиваются таким образом за 2 года. По словам участников рынка, скроллеры имеют свойство останавливаться. В случае какого-либо эксцесса рекламодателю обычно предлагают продлить срок аренды на то время, которое не демонстрировалось его изображение. «Но если речь идет, например, о какой-то конкретной акции, скидках, то продлеваться бессмысленно, – говорит Дмитрий Ганнибалов, – так что идут неустойки».

Николай Кудин, «Фонтанка.ру»


© Фонтанка.Ру

Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (42)
24 июля 2017 г. 19:29
BrotherRabbit: ни разу не пришлось карту использовать для открывания, всегда открыто и так, даже, если никого нет.
24 июля 2017 г. 14:22
save: эта сетка — очень полезна. её хорошо под колёса совать, когда по льду из двора не выехать. Да и закреплена она, как правило, на обычные шурупы.
24 июля 2017 г. 12:59
Самая большая беда, что у нас остановки (даже "не умные") умнее наших чиновников.
24 июля 2017 г. 12:46
Maxim_Novik:
бомжи облюбовали именно круглосуточные банкоматы
доступ в помещение с круглосуточными банкоматами обычно открывается при посредстве карты
24 июля 2017 г. 11:58
RoSa_Gallica:
Разбитые стекла на остановка встречались не так уж и часто, и стекла всё-таки худо-бедно меняли.
В "спальных районах" очень часто, а постоянная замена таких стекол весьма затратна. В 2013 году одна секция стекла на остановке была в районе 7 т.р., а сетка около 3,5. С учетом того, что сетка более вандало-устойчива, то вывод очевиден. Хотя по уму — бороться надо с вандалами, а не пытаться снизить ущерб от их действий.
Тихо подозреваю, что теперь сами поставщики сетки бьют стекла на еще уцелевших нормальных остановках, чтобы впихнуть туда своё инновационное детище.
Не исключено :(
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
«Уральские авиалинии»
«Уральские авиалинии» снизили цены на полеты в Тель-Авив
Отправиться в путешествие из Санкт-Петербурга в Тель-Авив можно по сниженной цене от 6795 рублей в одну сторону, от 15 029 – туда/обратно. Стоимость указана со всеми сборами и может меняться в зависимости от курса валют
Онлайн-магазин KiK
KiK: известный немецкий дискаунтер качественной модной одежды теперь в России
В России стартует онлайн-магазин KiK - известной немецкой сети недорогой и качественной одежды и повседневных товаров для дома и всей семьи. KiK уже завоевал сердца покупателей по всей Европе
Холдинг RBI
В «Доме у Елагина острова» начинаются новоселья
«Северный город» начал выдавать ключи в жилом комплексе, сданном в середине сентября, – «Доме у Елагина острова» на Липовой аллее, 15, в пяти минутах пешей прогулки от станции метро «Старая Деревня». В ближайшее время владельцам будут переданы около 100 квартир