Печать интеллекта. Как «Культурный блокнот» захватил летний Петербург и стал народным увлечением

…В очередь в «Метрополе» вклиниваются молодые люди: «У вас есть печать?» «Да, конечно», — отвечает дама за стойкой. Первая мысль: наверное, экспедиторы, доставили груз. Но нет: в руках у них появляются блокноты со множеством печатей.

…В соцсетях школьная учительница делится фотографиями, с какой любовью оформила альбом, собирая в него не только печати, но и другие сувениры из культурных походов: открытки, фрагменты флаеров, билеты. И делится надеждой, что этот проект — лучшую, по ее мнению, городскую инициативу последних лет — продлят.

…В книжном магазине шутят: «Хочешь заинтересовать зумера сексом — скажи, что поставишь печать».

…В музее-квартире Зощенко на двери появилось объявление: «Вы можете поставить печать в рамках акции „Культурный блокнот“ только после посещения и осмотра музея по входным билетам!»

Акция «Культурный блокнот» первоначально анонсировалась в Петербурге с 27 мая по 30 июня. Потом ее продлили до 31 августа. Но, как узнала «Фонтанка», и это не конец. Горожане и гости Петербурга насколько полюбили коллекционировать печати, что прекращать это дело было бы негуманно, да и невозможно в принципе: люди и посетители все равно бы продолжили.

Тем более, что акции невозможно поставить границы: мода на печати есть не только в Петербурге, их можно получить и в Китае, и даже на Огненной земле — корреспондент «Фонтанки» в свое время рискнул поставить печать «край света» прямо в загранпаспорт (который все равно вскоре заканчивался) и теперь жалеет, что тогда еще «Культурного блокнота» не было, а то бы все печати из удивительных мест собирались в подходящем месте.

Хотя, казалось, идея лежала «на поверхности», в Петербурге у нее есть конкретный инициатор — комитет по культуре.

«По традиции ко Дню города мы наряду с большими праздничными событиями запускаем разные акции — в каком-то году это были конкурсы фото и видео в соцсетях, даже разыгрывали NFT, когда это было актуально, — рассказал „Фонтанке“ председатель комитета по культуре Федор Болтин. — Все идеи предлагают наши сотрудники. Спецпроектами и партнёрствами занимается мой советник Даниил Филатов. В Год петербургской культуры придумали использовать механику сувенирных штампов. Чтобы смягчить порог участия в акции, не стали разрабатывать какой-то сложный паспорт, а выбрали очень понятный и демократичный формат блокнота».

Глава комитета подчеркивает, что основа проекта — конечно, поддержка ведущих учреждений культуры: первые 10 участников стали каркасом акции «Культурный блокнот».

«Сразу после старта было не так много „охотников за штампами“, но в условиях ограниченного срока акции и активного распространения информации в соцсетях случился эффект лавины, — вспоминает Федор Болтин. — Это видно и по статистике: в первый месяц участников было около 2,5 тысячи, к августу 10 тысяч, сейчас можно говорить, что за лето по точкам акции прошли почти 20 тысяч человек».

Быстро стало очевидно, что ставить печати хотят не только учреждения культуры — но и коммерческие площадки.

«Увидев большую волну интереса к акции, самостоятельно стали присоединяться кафе, рестораны, сувенирные лавки, — продолжает глава комитета. — Кто-то консультировался с нами, кто-то нет. Получилось задать тренд, и сегодня свои печати есть у крупных банков, брендов одежды, торговых центров. Мы приветствуем всех, кто разделяет основную идею „Культурного блокнота“ — лучше узнавать наш прекрасный город, посещать интересные места и оставлять хорошие воспоминания».

Интересной получилась история присоединения к акции «Новой Голландии». Изначально культурная урбанизация не участвовала в акции, но кто-то из петербургских блогеров по ошибке включил ее в список мест, где можно поставить печать.

«Чтобы не расстраивать людей, которые уже пришли, мы начали ставить свою обычную печать с символом острова — чайкой, — рассказывают на острове. — Поток желающих не иссякал, и мы решили присоединиться к акции официально — теперь благодаря Комитету по культуре у нас есть большой штамп с единым дизайном „Культурного блокнота“ и аркой Валлен-Деламота. Впрочем, многие уже увидели в „рилсах“ нашу первую печать, и просят поставить обе — „официальную“ и нашу. Самые подготовленные коллекционеры штампов уже, видимо, наученные горьким опытом в других местах, приходят со своими чернилами, чтобы оттиск получился ярче. В целом, мы рады, что благодаря акции к нам приходят люди, которые раньше не слышали про наш проект, или слышали, но не находили повода прийти. Хотя бывают и курьёзные ситуации — однажды после показа мультфильма на Главной сцене у нас попросили поставить „печать с Миядзаки“».

«Нам очень понравилась идея акции и мы рады, что присоединились к ней в июле вместе с Александрией, — рассказывает начальник службы внешних связей музея-заповедника „Петергоф“ Анна Зарубина. — Здорово видеть, с каким интересом наши гости приезжают в парк в поисках печати для своих блокнотов — для многих это стало отличным поводом наконец увидеть Александрию. Хочется, чтобы благодаря этой инициативе еще больше людей открыли для себя красоту наших ансамблей, поэтому с сентября своя уникальная печать в рамках акции появится и в Ораниенбауме».

Растет участие в акции и Русского музея.

«К этой акции присоединились ещё два здания комплекса Русского музея, и теперь она охватывает Михайловский дворец, корпус Бенуа, Строгановский дворец и Михайловский (Инженерный) замок, — поделились с „Фонтанкой“ в пресс-службе. — Посетители делятся с нами, что специально составляют свои культурные маршруты, чтобы собрать все печати. Мы отметили, что в акции активно участвуют не только жители Санкт-Петербурга и области, но и гости города из самых разных уголков России: Москвы, Новосибирска, Калининграда, Екатеринбурга и других».

«При большой волне популярности, конечно, хочется, чтобы все участники акции помнили о её названии и что блокнот „Культурный“, уважительно относились друг другу, — наставляет Федор Болтин — Конечно, кто-то только коллекционирует штампы — но мы видели много историй, как кто-то благодаря акции нашёл новый смысл в прогулках по городу, кто-то впервые поднялся на Думскую башню, кто-то открыл для себя Музей Суворова. Для туристов блокноты со штампами стали отличным сувениром из Петербурга. Музеи и театры получили возможность расширить свою аудиторию. Был интересный опыт с фестивалем „Ленинградские мосты“. По блокноту можно будет бесплатно пройти на Елагин остров в день проведения социального проекта „Будь с городом!“ 30 августа»

В комитете по культуре «Фонтанке» рассказали, что после эффекта, который в народе уже прозвали «штампоманией», наверное, собственные печати станут постоянными обитателями культурных пространств. Возможно, будет изменен формат их получения, где-то они переедут за линии касс, чтобы отметка ставилась именно за полноценное и осознанное посещение.

«Мы сейчас прорабатываем второй сезон акции на следующий год, — анонсировали в комитете. — С удовольствием пригласим различные городские организации, чтобы систематизировать эту общую работу для жителей, туристов и локаций. Есть запрос на полноценную единую карту. У нас уже в этом сезоне был опыт работы с 2ГИС».

Впрочем, карты со всеми участниками акции уже появились — народные. Но официальная была бы более актуальна, потому что список участников меняется. По официальной информации на август 2026 года, участвуют 24 официальные точки и свыше 200 неофициальных. Их полный список есть на сайте Смольного. С сентября ожидается около 30 основных участников, среди них — 7 новичков (часть учреждений участвовать перестанет).