600 тысяч просмотров — и Толстой № 1. Как бразильский футболист поднял русского классика на вершину Amazon

Повесть Льва Толстого «Смерть Ивана Ильича» неожиданно стала самой продаваемой книгой на Amazon в Бразилии после рекомендации футболиста «Атлетико Минейро» Густаво Скарпы. Полузащитник рассказал о русском классике на своем YouTube-канале, после чего интерес к произведению резко вырос, пишет Folha de S.Paulo.

Скарпа опубликовал большой видеообзор «Смерти Ивана Ильича» 2 сентября. К концу месяца ролик набрал более 600 тысяч просмотров, а короткий фрагмент в Instagram* — больше миллиона. После этого повесть Толстого поднялась на первое место среди самых продаваемых книг на Amazon Brasil.

Эффект оказался заметен и за пределами интернет-магазина. По данным Google Trends, число поисковых запросов о «Смерти Ивана Ильича» выросло более чем на 70% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Только в сентябре интерес к произведению оказался на 300% выше, чем месяцем ранее.

«Поначалу я не мог в это поверить», — признался Скарпа в разговоре с Folha.

Футболист увлекается литературой давно и рассказывает о прочитанном в соцсетях с 2019 года. Раньше его рецензии выглядели куда менее академично. Например, «Превращение» Франца Кафки он когда-то описал примерно как «прикольно, чувак — насекомое», а обсуждение романа «Дон Касмурро» бразильского классика Машаду де Ассиса уместил в короткое: «Изменила, ахахах».

Теперь формат изменился. Скарпа стал записывать длинные видео, в которых подробно разбирает книги и объясняет, что именно из них вынес.

Сам Скарпа говорит, что теперь сознательно использует известность, чтобы заинтересовать людей чтением. После истории с Толстым он особенно задумался о том, насколько сильно профессиональные футболисты способны влиять на свою аудиторию.

«Я давно понял свое влияние, силу и ответственность, которые у меня есть. Поэтому стараюсь делать простую вещь — делиться тем, что мне нравится. Думаю, это работает, потому что получается очень искренне. Если мне что-то нравится — нравится. Если нет — нет», — объяснил полузащитник.

Книжное увлечение Скарпы уже вышло за пределы его канала. Болельщики «Атлетико Минейро» создали литературное сообщество Galeitura, название которого объединяет прозвище клуба Galo («Петух») и португальское слово leitura — «чтение». Об этом Folha рассказывала еще 21 сентября. Сам футболист пытается приобщать к книгам и партнеров по команде, периодически снимая их за чтением.

На «Смерти Ивана Ильича» знакомство Скарпы с русской литературой не закончится. В его списке будущего чтения есть «Война и мир» Толстого, «Шинель» и другие произведения Николая Гоголя, а также книги Достоевского. Главную цель своих обзоров футболист формулирует так: ему хотелось бы, чтобы зрители дали шанс хотя бы одной из рекомендованных им книг — или вообще начали читать.

* Instagram — социальная сеть, принадлежащая компании Meta**, которая признана экстремистской организацией и запрещена в России.

** Meta — экстремистская организация, деятельность запрещена на территории РФ.