08:06 30.06.2016
Днём 3 июля на полтора часа разведут Благовещенский мост
Стивен Спилберг расскажет о большом и добром великане
Джейк Гилленхол и Наоми Уоттс встретятся в «Разрушении»
Дэниел Рэдклифф сыграл многофункциональный труп
«Тарзан» возвращается в кино - с Александром Скарсгардом
За взятку задержан сотрудник колонии в Княжево
Петербуржцев напугал дым пожара на Крестовском
В УЕФА отказались от минуты молчания в память о жертвах теракта в Турции
ЦБ пока не видит возможности пополнять международные резервы
Министр обороны Польши пообещал раскрыть ложь об авиакатастрофе под Смоленском
Обама оценил усилия Эрдогана по улучшению отношений с Россией
Корреспондента РИА Новости не впустили в Турцию
Фондовый рынок США закрылся ростом
На Партизана Германа в ДТП разбилась машина такси
Мировые цены на нефть растут
Facebook меняет алгоритм формирования ленты новостей
В Совфеде одобрили запрет на производство ГМО-продукции
Банки получат право взыскивать долги по кредитам без суда
В Гостилицах козлы любят 92-й
В ДТП на сельской дороге в Ленобласти пострадали три человека
Сотовые операторы предсказывают двукратный рост цен на связь из-за «пакета Яровой»
Эрдоган заявил, что договорился о встрече с Путиным на саммите G20
Первые данные самописца самолета EgyptAir подтверждают версию о дыме на борту
Украинские силовики отступили из-под Дебальцево
Цена на нефть Brent превысила 51 доллар за баррель
Чат-бот оспорил 160 тысяч штрафов за парковку
Замруководителя Управления Росавтодора Мещерякова арестовали
Машина замглавы администрации Приозерского района сбила женщину
Петербургская пенсионерка 18 раз купила БАДы на 400 тысяч рублей
Четыре депутата Госдумы подписали петицию за отставку Астахова
Из реки Лубья выловили утопленника
Россия согласилась участвовать в совете Россия — НАТО
Обама обсудил с Эрдоганом борьбу с ИГ
Сколько игроков уйдёт из "Зенита" этим летом
Российский фондовый рынок закрылся ростом
Сервис ГИБДД теперь расскажет об истории учета автомобиля и ДТП с ним
Белых остался без свиданий с родственниками и объявил голодовку
"Зенит" 9 июля сыграет с "Лионом"
Microsoft перестанет напоминать пользователям об обновлении Windows 10
Совет итальянской Лигурии проголосовал за признание Крыма частью России
Очевидцы: Перед "Торфяновкой" скопилась многочасовая пробка
Минэкономразвития ждёт снижения цен на овощи и фрукты после возврата турецких товаров
Совет Федерации изменил "ценз оседлости" для кандидатов в сенаторы
Minecraft станет фильмом в 2019 году
Цена нефти Brent превысила 50 долларов за баррель
Пентагон посчитал боевиков ИГ
С инвалидов Ленобласти не сняли плату за капремонт
ДНР: Киевские силовики отступили с позиций, занятых под Дебальцево утром
На проспекте Авиаконструкторов пенсионерка погибла, выпав из окна
Путин продлил продэмбарго против стран Запада
«ДП»: Россияне предпочитают покупать дешевое вино по акциям в магазинах
ЛНР заявила о блокировании попытки прорыва силовиков в районе Дебальцево и Логвиново
Лавров заявил о возможном сотрудничестве между Москвой и Анкарой по сирийскому урегулированию
Мнение: Необходимо приравнять расселение квартир к изъятию для государственных нужд
Александр Кержаков: По поводу нового контракта со мной никто из руководства «Зенита» не общался
В ДТП со светофором на Ланском шоссе пострадал человек
Экс-министр обороны Сердюков вошел в состав совета директоров «Роствертола»
Россиянка ослепла на один глаз после процедур красоты «на дому»
ДНР: Киев перебросил под Мариуполь и Тельманово танки и ствольную артиллерию
В аэропорту Стамбула нашли две неразорвавшиеся гранаты
Вдова погибшего в Донбассе журналиста ВГТРК стала судьей Верховного суда
Жильцы дома на Колпинском шоссе вычислили соседку-проститутку
«ДП»: Торговый комплекс на Думской улице перешел под контроль структур Феликса Длина
Глава МИД Франции: Париж хочет скорейшего снятия санкций с РФ
В Петербурге появился номер, по которому можно связаться со случайным горожанином
Петербургские паралимпийцы на двух турнирах завоевали 19 медалей
На целлюлозном заводе в Кеми произошёл мощный взрыв
Привезший террористов-смертников в аэропорт Стамбула таксист дал показания
На фестивале современного танца OPEN LOOK научат танцевать и правильно питаться
Туск: Лидеры 27 стран ЕС настроены сохранять единство
Бизнес
Шторм в формате FM
В этом году петербургские радиостанции лишатся пятой части дохода. Кризис сильнее всего ударит по местным вещателям. Если спад продолжится, Северная столица вообще останется без собственного радио, уступив частоты федеральным игрокам, считают участники рынка.
Шторм в формате FM
Ксения Потеева/"Фонтанка.ру"

Объем размещения рекламы на петербургских радиостанциях за девять месяцев упал на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали эксперты  TNS. По итогам всего года в денежном эквиваленте рынок просядет на 20% –  до 1,2 млрд рублей, прогнозируют в ГК «Гортис». Но до восстановления доживут не все игроки, считают участники рынка.

В сентябре уже фактически прекратила существование «Нева Fm», вошедшая в начале 2015 года в холдинг «Ньюс Медиа». Новый владелец перевел станцию в автоматическое музыкальное вещание. Диджеи, ведущие новостей и авторы программ покинули проект. Есть ли у «Ньюс Медиа» планы его возрождения в новой концепции, руководитель компании Арам Габрелянов не прокомментировал, однако, по его словам, продавать права на частоту он пока не намерен.

А вот предприниматель Владимир Матов, владеющий компанией «Редакция программ Дома радио «Гардарика» (радио Metro и «Гардарика»), решил избавиться от проектов. Сейчас идут переговоры с несколькими потенциальными покупателями, рассказал «Фонтанке» председатель совета директоров Василий Кравченко. Завершить их планируется в течение полутора месяцев. Получить за свой актив Владимир Матов намерен 4 – 5 млн евро. Что будет с радио дальше, будет решать новый владелец. «Наши лицензионные условия довольно мягко прописаны, и можно переформатировать практически как угодно», – отметил генеральный директор «Редакции программ Дома радио «Гардарика» Михаил Михайличенко.

Но, вероятно, чтобы продолжить вещание, концепцию придется пересмотреть радикально. После того как правительство Ленинградской области прекратило поддерживать вещающую в этом регионе «Гардарику», компания закончила 2014 год с убытком 11,2 млн рублей. Кроме того, она имеет кредиторскую задолженность 48,8 млн рублей. Впрочем, как ранее сообщал Михаил Михайличенко, большая часть этой суммы — это долг за аренду у клуба Metro, которым также владеет Владимир Матов.

Под вопросом и судьба «Эха Петербурга». Как ранее сообщала «Фонтанка», с апреля по июнь станция приостановила вещание из-за конфликта между акционерами – «Эхом Москвы», владеющим 51% компании, и петербургскими миноритариями – по вопросу должности генерального директора. Хотя договориться и возобновить работу в итоге удалось, за время конфликта станция лишилась части сотрудников и  рекламодателей. Учитывая, что предыдущий год компания закончила с убытком в 3,5 млн рублей и долгом в 4 млн рублей перед работниками и партнерами, в этому году без поддержки акционеров ей грозит банкротство с прекращением вещания, написал в письме, направленном мажоритарным и миноритарным акционерам «Эха» новый гендиректор радиостанции Михаил Михайлов. Пока Москва инициировала кадровые перестановки: Виталий Дымарский сменит Ольгу Бычкову на посту главного редактора с 12 января 2016 года. Кроме того, после перезапуска «Эхо Петербурга» перестроило сетку вещания. «Мы стали в большей степени ориентироваться на московские стандарты. Например, делаем программу «Особое мнение», но с петербургскими гостями, которые интересны нашему городу», – отмечает Ольга Бычкова.

Финансовые помехи в fm-диапазоне

Петербургским радиостанциям сейчас приходится непросто, комментирует Елена Ворожева, генеральный директор радио «Зенит». «Реклама —  это наш главный доход. Объем этого рынка и так был небольшой при очень плотном диапазоне. А сейчас все рекламодатели снижают объемы размещения. Естественно, кому-то приходится уходить», – говорит топ-менеджер.

В зоне риска оказались, в первую очередь, местные вещатели. «Те, кто ретранслирует чужой сигнал, имея лишь несколько часов собственного вещания, еще могут пережить снижение рекламных доходов. Тем, кто работает круглосуточно, и не просто в режиме музыкальной шкатулки, особенно тяжело. Нужно содержать собственную информационную службу, а это немалые расходы», -  считает топ-менеджер.

По словам Елены Ворожевой, осенью на рынке наметилось оживление. «Но пока этого недостаточно, чтобы рассчитывать на восстановление. Надеемся, что хотя бы в следующем году он прекратит падать, иначе будет совсем сложно», – подчеркивает она.

Текущие показатели радиостанции топ-менеджер не раскрывает.  Согласно данным СПАРК, радио «Зенит» по итогам 2014 года получило убыток в  6,2 млн рублей против прибыли в 6,7 млн рублей в 2013 году. Объем кредиторской задолженности компании составляет 23,5 млн рублей. Однако, имея акционера в лице ФК «Зенит», который в свою очередь принадлежит структурам «Газпрома», радиостанция все же имеет неплохие шансы пережить кризис.

Впрочем, не так все радужно и у вещателей-ретрансляторов. К примеру, холдинг PMI (представляет в Петербурге «Русское радио», Maximum, «Радио Монте-Карло»), заработает на радийной рекламе в этом году на 20% меньше, чем в прошлом. «Ситуация ожидаемая. Покупательская способность падает, а новые бренды не хотят выходить», – комментирует президент PMI Евгений Финкельштейн.

Но проблемы «Невы FM», «Эха Петербурга», Metro и «Гардарики», поставившие под вопрос дальнейшее существование этих станций, связаны, скорее, с ошибками в управлении, считает он. «Они вовремя не переформатировались, до последнего сидели и ждали у моря погоды, а вместо этого пришел кризис», – говорит Евгений Финкельштейн.

Действительно, в рейтинге TNS Radio Index за июнь – август 2015 года «Нева FM» и Metro  («Эха Петербурга» в списке нет, так как вещание не велось в течение трех месяцев) входят в пятерку станций с самой маленькой аудиторией, а также являются аутсайдерами по показателю доли слушателей от своей целевой группы (индекс AQH). А чем меньше слушателей, тем на меньший кусок рекламного пирога может претендовать станция.

Всего в fm-диапазоне Северной столицы присутствуют 34 радиостанции. Из них кроме перечисленных выше «Зенита», «Невы FM», «Радио Балтика» и Metro из Петербурга собственное вещание осуществляют «Радио Эрмитаж» (учредитель ЗАО «Радиокомпания «Культура»), «Кекс FM» и «Дорожное радио» (входят в «Европейскую медиа группу»), а также  «Радио Ваня», «Радио для двоих» и «Питер FM» (входят в холдинг M10media).

Говорит Москва

Однако на то, что вместо петербургских станций, которые не смогут пережить кризис, появятся другие, надежды мало. «У нас переизбыток форматов, все ниши заняты. Чтобы найти что-то новое, нужны серьезные маркетинговые исследования, большие инвестиции, а денег сейчас ни у кого нет», – считает Елена Ворожева. По ее мнению, если собственники «Гардарики» все же смогут продать свой актив, новый владелец не будет перезапускать станцию сразу, а подождет, пока рынок восстановится.

Однако Евгений Финкельштейн сомневается, что найти инвестора удастся, если не снизить цену как минимум вдвое. «Станции приносят убыток, значит, актив это только частота. Я думаю, ее можно оценить в 120 млн рублей», – говорит он.

Впрочем, желающие инвестировать в радиобизнес сейчас вообще вряд ли найдутся – проблемы у отрасли более фундаментальные, нежели экономический кризис в стране. «Число слушателей сокращается. По сути аудитория ограничивается теми, кто едет в машине. Любимую музыку мы слушаем на смартфонах, новости читаем в Интернете», – говорит он.

Поэтому попытки сделать коммерчески успешное городское радио обречены на провал. Единственный путь, по мнению Евгения Финкельштейна, это ретрансляция федеральных программ, возможно, с каким-то количеством местного контента, считает предприниматель. Сама PMI еще в 2014 году продала станцию «Питер FM» ее главному редактору Родиону Юрьеву, у которого частоту затем выкупили бывшие владельцы «Дорожного радио» Сергей Ямщиков и Андрей Данилов. Но вновь освобождающиеся петербургские волны, скорее всего, будут приобретаться московскими вещателями для трансляции своих программ, полагает Евгений Финкельштейн.

Родион Юрьев, занимающий сейчас пост генерального директора «Питера FM», согласен, что на питерские частоты будут претендовать скорее федеральные игроки. Однако и петербургских вещателей рано сбрасывать со счетов, уверен он. По его словам, «Питер FM», который приносил убыток PMI, в этом году принесет новым владельцам прибыль. «Для PMI это был не основной проект, им толком не занимались, но мы перестроили маркетинговую политику и за счет синергии с другими проектам M10media сейчас видим рост», – подчеркивает топ-менеджер. По его словам, в настоящее время ведется разработка новой концепции радиостанции, однако сроки перезапуска пока не намечены.

А вот «Ньюс Медиа», к которой вместе с «Невой FM» в составе БМГ перешло «Радио Балтика», перезапустило его две недели назад, сменив информационно-развлекательный формат на  информационный. По мнению Елены Ворожевой, оценивать успех новой концепции можно будет не раньше чем через несколько месяцев. «Но шансы есть. Все-таки начинают они не с нуля, а имеют возможность забрать прежних слушателей «Балтики», во-вторых, имеют синергию с телевидением и другими проектами «Ньюс Медиа», – отмечает топ-менеджер.

Галина Бояркова,
«Фонтанка.ру»



добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются. Ваше сообщение может быть удалено, если оно будет содержать мат, оскорбление, других пользователей или сайта, проявления расизма или нацизма, а также спам. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (27)
27 октября 2015 г. 15:45
Иванов Ив Ив:
Imagine Radio — не пожалеете
дык, их же в эфире нет это же "интернет-радио" называются Радиостанция Imagine Radio FM, но на FM— радио в их нет зачем вводить людей в заблуждение словами "радио" и "FM"?
27 октября 2015 г. 12:11
А кто-нибудь помнит радио "Катюша"? На его волне теперь "Эльдорадио". Вот это было здорово))), правда недолго совсем.
27 октября 2015 г. 11:15
а почему частота от "убитого" радио Радио Рокс так и заполнилась чем-то интересным, пусть даже федеральным? То, что на 102 звучит музыка в прежнем формате — хорошо, но зачем для такой муз.шкатулки радио убивать? не верится мне, что есть спрос на частоты. По-моему, те, кто убрал Рокс хотели денег заработать на продаже частоты, а в результате несут только расходы на поддержание вещания.
27 октября 2015 г. 11:13
Закроются? Ну туда им и дорога, честно говоря надоели ведущие, соревнующиеся в потугах на остроумие, туповатые разговоры доморощенных экспертов и всё такое. А кроме того раздражает, когда старые песни исполняют недоучившиеся выпускники муз. техникума. Из всех выделяются только "Радио Орфей", но тоже, иногда такое зунудство разведут, что слов нет. И "Детское радио", очень позитивное, но опять-таки, я не могу слушать только детские песенки. Я понимаю, деньги, бизнес, формат вещания, но давайте как-нибудь без меня, как слушателя, обойдитесь пожалуйста. P.S. А когда-то было "Радио 1 Петроград"...
27 октября 2015 г. 10:49
Fenomen: мне скучно только разговоры, но я просто выбрала другие радиостанции. Кому-то интересно это, я ж не против.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
VSwork
VSwork идет навстречу регионам
Если процесс поиска работы в двух столицах России и городах -миллионниках давно уже стал технологическим, то в регионах по-прежнему активно используются старые методы
КЕЙ
Корпоративные клиенты КЕЙ смогут воспользоваться уникальным предложением
Цифровой ритейлер КЕЙ, работающий как поставщик офисной техники для корпоративного сегмента с 2001 года, продолжает активно развивать B2B-направление продаж. Помимо введения бонусной программы лояльности «+1» для юр.лиц и их представителей,компания изменила и сам принцип работы с юридическими лицами
 «ГрузовичкоФ-аутсорсинг»
«ГрузовичкоФ-аутсорсинг» покорил ещё одну федеральную сеть гипермаркетов
Компания «ГрузовичкоФ-аутсорсинг» выиграла тендер на осуществление доставки для сети строительных гипермаркетов ОБИ в 6 регионах Российской Федерации