Продажи крупнейших маркетплейсов за год превысили 8 триллионов. Но темпы роста замедляются

В прошлом году общие продажи Wildberries, «Яндекс Маркета» и Ozon превысили 8 триллионов рублей. Продажи продолжают расти, но не так быстро, как раньше. Замедление происходит из-за охлаждения розничного рынка в связи с тем, что потребитель стремится сокращать расходы. Об этом 20 марта пишет «Коммерсантъ».

Издание со ссылкой на данные INFOLine сообщает, что совокупные продажи вышеуказанных маркетплейсов в 2025 году составили 8,59 триллиона рублей, прибавив год к году 32,2%. Это ниже показателей за 2024-й, когда фиксировались 56,2% год к году. По данным Data Insight, совокупные продажи платформ в 2025-м составили 8,3 триллиона. Рост год к году составил 25%, в 2024-м при этом — 53%.

«Замедление роста можно объяснить общим торможением рынка ретейла, особенно непродовольственных товаров», — сказал партнер Data Insight Борис Овчинников. По его мнению, платформы стали слишком большими, чтобы расти в 1,5–2 раза в год.

В Ozon, как пишет «Коммерсантъ», говорят о том, что рынок онлайн-торговли переходит от бурного рост к стабильному. Регионы, жители которых сейчас начинают активно пользоваться маркетплейсами, обеспечат его развитие дальше. В Wildberries уточняют, что лидерами по популярности среди товаров остаются обувь, одежда, текстиль, продукты и товары для красоты.

По словам директора департамента «Оптовая и розничная торговля» компании «Рексофт» Романа Соколова, не исключено, что замедление темпа роста бизнеса маркетплейсов связано с политикой последних — платформы подняли комиссии, а также ужесточили условия работы для продавцов.

Издание со ссылкой на данные INFOLine пишет, что в 2025 году выручка «М.Видео-Эльдорадо» сократилась на 24,7%. В «М. Видео» «Коммерсанту» сообщили, что на продажи в прошлом году влияло охлаждение потребительского спроса из-за высокой ключевой ставки. В компании уточнили, что по итогам 2025-го продажи электроники и бытовой техники в России выросли на 3,9% в количественном эквиваленте, но сократились на 10,9% в деньгах.

Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что в 2026-м сохранятся тенденции прошлого года на розничном рынке. «Но за счет общей консолидации рынка бизнес крупнейших игроков, по его мнению, продолжит расти опережающими темпами», — пишет издание.

Партнер Data Insight Борис Овчинников считает, что оборот продаж универсальных маркетплейсов может прибавить 20–25% благодаря тому, что покупателя переходят из офлайна в онлайн.