По кому пожары на складах WB ударили сильнее всего. Рейтинг крупнейших е-торговцев Петербурга

Удары по распределительным центрам Wildberries стали жестоким ударом по бизнесу десятков тысяч предпринимателей по всей стране. Компенсации за погибший товар они будут ждать многие месяцы, и кто-то из них решит закрыть бизнес, сильно растерявший рентабельность за последнее время. Однако есть и те, у кого на кон поставлено слишком многое, и просто положить ключи на стол у них не получится.

«Фонтанка» составила рейтинг крупнейших по выручке продавцов на Wildberries, чей бизнес зарегистрирован в Петербурге и Ленобласти.

Рейтинг составлялся так. В открытом доступе есть несколько баз аналитических систем, следящих за положением дел на основных маркетплейсах страны. Сведя их данные, «Фонтанка» сперва составила топ-1000 крупнейших по выручке продавцов на WB, а затем выбрала из этой тысячи тех, кто зарегистрирован в Петербурге и области. Вот что получилось.

Ранжировали мы их не по сумме заказа, а по стоимости выкупленных товаров — так больше похоже на показатель выручки.

Совокупная выручка первой тысячи продавцов по объемам заказов — примерно 130 млрд рублей. Это за один только месяц. Опираясь на данные прошлогоднего GMV (Gross Merchandise Value, валовая стоимость товара) Wildberries, выходит, что на топ-1000 продавцов приходится где-то четверть общего оборота на маркетплейсе. Притом, что всего число зарегистрированных продавцов можно приблизительно оценить примерно в 120 тысяч. Но значительная их часть показывает нулевой оборот за месяц.

Стоит отметить, хотя в целом китайских фирм среди зарегистрированных на WB селлеров немало, в первую тысячу по выручке входит всего полтора десятка компаний из именно что Китая. По числу и стоимости выкупленных товаров они занимают ничтожные 0,2% от показателей первой тысячи — лишь 305 млн рублей за месяц.

Столько же было у одного только московского ИП Герасимчук, торгующего на WB самоклеющимися обоями из того же Китая. Так что говорить о какой-то колоссальной экспансии китайских селлеров пока не приходится. Большинство из них, приходя к нам, тыкаются как слепые котята, получают по 10-15 заказов и ведут анекдотично смешные диалоги с покупателями маркетплейсов. Возможно, более широкое внедрение ИИ для работы у нас переломит рано или поздно эту ситуацию, но пока нет.

Куда как свободнее себя чувствуют торговцы из Белоруссии, Казахстана, Киргизии и Узбекистана. Но до высшей лиги им пока что еще далеко Все же в сегодняшних условиях для серьезной работы на маркетплейсах требуются не менее серьезные рекламные и маркетинговые бюджеты, которыми управлять из-за границы очень сложно.

В лидерах топ-1000 — бренды петербургского «Мэлон фэшн групп» (более 3 млрд рублей за месяц), обувного «Кари» (2,6 млрд) и москвич Григорий Костюкевич с двумя юрлицами, напродававший также обуви в сумме на 2,5 миллиарда. У него есть и собственные торговые марки, а сейчас в суде иск к нему от «того самого» американского New Balance за нарушение исключительных прав на товарные знаки. Просят довольно скромно — 2,8 миллиона.

В федеральной таблице примерно поровну юрлиц и ИП. Но в первой десятке «ипэшник» только один — владелец бренда купальных костюмов Zolla Анатолий Калинин, зарегистрированный в Ижевске, который за июнь на пике сезона напродавал россиянкам красоты на миллиард. Кстати — улыбка судьбы. Отшивается Калинин на том же самом заводе в Шеньчжоу, где и «настоящий» американский New Balance шьет свои кроссовки с исключительными правами. Как это было у классика, будем дружить домами.

В Петербурге и Ленобласти «Фонтанка» насчитала 37 компаний. Некоторые юрлица, объединенные общим хозяином, брались как одно целое. Есть в таблице компании, которые продают товары под одним уникальным брендом, но доказать их родство документами не получается, а значит и складывать выручку неправильно.

Разумеется, «Мэлон фэшн групп» занимает первое место и у нас. Далее следует сеть Petshop с товарами для животных. В первую тысячу не попали производители кормов, которые также принадлежат владельцам «Петшопа», но до потомка «Первомайской зари» с 10-й Красноармейской улицы им все равно далеко.

На третьем месте продавец китайской же мебели (уличной и походной преимущественно) ООО «Комфорт». Он на паях принадлежит Кириллу Иванову, экс-главе Ассоциации производителей экструдированного пенополистирола, и Евгению Солодовникову, которому принадлежит также небольшая швейная фабрика на Заставской улице. Шьют свою одежду (из китайских тканей) под брендом Stayer. В прошлом году, кстати, увеличил число сотрудников с 17 до 70. Но с выручкой в 220 млн рублей пока остается на УСН. В топ Wildberries не попадает.

На четвертом месте в Петербурге ИП Артем Андриященко со своим одежно-обувным брендом YourBox. С октября 2021 года он лично продал на WB 2,7 млн товаров. Пусть вас не пугает такая цифра. «Мэлон фэшн груп» одной «Зарины» продала 75 млн единиц. Правда, за 12 лет. Но масштаб все равно приличный. Особенно при нынешней средней цене заказа у ИП в 3 200 рублей. Считайте сами.

Пятерку замыкает предприниматель-философ Максим Плаксин со своим «Гипером» и «Фирменным магазином», торгующим — да, фирменной бытовой техникой и электроникой.

Далее идут торговцы американскими контактными линзами известного бренда и сопутствующими товарами «Линкинг» Дмитрия Образцова, ИП Сергей Носевич с интернет-магазином мебели «Нонтон», и две подряд ориентированные на импорт из Узбекистана одежный «Премиум коттон» и обувной «Крокид». Замыкает десятку ООО «Партс планет трейдинг», которое на 100% принадлежит американской фирме, но с директором с русской фамилией. Запчасти везут они, разумеется, по большей части из Китая, ну а просто потому что откуда же еще?

Кстати, это не единственная компания в рейтинге с иностранными владельцами. Есть еще «Озбэттериз», с двумя белорусами. Основная страна производства у них, кстати, тоже Белоруссия. Оказывается, не только Китай делает хорошие запчасти.

В конечном итоге петербуржцы, даже возглавляя федеральный список селлеров, за месяц наторговали всего на 8,5 млрд рублей. Это вроде и много, но всего 6,5% от всего оборота. Для сравнения, москвичей в топ-1000 337 компаний и ИП, и у них результат — 58,6 млрд рублей. Формально самый успешный столичный ИП в июне — Михаил Кочергин с одежными брендами «Тишка» и Future MILF. У него за июнь вышло выкупов на 722 млн рублей.

Сколько из перечисленных в этом рейтинге предпринимателей попали под огонь пожаров на складах Wildberries за последнюю неделю, сказать пока невозможно, но то, что их потери измеряются десятками миллиардов — совершенно очевидно.