23:51 25.09.2016
Администрация Соснового Бора после выборов устранилась от прорывов труб
В шведском городе Мальмё преступник открыл стрельбу по прохожим
У семи атомщиков из Нижнего Новгорода подозревают облучение
Детский хоспис и байкеры запустили в небо "журавлей надежды"
Турция обвинила режим Асада в военных преступлениях
На Композиторов охранники вернули петербуржцу пропажу - 200 тысяч рублей
«Зенит» упустил победу на выезде с «Анжи»
Три человека погибли при столкновении двух самолетов в штате Нью-Йорк
В аварии с катером на Малой Невке пострадали две девушки
В Москве эвакуировали 175 человек из горящего дома
Два человека пострадали в результате столкновения катера и буксира на Малой Невке
Илью Яшина предложили исключить из партии ПАРНАС
Генсек ООН призвал «положить конец ночному кошмару» в Сирии
Граждане Швейцарии разрешили спецслужбам следить за собой
Жители Гагаринской жалуются на запах нечистот от "выброса в Неву"
Де Мистура: Десятки женщин и детей погибли с начала операции армии Сирии в Алеппо
Саманта Пауэр назвала «варварством» действия России в Сирии
Вавринка сенсационно проиграл Звереву в финале St. Petersburg Open
Главарь «Боко Харам» опроверг сообщения о смертельном ранении
Жители Стамбула оделись в шорты в поддержку избитой за их ношение медсестры
На Муринской дороге тушили пожар на стройке
МИД Франции: Россия и Иран могут стать соучастниками в военном преступлении
В Ницце задержали девушек, готовивших новый теракт
Дворкович положительно оценил ситуацию с безопасностью в аэропорту Каира
Медведица в польском зоопарке откопала снаряд времен Второй мировой войны
Глава объединения болельщиков прокомментировал свое задержание полицией
Житель Металлостроя заявил в полицию о том, что его избил депутат
В Финляндии начался сезон ряпушки
Швейцарцы на референдуме отказались от повышения пенсий
Тренер сборной России рассказал о судейских ошибках в матче с Канадой
Финская полиция проверяет законность вывоза детей россиянки Медведевой из приюта
St. Petersburg Open-2016: чемпионами в парном разряде стали Инглот и Континен
Причиной развода Питта и Джоли назвали политику
МИД РФ ответил на обвинения Лондона в затягивании конфликта в Сирии
Фото Стерджеса в Москве облили неизвестной жидкостью
Выборгский замок взял "золото" и "серебро" в музейном конкурсе
Глава МЧС предложил сибирским властям извиниться перед народом
Сборная России вышла в полуфинал чемпионата мира по мини-футболу
Организатор выставки Стерджеса прокомментировал ее закрытие
В Крыму власти благодарят Киев за продовольственную блокаду
Минобороны: 118 погибших в Первую чеченскую войну остаются неопознанными
Лондон обвинил Москву в затягивании войны в Сирии
В московском Центре братьев Люмьер закрыли выставку фото с полуобнаженными детьми
В Китае запустили крупнейший в мире радиотелескоп FAST
Глава комиссии по безопасности ОП приехал на выставку Стерджеса
В Иордании застрелен опубликовавший карикатуру на Аллаха писатель-христианин
«Офицеры России» заблокировали московский Центр имени братьев Люмьер
В Бостоне двое вооруженных мужчин напали на прохожих: шестеро раненых
В Финляндии начался сезон охоты на лосей
В Иллинойсском университете открыли стрельбу
Петербуржец решил проучить любимую, обратившись в полицию
У экономиста РЖД в Петербурге угнали иномарку на три миллиона
В Ленобласти поймали педофила и ищут насильника-велосипедиста
В Орловском пруду в Петергофе утонул мужчина
СМИ: Египет и Россия договорились о возобновлении авиасообщения в октябре
У палестинского бизнесмена в Петербурге отняли полмиллиона и две тысячи долларов
Профессор, угадавший избрание восьми президентов США, предсказал победу Трампа
За сутки три девочки-подростка попали в больницы города с алкогольным отравлением
ООН созывает экстренное заседание Совбеза по Сирии
Шесть процентов американцев проголосовали бы за Путина
Пляжи Пхукета закрыты из-за нашествия португальских разбойников
На Новочеркасском в квартире умер младенец
СМИ узнали об отказе боксера-тяжеловеса Фьюри проходить допинг-тесты
Подозреваемым в убийстве пятерых в штате Вашингтон оказался выходец из Турции
В Риме педофила обязали купить своей жертве 30 книг о феминизме
Россия проиграла Канаде в полуфинале Кубка мира по хоккею
Джулия Робертс станет жертвой школьных страстей
Опубликован трейлер новой криминальной драмы с Майклом Фассбендером
В Михайловском вспомнят наследие Луиджи Боккерини
Зрителей Театра на Литейном ждут льды «Антарктиды»
Город
Наружной рекламе объявили помилование
Смольный приостановил демонтаж рекламных конструкций в Петербурге и отказался от принятия новой схемы их размещения, урезающей количество рекламоносителей в 27 раз: с 14,5 тысячи до 532 штук, рассказал «Фонтанке» вице-губернатор Александр Говорунов. Документ грозил уничтожить рынок рекламы объемом около 5 млрд рублей, ранее заявляли операторы. Теперь правительство готово идти с рекламщиками на компромисс.
Наружной рекламе объявили помилование

Смольный приостановил демонтаж рекламных конструкций в Петербурге и отказался от принятия новой схемы их размещения, урезающей количество рекламоносителей в 27 раз: с 14,5 тысячи до 532 штук, рассказал «Фонтанке» вице-губернатор Александр Говорунов. Документ грозил уничтожить рынок рекламы объемом около 5 млрд рублей, ранее заявляли операторы. Теперь правительство готово идти с рекламщиками на компромисс.

Городское правительство не будет утверждать схему размещения рекламы, опубликованную в октябре комитетом по печати и взаимодействию со СМИ. Об этом «Фонтанке» после лекции в Высшей школе экономики рассказал Александр Говорунов. Эта схема сокращала количество всех рекламоносителей в городе — афишных тумб, биллбордов и даже остановочных павильонов до 532 штук. Тогда как еще в прошлом году в Петербурге было 14,5 тысячи рекламных конструкций. Такое решение, с одной стороны, сделало бы улицы красивее, но могло уничтожить рынок наружной рекламы в Северной столице, объем которого, по данным «Эспар-аналитик», в 2013 году составил 4,9 млрд рублей.

Петербургская администрация приостановила процесс демонтажа конструкций, не вошедших в схему размещения. Снос рекламоносителей ведется только по решениям судов, выигранных Смольным ранее. А также чиновники начали консультации с федеральным правительством о применении ГОСТа ГИБДД, также рассказал Александр Говорунов. Именно из-за этого документа и была радикально сокращена схема размещения рекламы. К примеру, по этим нормам, конструкции нельзя размещать ближе 25 метров от остановок, в зонах охраны инженерных сетей или ближе 5 метров от проезжей части.

«Насколько мне известно, ряд регионов отказался выполнять положения ГОСТа в обязательном порядке. И суды по искам прокуратуры уже принимают решения о демонтаже не соответствующих ГОСТу конструкций. Не желая попадать в эти «ножницы», мы ведем диалог с федеральным центром», – пояснил вице-губернатор.

После получения ответа от федерального правительства о применении правил ГОСТа Смольный приступит к подготовке новой схемы размещения рекламы. При этом возможность предложить места для установки конструкций вне центра предоставят самим предпринимателям. 

 

«Центр города захламлен рекламой не будет. Это данность», – заверил вице-губернатор.

Участники рынка рассчитывают на то, что размещение конструкций будет приведено в соответствие с 820-м городским законом о границах зон охраны исторического центра. «Действительно, конструкции, которые не соответствуют закону, должны быть выведены из центральной части города. Но все или нет – необходимо определить в соответствии с действующим законодательством», – согласен с позицией Смольного глава петербургского представительства Russ Outdoor Владимир Рябовол.

Разделяет позицию вице-губернатора и директор по продажам и маркетингу «Волгобалт-Медиа» Дмитрий Ганибалов. «Как житель города, я поддерживаю вывод стандартных рекламных конструкций из центра. Но считаю, что операторы могут предложить новые формы рекламоносителей для центра, к примеру, в виде городской мебели. Это могут быть не только остановочные павильоны, но и городские информационные системы, таксофонные будки с современным медиаоборудованием, сетью вай-фай и возможностью подзарядки телефонов, скамейки, урны, велопарковки, туалеты», – говорит Дмитрий Ганибалов.

В городе должно остаться не менее 9,7 тысячи конструкций, предусмотренных действующей схемой размещения реклам, считают участники рынка. Ее петербургское правительство утвердило в апреле этого года. Эта схема уже тогда сократила рынок рекламы примерно на 30 – 35%. И это уменьшение может быть компенсировано за счет мест в новых районах, полагают операторы.

«Мы признательны за начавшийся диалог и надеемся, что проблема с приведением рынка в соответствие с ФЗ «О рекламе» будет решена в ближайшие месяцы», – говорит Владимир Рябовол. 15 декабря компании-операторы направили Александру Говорунову письмо с просьбой проведения совещания с участием профильных комитетов и ведомств, на котором была бы зафиксирована позиция Смольного на время переходного периода и выработан алгоритм дальнейших действий. «Несмотря на то, что мы осуществляем все платежи даже по закончившимся договорам и не имеем не исполненных обязательств перед бюджетом, демонтаж конструкций до сих пор не остановлен», – поясняет Владимир Рябовол.

Впрочем, с учетом нынешней экономической ситуации, утверждение новой схемы размещения рекламы — не единственное, что волнует операторов. После утверждения документа Смольный объявит новые городские торги на право размещения конструкций в течение ближайших 10 лет. На не состоявшемся аукционе в августе, к примеру, город рассчитывал заработать около 9 млрд рублей.

Как правило, участие в торгах осуществляется на заемные средства. А с учетом новых процентных ставок банков и грядущего сокращения рынка наружной рекламы в 2015 году, операторы могут оказаться не в состоянии обслуживать кредит. Возможный вариант — проведение инвестиционных конкурсов, говорит Дмитрий Ганибалов. В этом случае победители будут обязаны за свой счет установить и обслуживать какой-либо элемент городской мебели, например 500 таксофонных кабин. А компенсацией могут стать предоставление в долгосрочную аренду рекламных поверхностей на устанавливаемых объектах и выделение мест под установку стандартных рекламоносителей в удаленных от центра районах города и на вылетных магистралях. Впрочем, вопрос схемы проведения торгов — это дело будущего.

Антонина Асанова, «Фонтанка.ру»

Справка:

В 2013-м году истекли пятилетние договоры на установку в Петербурге большей части из 14,5 тысяч конструкций. Согласно изменившемуся федеральному законодательству, Смольный должен был подготовить новую схему размещения рекламы и провести по ней торги. Однако подготовка документа затянулась. Новая схема, сократившая количество конструкций до 9,7 тысяч, была принята в апреле этого года. На август — назначены торги примерно на 8 тысяч мест.

Тем не менее аукцион по решению ФАС по жалобе участников рынка. И Смольный взял сокращение на приведение схемы в соответствие с ГОСТ ГИБДД. Такую задачу поставил первый вице-премьер Игрь Шувалов. К октябрю количество мест было урезано до 532, а администрация параллельно начала кампанию по демонтажу рекламоносителей, не вошедших в новую программу.

Основной игрок петербургского рынка наружной рекламы - компания Russ Outdoor. По данным «Эспар-аналитик», ей принадлежит 2,9 тысяч конструкций. Еще 1,4 тысячи - у компании «Постер». Третье место (примерно 850 конструкций) занимает «Реклама-центр», входящая в холдинг «Адамант».



добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются. Ваше сообщение может быть удалено, если оно будет содержать мат, оскорбление, других пользователей или сайта, проявления расизма или нацизма, а также спам. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (26)

karmenqueasy: Спасибо.В таких случаях люблю комменты почитать, ибо в таких темах пишут только те, кто в теме:))

Написал vinnation | 10 февраля 2015 г. 17:00

vinnation: угу. город начинает их банкротить, в арбитражной картотеке нашла пять дел. http://www.sostav.ru/publication/vlasti-peterburga-bankrotyat-reklamnykh-operatorov-14769.html

Написала karmenqueasy | 10 февраля 2015 г. 16:55

karmenqueasy: А тем временем рекламщики не оплачивают городу аренду земли и город теряет сотни тысяч долларов ежемесячно

Написал vinnation | 10 февраля 2015 г. 16:53

vinnation: большая часть рекламы в СПб под судом по искам города к рекламщикам из-за окончания договоров, несколько дел тянутся больше полугода. ответки рекламщиков — оспаривание предписаний о демонтаже, приняты обеспечительные меры. дальше будет бодяга — апелляция, кассация, верховный суд, пересмотр и прочее крючкотворство. итог известен, но действительно поживем, увидим.

Написала karmenqueasy | 10 февраля 2015 г. 16:50

karmenqueasy: Пока снесена только на пр.Испытателей насколько вижу по городу ...поживем,увидим

Написал vinnation | 10 февраля 2015 г. 16:42

Все комментарии (26)

СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
Tele2
Tele2 составила рейтинг популярности стран для летнего отдыха петербуржцев
В июне − августе 2016 года клиенты Tele2 из Санкт-Петербурга и Ленинградской области посетили 156 стран. Популярность путешествий по России летом 2016 года, как и в прошлом году, продолжила расти
ЖК Yolkki
В ЖК Yolkki Village отделку будут дарить только в сентябре
Чтобы приобрести квартиру с отделкой в подарок в ЖК Yolkki, нужно успеть заключить ДДУ до конца сентября. Уже с октября покупателям жилья в загородном комплексе предоставят выбор: взять квартиру без отделки или заплатить за ремонт
«Ясно.Янино»
Вторая очередь ЖК «Ясно. Янино» получила положительное заключение экспертизы
Группа компаний «КВС» получила положительное заключение экспертизы на проектную документацию второй очереди жилого микрорайона «Ясно.Янино» (1,2 участок), строящегося во Всеволожском районе Ленинградской области