Бизнес безболезненно пережил закон о русификации вывесок — данные опроса

Большинство российских компаний малого и среднего бизнеса смогли без серьезных проблем адаптироваться к новым требованиям законодательства о защите русского языка. Более 90% предпринимателей заявили, что вступившие в силу с марта 2026 года нормы никак не повлияли на их деятельность — данные опроса представили ВТБ и компания «Онлайн Патент» на Петербургском международном экономическом форуме.

С 1 марта вывески, указатели и информационные таблички в магазинах, кафе, ресторанах и других общественных местах должны размещаться на русском языке. Соответствующие изменения были внесены в закон «О защите прав потребителей».

Согласно опросу ВТБ, среди предпринимателей, которых изменения все же затронули, две трети смогли привести бизнес в соответствие новым требованиям без существенных сложностей. Часть компаний русифицировала рекламные и информационные материалы, другие зарегистрировали бренды на латинице как товарные знаки.

Тем не менее некоторые бизнесы столкнулись с дополнительными расходами. Половина предпринимателей из этой группы назвали основными трудностями затраты на ребрендинг и замену рекламных материалов. Также компаниям пришлось вносить изменения в сайты и IT-системы.

Для трети предпринимателей, использовавших иностранные слова на вывесках, сайтах и в полиграфии, влияние на бюджет оказалось минимальным. В то же время каждая пятая компания оценила расходы на адаптацию более чем в 10% маркетингового бюджета. О рисках снижения узнаваемости бренда сообщили около трети респондентов, однако большинство пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка ВТБ Спартак Солонин.  

Статистика регистрации товарных знаков показывает, что бизнес начал готовиться к изменениям еще до вступления закона в силу. После принятия летом 2025 года федерального закона № 168-ФЗ компании впервые с 2022 года подали больше заявок на регистрацию товарных знаков в кириллице, чем в латинице.

Однако уже в 2026 году ситуация изменилась. По данным «Онлайн Патента», за январь — апрель количество заявок на регистрацию товарных знаков выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 46,3 тысячи до 60,7 тысячи. Число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23%, до 20 тысяч, а на обозначения с латиницей — сразу на 40%, до 37 тысяч.

Наибольший рост заявок на латинские названия зафиксирован в ретейле, косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. Эксперты связывают это с желанием компаний сохранить уже узнаваемые бренды и легально использовать их после вступления новых требований в силу.

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку,  — отметила генеральный директор компании „Онлайн Патент“ Алина Акиншина. — Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов». Она отметила, что это видно и по обращениям в совместный с ВТБ сервис «Регистрация товарного знака»: компании стали чаще проверять, насколько защищено название и нет ли риска спора с другими правообладателями.

Опрос ВТБ проводился в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.