Бренд Jacobs может пропасть с российских прилавков. Кофе останется

Российское подразделение крупного нидерландского поставщика кофе JDE Peet’s планирует отказаться от использования бренда Jacobs и продавать кофе под марками Monarch или Milicano, пишет 24 марта издание «Коммерсантъ» со ссылкой на свои источники. По данным одного из них, окончательного решения пока нет.

«Ограничения на продвижение в РФ западных продуктов в условиях геополитической напряженности вынуждают российские подразделения глобальных компаний оптимизировать портфель брендов», — отмечается в публикации.

Как заявляет компания JDE, с прошлого февраля она приняла решение о самостоятельном развитии бизнеса в России, в частности прекратила инвестиции в рекламу и продвижение глобальных брендов, не санкционировала вложения в расширение производства. Журналистам в компании сообщили, что намерены продолжать обеспечивать российских потребителей через локальное представительство и удовлетворить спрос позволит усиление локализации, касающееся и портфеля брендов.

Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен рядом с Петербургом — в Ленинградской области. Он производит зерновой, растворимый, жареный молотый кофе, кофейные смеси, марки: Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. В 2021 году выручка завода составила 35,11 млрд рублей (рост на 13%), чистая прибыль — 5,96 млрд рублей. Концерн JDE Peet’s появился в 2015 году в результате слияния кофейного бизнеса Mondelez International и D.E Master Blenders 1753 B.V.