20:59 02.12.2016
На "красной" линии метро поезда ходят с большой задержкой
Жест гаишника устроил массовый завал на трассе “Кола”
Трамп пригласил Дутерте посетить Белый дом
Лавров: Вашингтон предложил провести консультации по кибербезопасности
Сборы российского кино станут рекордными
Глава ФАС: Google не отделается штрафами
Минюст Нидерландов: Россия может обратиться за помощью в расследовании возможных кибератак
«Зенит» отправился в Ростов-на-Дону без Кержакова
Российские фондовые торги закрылись ростом
В калифорнийском метро нашли останки мастодонтов
Студента в Хельсинки заставят снять с окна свастику через суд
Принц Саудовской Аравии намерен пустить женщин за руль
Для Нацгвардии Северо-Запада закупят консервированных овощей на 23 миллиона
Украина возводит телевизионную вышку для вещания на Крым
Глава МИД Японии: Токио обратил внимание на слова Путина о прогрессе в отношениях
Генпрокурор штата Мичиган оспорил в суде пересчет голосов
Выборгский район вновь митингует против ЖКХ и невыносимых условий жизни
Глава МИД Японии передал Путину послание Абэ
За дебоширом с железной трубой будут приглядывать 5 лет
Доступная среда для всех культурных институций России стоит не менее 45 млрд рублей
Минстрой готовит постановление об укрупнении проектов ЖКХ в рамках концессий
Президент Италии посетит Россию весной 2017 года
«Турецкий поток» вынудил «Нафтогаз» начать экономить
Стамбульская биржа переходит на операции в лирах
Очевидец: Легковушка разбилась о фуру на КАД
Экс-глава внутренних войск Украины объяснил, почему живёт в России
Уровень безработицы в США упал до девятилетнего минимума
Чемпион "Формулы-1" Нико Росберг завершает карьеру
Путин - Гергиеву: КЗОТ не нарушайте
Подозреваемый в убийстве ребенка в Ленобласти гвардеец арестован
Лавров: Создание «армии Алеппо» может быть продуктом ребрендинга «Джебхат ан-Нусры»
Силуанов назвал неприемлемыми условия Украины по погашению долга
Два моста через Неву разведут в ближайшие дни
Президент РФ может облегчить правила временной регистрации
Как «Лахта центр» создает облака
Истребители ЗВО уничтожили колонну условного противника под Воронежем
Итоги недели с Андреем Константиновым
Путин отказался освобождать украинского режиссера Сенцова
Спасенных у Исаакия сов откормят мышами и вернут в дикую природу
С февраля в интернете начнет работу «Чапаев»
Путин подумает, чтобы вернуть Росохранкультуры
Как работают магазины в Финляндии в День независимости
Свою любовь к выпивке и дракам петербуржец обдумает в колонии строгого режима
Путин об Обаме: Жизнь полна противоречий
Депутаты, чиновники и бизнесмены собрали 5 млн рублей на постройку храма на Лахтинской
Сергей Сельянов: Отсутствие площадки у «Петербургской синематеки» - позор!
Работницам борделя на Дачном вручили протоколы
Смольный не будет замораживать кадастровую переоценку
Чашка Петри: О плоскоземельцах и борьбе с лженаукой
Путин поблагодарил Эрмитаж за 3D-модель Пальмиры
На Форуме показали самый красивый из существующих в мире жонглерских номеров
Глава ЦБ РФ предложила помощь банкам при кибератаках
Росалкогольрегулирование Петербурга и ФСБ Москвы нашли украденную паленую водку на 350 млн рублей
В Западном военном округе сформирован полк армейской авиации
Путин поддержал идею создать Дом национальных литератур в Москве
На «Ленфильме» снимают «Гоголя» с Меньшиковым
Как чиновники, полиция и Николай Буров совят спасали
Финн тратит на рождественские подарки в среднем 300 евро
СМИ назвали потенциальных преемников власти на Кубе
Суд арестовал 9,3 млрд на петербургском счете IKEА
Президент РФ о цензуре в театре: Кто, когда и что пытался запретить?
В Индонезии пресечена попытка мятежа
"ДП": Новый рейтинг самых обременительных топ-менеджеров Петербурга
Путин открыл заседание Совета по культуре в Петербурге
Транспортная полиция свернула бойкую торговлю спиртным на Московской-Товарной
Следователи осматривают место нападения на главу МО «Княжево»
Костин: Петербург заработает на эксплуатации ЗСД 360 млрд рублей
Россия стала мировым лидером по числу шенгенских виз
Депутаты Ленобласти согласились тратить на свои машины по 222 тысячи в месяц
В тоннеле ЗСД произошло короткое замыкание
Город
Наружной рекламе объявили помилование
Смольный приостановил демонтаж рекламных конструкций в Петербурге и отказался от принятия новой схемы их размещения, урезающей количество рекламоносителей в 27 раз: с 14,5 тысячи до 532 штук, рассказал «Фонтанке» вице-губернатор Александр Говорунов. Документ грозил уничтожить рынок рекламы объемом около 5 млрд рублей, ранее заявляли операторы. Теперь правительство готово идти с рекламщиками на компромисс.
Наружной рекламе объявили помилование

Смольный приостановил демонтаж рекламных конструкций в Петербурге и отказался от принятия новой схемы их размещения, урезающей количество рекламоносителей в 27 раз: с 14,5 тысячи до 532 штук, рассказал «Фонтанке» вице-губернатор Александр Говорунов. Документ грозил уничтожить рынок рекламы объемом около 5 млрд рублей, ранее заявляли операторы. Теперь правительство готово идти с рекламщиками на компромисс.

Городское правительство не будет утверждать схему размещения рекламы, опубликованную в октябре комитетом по печати и взаимодействию со СМИ. Об этом «Фонтанке» после лекции в Высшей школе экономики рассказал Александр Говорунов. Эта схема сокращала количество всех рекламоносителей в городе — афишных тумб, биллбордов и даже остановочных павильонов до 532 штук. Тогда как еще в прошлом году в Петербурге было 14,5 тысячи рекламных конструкций. Такое решение, с одной стороны, сделало бы улицы красивее, но могло уничтожить рынок наружной рекламы в Северной столице, объем которого, по данным «Эспар-аналитик», в 2013 году составил 4,9 млрд рублей.

Петербургская администрация приостановила процесс демонтажа конструкций, не вошедших в схему размещения. Снос рекламоносителей ведется только по решениям судов, выигранных Смольным ранее. А также чиновники начали консультации с федеральным правительством о применении ГОСТа ГИБДД, также рассказал Александр Говорунов. Именно из-за этого документа и была радикально сокращена схема размещения рекламы. К примеру, по этим нормам, конструкции нельзя размещать ближе 25 метров от остановок, в зонах охраны инженерных сетей или ближе 5 метров от проезжей части.

«Насколько мне известно, ряд регионов отказался выполнять положения ГОСТа в обязательном порядке. И суды по искам прокуратуры уже принимают решения о демонтаже не соответствующих ГОСТу конструкций. Не желая попадать в эти «ножницы», мы ведем диалог с федеральным центром», – пояснил вице-губернатор.

После получения ответа от федерального правительства о применении правил ГОСТа Смольный приступит к подготовке новой схемы размещения рекламы. При этом возможность предложить места для установки конструкций вне центра предоставят самим предпринимателям. 

 

«Центр города захламлен рекламой не будет. Это данность», – заверил вице-губернатор.

Участники рынка рассчитывают на то, что размещение конструкций будет приведено в соответствие с 820-м городским законом о границах зон охраны исторического центра. «Действительно, конструкции, которые не соответствуют закону, должны быть выведены из центральной части города. Но все или нет – необходимо определить в соответствии с действующим законодательством», – согласен с позицией Смольного глава петербургского представительства Russ Outdoor Владимир Рябовол.

Разделяет позицию вице-губернатора и директор по продажам и маркетингу «Волгобалт-Медиа» Дмитрий Ганибалов. «Как житель города, я поддерживаю вывод стандартных рекламных конструкций из центра. Но считаю, что операторы могут предложить новые формы рекламоносителей для центра, к примеру, в виде городской мебели. Это могут быть не только остановочные павильоны, но и городские информационные системы, таксофонные будки с современным медиаоборудованием, сетью вай-фай и возможностью подзарядки телефонов, скамейки, урны, велопарковки, туалеты», – говорит Дмитрий Ганибалов.

В городе должно остаться не менее 9,7 тысячи конструкций, предусмотренных действующей схемой размещения реклам, считают участники рынка. Ее петербургское правительство утвердило в апреле этого года. Эта схема уже тогда сократила рынок рекламы примерно на 30 – 35%. И это уменьшение может быть компенсировано за счет мест в новых районах, полагают операторы.

«Мы признательны за начавшийся диалог и надеемся, что проблема с приведением рынка в соответствие с ФЗ «О рекламе» будет решена в ближайшие месяцы», – говорит Владимир Рябовол. 15 декабря компании-операторы направили Александру Говорунову письмо с просьбой проведения совещания с участием профильных комитетов и ведомств, на котором была бы зафиксирована позиция Смольного на время переходного периода и выработан алгоритм дальнейших действий. «Несмотря на то, что мы осуществляем все платежи даже по закончившимся договорам и не имеем не исполненных обязательств перед бюджетом, демонтаж конструкций до сих пор не остановлен», – поясняет Владимир Рябовол.

Впрочем, с учетом нынешней экономической ситуации, утверждение новой схемы размещения рекламы — не единственное, что волнует операторов. После утверждения документа Смольный объявит новые городские торги на право размещения конструкций в течение ближайших 10 лет. На не состоявшемся аукционе в августе, к примеру, город рассчитывал заработать около 9 млрд рублей.

Как правило, участие в торгах осуществляется на заемные средства. А с учетом новых процентных ставок банков и грядущего сокращения рынка наружной рекламы в 2015 году, операторы могут оказаться не в состоянии обслуживать кредит. Возможный вариант — проведение инвестиционных конкурсов, говорит Дмитрий Ганибалов. В этом случае победители будут обязаны за свой счет установить и обслуживать какой-либо элемент городской мебели, например 500 таксофонных кабин. А компенсацией могут стать предоставление в долгосрочную аренду рекламных поверхностей на устанавливаемых объектах и выделение мест под установку стандартных рекламоносителей в удаленных от центра районах города и на вылетных магистралях. Впрочем, вопрос схемы проведения торгов — это дело будущего.

Антонина Асанова, «Фонтанка.ру»

Справка:

В 2013-м году истекли пятилетние договоры на установку в Петербурге большей части из 14,5 тысяч конструкций. Согласно изменившемуся федеральному законодательству, Смольный должен был подготовить новую схему размещения рекламы и провести по ней торги. Однако подготовка документа затянулась. Новая схема, сократившая количество конструкций до 9,7 тысяч, была принята в апреле этого года. На август — назначены торги примерно на 8 тысяч мест.

Тем не менее аукцион по решению ФАС по жалобе участников рынка. И Смольный взял сокращение на приведение схемы в соответствие с ГОСТ ГИБДД. Такую задачу поставил первый вице-премьер Игрь Шувалов. К октябрю количество мест было урезано до 532, а администрация параллельно начала кампанию по демонтажу рекламоносителей, не вошедших в новую программу.

Основной игрок петербургского рынка наружной рекламы - компания Russ Outdoor. По данным «Эспар-аналитик», ей принадлежит 2,9 тысяч конструкций. Еще 1,4 тысячи - у компании «Постер». Третье место (примерно 850 конструкций) занимает «Реклама-центр», входящая в холдинг «Адамант».


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.



добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (26)

karmenqueasy: Спасибо.В таких случаях люблю комменты почитать, ибо в таких темах пишут только те, кто в теме:))

Написал vinnation | 10 февраля 2015 г. 17:00

vinnation: угу. город начинает их банкротить, в арбитражной картотеке нашла пять дел. http://www.sostav.ru/publication/vlasti-peterburga-bankrotyat-reklamnykh-operatorov-14769.html

Написала karmenqueasy | 10 февраля 2015 г. 16:55

karmenqueasy: А тем временем рекламщики не оплачивают городу аренду земли и город теряет сотни тысяч долларов ежемесячно

Написал vinnation | 10 февраля 2015 г. 16:53

vinnation: большая часть рекламы в СПб под судом по искам города к рекламщикам из-за окончания договоров, несколько дел тянутся больше полугода. ответки рекламщиков — оспаривание предписаний о демонтаже, приняты обеспечительные меры. дальше будет бодяга — апелляция, кассация, верховный суд, пересмотр и прочее крючкотворство. итог известен, но действительно поживем, увидим.

Написала karmenqueasy | 10 февраля 2015 г. 16:50

karmenqueasy: Пока снесена только на пр.Испытателей насколько вижу по городу ...поживем,увидим

Написал vinnation | 10 февраля 2015 г. 16:42

Все комментарии (26)

СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform