Ярмарка пива. В России хотят запустить аналог Октоберфеста

Власти обсуждают запуск по всей России пивных ярмарок, которые должны поддержать отечественных производителей, идея вошла в проект федерального закона Минпромторга. По задумке, такие мероприятия могут стать российским аналогом европейских фестивалей, таких как Октоберфест, пишет 11 декабря «Коммерсантъ».

Поводом для дискуссии стал продолжающийся спад в отрасли. По данным Росалкогольтабакконтроля, выпуск пива и напитков брожения в январе — ноябре 2025 года сократился на 0,5% год к году — до 845,8 млн декалитров. Продажи в рознице падают еще быстрее: в третьем квартале — минус 17,9%.

В Ассоциации производителей пива (АПП) инициативу поддержали. По словам исполнительного директора организации Вячеслава Мамонтова, инициатива с ярмарками действительно может помочь рынку.

С аналогичной оценкой выступил совладелец SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. По его мнению, такие мероприятия особенно важны для небольших крафтовых производств: «При грамотной организации такие события развивают туристическую привлекательность региона, как в Европе».

Эксперты напоминают, что ярмарки уже отлично зарекомендовали себя в винной отрасли. Руководитель проекта WineRetail Александр Ставцев подчеркнул, что для небольших производителей подобные мероприятия иногда являются единственными способами продажи.

Игорь Хавский также напомнил об Октоберфесте: в 2025 году его посетили 6,5 млн человек, из них 21% — туристы из-за рубежа. В дни фестиваля было выпито около 6,5 млн литров пива.

Что еще предлагают участники рынка

Некоторые представители отрасли считают, что ярмарки — не единственная мера. В Московской пивоваренной компании предлагают принять отдельный закон о пивоварении — аналог федерального закона о виноделии. Категория пива сейчас регулируется только в рамках Федерального закона 171-ФЗ, который охватывает производство и оборот алкогольной продукции в целом.