Адекватность и развитие — или бассейны за 137 тысяч? Во что играют в детсадах Петербурга за бюджетный счет

Минпросвещения взялось за разработку перечня игр и игрушек для детских садов, которые будут соответствовать «традиционным российским ценностям». Пока в ведомстве думают, петербургские детсады уже закупают бассейны за 137 тысяч рублей, военную форму и конструкторы «Семья».

«Фонтанка» изучила 191 контракт на 136 млн рублей и выяснила, с чем на самом деле играют дети и кто на этом зарабатывает.

По данным Ассоциации индустрии детских товаров, российский рынок игрушек по итогам 2024 года оценивался более чем в 240 млрд рублей — с перспективой роста на 10-11% в 2025-м. Однако рост в деньгах обеспечивает не расширение аудитории, а инфляция и перераспределение каналов продаж.

Одна из ключевых проблем рынка — низкая рождаемость.

Частично демографию компенсирует тренд на осознанное родительство: современные мамы и папы тратят больше даже на одного ребенка и внимательнее следят за происхождением товара и его безопасностью. Также растет интерес к «умным» игрушкам, всевозможным развивающим играм. Однако даже самые заботливые родители самого избалованного ребенка компенсировать демографию в РФ не в состоянии.

«При сокращении числа детей рынок всё равно становится более конкурентным, а производителю сложнее планировать серии, загрузку мощностей и инвестиции», — отмечает Антонина Цицулина.

Второй бич производителей — зависимость от импорта. Доля зарубежной продукции в продажах — порядка 90%, 75% от объема стоимости импорта ожидаемо занимает Китай. И соревноваться с ним и по себестоимости, и по масштабу, и по скорости обновления ассортимента сложно.

Конкурировать с импортом в ценовом сегменте бессмысленно, так что выигрышная стратегия для российского производителя выключает, во-первых, дизайн и смысл — образовательную или культурную составляющую, во-вторых, качество и подтвержденную безопасность, а в-третьих — ту самую работу с госзаказом и программами оснащения, рассказала Антонина Цицулина.

«Фонтанка» не берется оценивать ни дизайн, ни смыслы, но к госзаказу и кто с ним в городе успешно работает решила присмотреться. Ключевые заказчики детских игрушек — это детские сады. Закупают игрушки и районные центры помощи семье и детям, но, как правило, в таких закупках фигурируют всевозможные предметы первой необходимости, так что для чистоты эксперимента их было принято решение исключить. Тем более что Минпросвещения «традиционно-российско-ценностными» игрушками предлагало снабжать исключительно детские садики.

Самые крупные контракты — вплоть до 9 млн рублей, суммарно — более 70 млн — приходятся на Красногвардейский район. Однако, судя по описаниям объекта закупки, в районных садиках запланирована полная модернизация — в поставки оказались включены и всевозможные стенды, и декор для рекреационных зон, и дорогие развивающие комплексы:

• комплекс для проведения индивидуальных и групповых занятий, направленных на развитие памяти, слуха, зрительного восприятия, логического мышления и других навыков со специальными сенсорами, готовыми тестами и 150 обучающими играми за 448 тысяч;
  

• центр конструирования для пространственного моделирования (деревянные блоки, стеллаж, карта волшебной страны, кубики, буквы и т. д.) — 399 тысяч. Одному только детскому саду № 22 таких приобрели 6 штук;
  

• комплекс для изучения правил дорожного движения — 323 тысячи;
  

• методический комплекс для знакомства детей с актуальными экологическими проблемами — 320 тысяч;
  

• мобильная панель для вертикального конструирования — 258 тысяч.

В числе объектов закупок для садиков Красногвардейского района также всевозможные аппараты и стенды в кабинет детского психолога, декор для музыкальных залов и прочее. Но нашлось в перечне вещей скорее хозяйственных и место простым детским радостям — например, ООО «Аликонт» поставило садику № 88 Красногвардейского района и игровые тележки, и наборы пластмассовых лекарств, парикмахерские игрушечные принадлежности, наборы для мини-футбола, мельницу, игру «Рыбалка» на магнитах и кукол с полным пансионом — и с домиком, и с костюмчиками.

Детский сад № 22 получил игрушечный гараж для машин — даже с автомойкой, комплекты одежды летчика и капитана и деревянного султанчика на палочке. А детский сад № 20 Красногвардейского района — целую коллекцию минералов, руд и поделочных камней, развивающий набор «Акваферма», систему выращивания растений «Умный сад» и сенсорную панель со звуками животных. И роскошь — коллекцию шишек.

Детский сад № 19 комбинированного вида Центрального района в октябре заключил контракт на 2,483 млн рублей с ГК «Европак». Самое дорогое — две мобильные перегородки, 97 тысяч каждая, STEM-наборы более чем на 200 тысяч и два бассейна с шариками за 137 тысяч.

Игрушки на 2,2 млн рублей получил детский сад № 34 Невского района. Правда, тут обошлось без бассейнов и сенсорных панелей — цена контракта на этот раз обусловлена как раз количеством. Те же грабли и лопатки за 30-40 рублей садик закупил сотнями, а самый дорогой товар в контракте — кукла за 5 тысяч рублей.

Среди других крупных закупок за прошлый год:

• Детский сад № 37 Василеостровского района. 2,1 млн. Поставщик — Сергеева Марина Александровна. Самый дорогой товар — набор для экспериментов и наблюдений за 29,9 тысячи;
  

• ГБДОУ № 54 Пушкинского района. 1,9 млн. Поставщик — Шашмурина Анастасия Евгеньевна. Почти полтысячи машинок, полторы сотни конструкторов, 80 кукол, мозаики, головоломки;
  

• Детский сад № 93 Приморского района. 1,3 млн. Поставщик — Клинский Алексей Владимирович. Сотни недорогих игрушек, цена которых укладывается в тысячу рублей, самая дорогая позиция — конструктор за 11 тысяч;
  

• Детский сад при школе № 376 Московского района. 1,3 млн. Поставщик — Шашмурина Анастасия Евгеньевна.
  

• Детский сад № 107 Невского района. 1,2 млн. Поставщик — ООО «Дети». Сотни игрушек, самые дорогие — конструкторы за 4,7 тысячи.
  

• Детский сад № 12 Курортного района. 1,1 млн. Поставщик — Соколик Ольга Александровна. Самые дорогие товары — комплект «Арт-Конструирование» за 280 тысяч, конструкторы за 47-52 тысячи и некий «центр воды и песка» за 51 тысячу рублей.

В остальном городские садики укладываются в сумму контракта до 200 тысяч — например, в сад № 22 Колпинского района закупили вполне привычные для обывателя игрушки на 84 тысячи: 25 бубнов и столько же музыкальных наборов, 20 погремушек, 15 самосвалов и корзинок с овощами и фруктами, 12 пирамидок и далее по списку.

Так как товары в заключенных договорах сильно отличаются — от мини-гольфа и всевозможных интерактивных панелей до понятных лопат, грабель и ведерок — «Фонтанка» вынесла самое роскошное в отдельный список:

А вот что представляют из себя самые бюджетные игрушки, которые обошлись детским садикам в сущие копейки:

В основном поставщиками по контрактам указаны ИП. Напрямую от производителя заказывали деревянные конструкторы и наборы — у петербургского ООО «Бабашки». Компания-производитель принадлежит Сергею Плахотникову и Антону Иванову — уже несколько лет фирма заключает более 20 контрактов со школами и детскими садами. Выручка за 2024 год, по данным СПАРК, — 139 млн, чистая прибыль — 5,2 млн рублей.

По сумме полученных с февраля 2025-го по февраль 2026 года контрактов лидирует ИП Варвары Лемахиной. Последние пять лет она поставляет игрушки и прочие товары в сады Красногвардейского района — по данным СПАРК, с 2022 года ее ИП ежегодно заключает контрактов как минимум на 15 млн рублей.

Среди других заметных игроков — петербургская компания ООО «Дети», которая специализируется на торговле детскими игрушками. По данным СПАРК, она принадлежит Эльвире Панфиловой, за 2024 год фирма получила 27,6 млн выручки и 8,9 млн — чистой прибыли. Примерно такую же выручку показал поставщик «Торговый дом „Оливия“» — при чистой прибыли в 1,9 млн.

Вернемся к патриотическим игрушкам. Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина считает, что сама постановка вопроса понятна: Минпросвещения говорит о формировании минимального перечня и критериев, увязанных с задачами развития ребёнка.

На практике инициативу можно реализовать только при наличии прозрачной экспертизы, понятных критериев для производителей и подходе, при котором важен контекст использования (игра, педагогика, среда), а не «ярлык» на игрушке.

Если власти действительно возьмутся за игрушки, отвечающие традиционным ценностям, то производителей ждет следующий путь: разработка и дизайн, методическая упаковка, испытания, подтверждение соответствия, подготовка к госзакупкам. Для государства и регионов — методология, экспертиза, пилотирование, а затем бюджет на обновление оснащения. При этом рационально говорить именно о системном обновлении и дооснащении, а не о полной замене ассортимента, подчеркнула Антонина Цицулина.

Как такие игрушки могут выглядеть в теории, «Фонтанка» уже показывала — теперь посмотрим, есть ли такие на практике.

«Фонтанка» изучила контракты и описание закупок на предмет уже имеющихся игрушек, которые соответствуют традиционным ценностям. Среди них — куклы в традиционных костюмах и множество наборов и конструкторов с семейной тематикой — например, набор фигурок «Семья» за 650 рублей. Есть в садиках и городская тематика — настенные панели «Санкт-Петербург», «Разводные мосты» и «Петр Первый».

Из более примечательного — многофункциональный методический комплекс для патриотического воспитания, который достался детским садам № 22 и № 88 Красногвардейского района.

Есть в описаниях закупок и военная форма для «военно-патриотического воспитания, а также проведения театрализованных занятий»: пилотки, гимнастерки, брюки и юбки.