23:40 14.12.2017
Взрывчатку на «Старой деревне» не нашли
Ковальчук: Когда говоришь что-то от сердца - это всегда доходит до людей
Порошенко обрадовался анонсированному решению ЕС о продлении антироссийских санкций
Пентагон прокомментировал сближение самолетов США и России в Сирии
На Кушелевской дороге построят дом-змею
«Старая деревня» закрыта на проверку
Националисты залили краской Александровскую колонну в Одессе
Берни Сандерс призвал Трампа уйти в отставку из-за возможных секс-скандалов
Валентина Гафта госпитализировали
Дом Маркова отремонтируют за 13,4 млн рублей
Американские истребители перехватили российские Су-25 в Сирии
Задержан отец обвиняемых в подготовке теракта в метро Петербурга
Смольный выбрал подрядчика на планирование территории для третьей очереди ВСД
Мень: Изменениям в ЖКХ нужно придать принципиально новую динамику
КГИОП не видит препятствий для использования части территории завода «Пекарь»
Смольный начинает планировать территорию под крупнейшие дорожные объекты
Подозреваемая в убийстве старейшего работника Мариинки пожаловалась на здоровье
На здании бывшего ВЧК в Петербурге ОМОН задерживает активистку
«Зенит» ответил на обвинения президента «Реал Сосьедада» в пособничестве футбольным хулиганам
В Петербурге расследуют травмирование детей в школах и детсадах
«Фонтанка» за 60 секунд — 14 декабря
За бомбу на «Горьковской» приняли пакет с личными вещами
На планировку территории под строительство метро к «Шуваловскому проспекту» дали год
Ввоз чая из Шри-Ланки в Россию запретили из-за жуков
Комиссия ВООПИиК обследует здания на Тележной улице «как можно скорее»
«Эспресс-помощь» собрала для «Ночлежки» больше 360 тысяч рублей
Арестован подозреваемый в убийстве старейшего работника Мариинки
На Васильевском легковушка, вылетев на тротуар, снесла ограждение и машины
Экс-вице-президент "Роснефти" Феоктистов назвал спонсора задержания Улюкаева
На «Горьковскую» не пускают пассажиров
СМИ: Минтранс требует отставки главы Росавиации
Минстрой начал проверки по фактам завышения коммунальных платежей после пресс-конференции Путина
На Ветеранов автобус со странным водителем вылетел на встречку
Охранять глав регионов будет Росгвардия
Комстрой рапортует о скором решении проблем дольщиков Каменки, а сами они собираются митинговать
«Парашютист» Быков сдает погоны генерала
YouTube и Twitter пока не будут блокировать за «Открытую Россию»
Лахта Центр выберет лучшие короткометражки о себе
Материал историка в «Новой газете» суд Петербурга признал экстремизмом
Петербургские депутаты хотят законодательно уточнить порядок капремонта
«Политехническую» открыли для пассажиров
Disney заплатит Руперту Мердоку 52,4 млрд долларов за кинокомпанию Twentieth Century Fox
Мурманское шоссе перекрывали из-за полыхающего самосвала
Что подарить на день рождения Центру поддержки людей с аутизмом «Антон тут рядом»
Курганскому фермеру после слов Путина бросилась помогать прокуратура
«Политехническая» закрыта на вход
Страны ЕС хотят вернуть в Финляндию тысячи беженцев
В Петербурге следователи задержали мужчин, похитивших бывшего ресторатора
СМИ: 300 российских спортсменов заподозрили в употреблении допинга
«Невский проспект» открыли после проверки
Маркетологи выяснили, сколько в среднем тратит на лекарства петербуржец
За участие в массовых протестах Петербурга задержан лидер «Артподготовки»
На проспекте Культуры эвакуируют торговый центр
"Невский проспект" закрыт для пассажиров
Реверсивное движение запустят на Большеохтинском мосту
Владимир Путин: Рамзан все правильно делает
«Зенит» сыграет на зимних сборах с чемпионами Дании, Чехии, Китая и Словении
«Метрострой» прокопал тоннель от «Большого проспекта» к «Театральной»
Путин высказался против запрета абортов
Президент: В льготах Сечину виноват не Сечин
Путин предположил, что уже перешел с Трампом на «ты»
Путин не понял, почему GPS-трекер можно прикрутить к коту, а к корове — нельзя
Путин подискутировал с Собчак и сравнил Навального с Саакашвили
Вставшая на КАД легковушка собрала несколько машин
На пресс-конференцию Путина «незаконно» проник рыбник из Мурманска
Президент «Реал Сосьедада»: «Зенит» помог своим фанатам пронести пиротехнику на стадион
Путин: В 2018 году финансирование медицины составит 4,1% от ВВП
ФАС рублем наказала НТВ и РЕН ТВ за громкость
Путин: Сечин мог бы и прийти в суд
Путин предостерег международных коллег от манипуляций с террористами
Лидеры финского бизнеса

Финский ретейл: оптимизируйся или уйди

Уход продуктовой сети «К-Руока» пошатнул позиции финского ретейла на российском рынке. Умеренный рост в других сегментах не сможет компенсировать потерю игрока. Какие стратегии выживания выбирают игроки из Суоми и следует ли ждать новую волну исхода, «Фонтанка» обсудила с экспертами и участниками рынка.
Финский ретейл: оптимизируйся или уйди
Роман Пименов/Интерпресс

В ТОП-30 крупнейших финских компаний на российском рынке входят четыре ретейлера — Kesko, Neste, SOK, а также Yliopiston Apteekki. Прошлый год не принес им большого успеха. По данным исследования «Фонтанки» «Самые влиятельные финские компании», их совокупная выручка составила 53 млрд рублей, что всего на 1,2% больше, чем в 2015-м. При инфляции в 5,4% такой рост можно скорее считать падением.

Несмотря на эмбарго, ретейлеры по-прежнему среди главных игроков финского бизнеса:  в 2016 году они заработали 18% всей выручки, которую генерируют 30 крупнейших компаний из Суоми на российском рынке. А вот по итогам 2017-го их доля может существенно сократиться. 

Основная причина – уход продуктовой сети «К-Руока» корпорации Kesko. В конце 2016 года финский холдинг договорился о продаже 11 магазинов в Петербурге и Ленобласти «Ленте», а в 2017-м он окончательно перешел под управление российской сети. В итоге если в 2016-м Kesko заработала 21,2 млрд рублей (+1,7% к 2015 году), то по итогам девяти месяцев 2017 года выручка упала на 43% – до 17,1 млрд рублей. 

Сейчас у Kesko в России осталась только сеть магазинов для ремонта «К-Раута». В начале 2017 года корпорация ликвидировала свои российские компании, которые занимались строительством и продажей нежилых зданий, что заставило участников рынка предположить, что она совсем уйдет с рынка. Но сама компания это опровергла. «Мы продолжаем развитие розничной сети в формате гипермаркетов», – говорится в заявлении ретейлера в отчете за третий квартал. 

Но бизнес не идет гладко, признают в самой компании. «Реальные доходы населения продолжают снижаться, при этом ремонт, не входящий в повседневную потребительскую корзину, остается вне приоритета покупателей. И если покупки и совершаются, то зачастую приоритет перераспределяется в сторону более недорогих товаров. Однако итоги последнего квартала внушают некоторый оптимизм. «В конце лета количество покупателей и совершенных в наших магазинах покупок увеличилось», – говорят в пресс-службе ретейлера. За счет укрепления рубля продажи компании в евро за три квартала выросли на 9,4%.

По итогам 2016 года убыток «К-Рауты», по данным РСБУ, вырос в два раза — до 817 млн рублей. Чтобы выбраться из минуса, компания взялась за модернизацию сети, развивая продажи для бизнес-клиентов и внедряя платформу онлайн-продаж. Также пересматривается ассортимент. «Мы стараемся направить большее внимание на «женские» категории. В то время как традиционные «мужские» товарные группы строительных товаров (материалы для чернового ремонта) будут активнее развиваться в интернете и в канале оптовых продаж», – пояснили «Фонтанке» в пресс-службе «К-Рауты». В планах компании в 2018 году увеличить долю собственных марок до 10%.

Оператор сети АЗС Neste, который в 2016-м за весь год увеличил продажи на 4,4%, до 18,4 млрд рублей, в 2017-м снизил темпы роста. По итогам трех кварталов выручка составила 14,1 млрд рублей, что лишь на 3,9% больше, чем за аналогичный период годом ранее. Несмотря на то, что компания запустила одну новую точку и модернизировала еще две, рост продаж оказался ниже инфляции. При этом прибыль российского подразделения тоже снижалась, сообщает компания в своем отчете. В соответствии со стратегией развития, компания планирует открывать до 5 АЗС в год, но конкретного финансового плана на инвестиции нет. "Примерно раз в квартал мы делаем инвестиционное предложение, которое штаб-квартира одобряет или нет», – пояснили в Neste.

Вероятно, не покажет большого роста и еще один финский ретейлер — корпорация SOK. В 2016 году ее выручка составила 12 млрд рублей, что на 5,5% меньше, чем годом ранее. При этом если гостиничный сегмент (отели Sokos) рос, то продуктовые магазины Prisma снижали показатели. Впрочем, за счет закрытия неэффективных точек убыток удалось сократить. Компания не публикует промежуточную отчетность, можно предположить, что снижение продолжится и в этом году. Ретейлер продолжил избавляться от избыточных площадей: в марте 2017-го он закрыл супермаркет в ТРК «Гранд Каньон». Планы на будущее компания тоже прокомментировала лаконично. «SOK планирует продолжать работать и расти в Санкт-Петербурге, более конкретных данных нет», – сообщили в пресс-службе.

Самым динамичным игроком в четверке лидеров оказалась компания Yliopiston Apteekki, развивающая в Петербурге сеть «Университетская аптека». В 2016 году ретейлер увеличил выручку на 20% до 1,1 млрд рублей, хотя и немного сократил прибыль. Компании помог общий рост аптечного рынка, который по итогам 2016 года составил 8,8%.

Компания также не раскрывает промежуточных итогов, но у нее есть шансы сохранить позитивную динамику. «Университетская аптека» по итогам 2017 года увеличит сеть на четыре точки и будет насчитывать 44 торговых объекта, рассказала генеральный директор Ольга Липина. «То, что дно кризиса пройдено, мы тоже ощущаем. Люди покупают больше лекарств, хотя и предпочитают более дешевые дженерики», – прокомментировала она. Компания также стремится увеличить прибыльность, наращивая долю в ассортименте собственной торговой марки. Однако «Университетская аптека» занимает совсем небольшую долю по сравнению с другими участниками ТОП-30, поэтому, несмотря на хорошую динамику, не сможет компенсировать неудачи коллег по рынку.

Компании за пределами ТОП-30 тоже несли потери. В самом начале 2017 года продавец домашнего текстиля Finlayson закрыл последний розничный магазин в петербургском ТК «Невский центр», оставив лишь интернет-магазин.

Помимо очевидных проблем в виде эмбарго и снижения покупательской способности из-за девальвации и кризиса эксперты объясняют неудачи финского бизнеса высоким уровнем конкуренции. «В России ретейл является одной из наиболее развитых областей, и на рынке присутствуют местные игроки, такие как, например, сеть «Магнит». Эти ретейлеры довольно крупные, следовательно, иностранные инвесторы должны делать серьёзные вложения, чтобы стать значимым игроком на рынке», – рассказал в интервью «Фонтанке» гендиректор представительства финской промышленности East Office Илкка Салонен. По его словам, оставшиеся на рынке компании не собираются увеличивать объём продаж, предпочитая «сохранять свою позицию». 

Финские компании пытаются закрепиться на рынке, комментирует аналитик ГК «Финам» Алексей Коренев. В частности «К-Раута» в 2016 году, судя по отчетности, активно гасила долги и увеличивала объем собственных средств. Однако не исключена и новая волна исхода: существенного улучшения ситуации в сфере розничной торговли ни в прошлом, ни в этом году не произошло. «Обороты продолжают снижаться, хотя и не такими заметными темпами, как в предыдущие два года», – говорит эксперт. В этой ситуации руководство компании может принять решение покинуть рынок, чтобы «не ухудшать финансовые показатели», на принятии решения могут сказаться и политические риски, добавляет он.

Однако уход одних игроков освобождает место для других. «На данный момент условия выхода на российский рынок являются достаточно благоприятными, позволяют и стоимость аренды помещений, и расходы на рабочую силу», – говорит Илка Салонен. К примеру, довольно быстрыми темпами растут продажи у продавца детской одежды Reima (+39%). Как пояснила «Фонтанке» генеральный директор Элина Бьорклунд, в кризис взрослые экономят на себе, но продолжают тратить на своих детей. Впрочем, пока собственная розница дает компании лишь пятую часть оборота, а основную выручку приносят оптовые продажи.

Подробнее о том, как чувствует себя финский бизнес в России, можно узнать на презентации исследования «Самые влиятельные финские компании в России-2017», которая состоится 6 декабря в Петербурге и 15 декабря в Хельсинки. Ознакомиться с предварительными результатами и условиями участия в проекте вы сможете в тематической рубрике «Лидеры финского бизнеса».

Генеральный партнер проекта:

Компания «ЮИТ Санкт-Петербург»

Официальный партнер проекта:

Юридическая фирма Castren & Snellman

Галина Бояркова,

«Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram, Viber или группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Niina Koivisto/Castrén & Snellman
Castren & Snellman делится опытом в сфере комплаенс
Российскому бизнесу приходится уделять все больше внимания отладке процессов, связанных с соблюдением отраслевых стандартов, требований в сфере противодействия коррупции и защите ин-формации. Именно этим вызван возросший интерес к комплаенсу (от англ. сompliance, «соблюдение правил») – обеспечению соответствия специальным правилам
«ЮИТ Санкт-Петербург»
ЮИТ выбрал стратегического партнера-проектировщика
«ЮИТ Санкт-Петербург» и «НПФ «Ретро» заключили соглашение о стратегическом партнерстве. Это будет способствовать более эффективному взаимодействию компаний при создании качественного и востребованного покупателями жилья
«ЮИТ Санкт-Петербург»
ЮИТ провел День знаний в «Школе новосела»
Очередное интересное мероприятие в формате «Школа новосела» состоялось в центральном офисе ЮИТ в Санкт-Петербурге. Встреча с новоселами жилых комплексов ЮИТ, организованная управляющей компанией «ЮИТ Сервис» при поддержке компании «ЮИТ Санкт-Петербург», позволила им получить полезную и разнообразную информацию