18:33 27.09.2016
St. Peter Line продает Princess Anastasia и Princess Maria
В Выборгском районе установлен памятник блокадной кошке
У гражданина Германии украли 100 тысяч в петербургском метро
ЦБ выявил вывод из ЕвроАксис Банка около 1 млрд рублей
Рубль укрепился к доллару вопреки падению цен на нефть
В конкурсе на проект очистных сооружения для "Красного Бора" победил "Раопроект"
Похитителем катера из клуба на Рыбацком может быть водолаз
Galaxy Note 7 взорвался в руках владельца через сутки после покупки
Петербуржцы увидят неизвестные фотографии Джона Леннона и Йоко Оно
Бывшие шеф-редакторы «Центрального телевидения» перешли на РБК-ТВ
Смольный все-таки будет выкупать помещения в "Невской Ратуше" за 14 млрд рублей
«ДП»: ЖК «Алгоритм» в Ленобласти оказался проектом полузащитника «Зенита» Виктора Файзулина
В 2017 году инвестор ЗСД получит из бюджета 4,1 млрд рублей
В Финляндии не верят, что поток беженцев через Россию возобновится
Ульяновская типография объяснила отказ печатать «оскорбительную» книгу Невзорова
Объявлены названия и сюжеты новых серий «Шерлока»
В Смольном прокомментировали идею Минфина забрать у Петербурга 1% доходов
Смольный объявил аукционы на покупку квартир за 1,17 млрд
Прокурор: При обыске машины Захарченко нашли 13 млн рублей, $ 170 тыс. и € 5 тыс.
Арендные квартиры от АИЖК появятся уже в 2017 году
Реконструкция Тучкова моста завершится раньше срока
Суд отказал Росприроднадзору в иске к полигону "Красный Бор"
Альфа-банк помирился с "Уралвагонзаводом"
Подозреваемого в двух нападениях на женщин и изнасиловании подростка задержал спортсмен
«ДП»: Как Алексей Говорунов создал бизнес стоимостью 11,5 млрд рублей
Путин призвал не спешить наращивать объемы экспорта зерна
Проезд в Петербурге подорожает более, чем на 2 рубля
Илона Маска обвинили в краже интеллектуальной собственности
Зидан прокомментировал конфликт с Роналду
Смольный не будет занимать в 2016 году для покрытия дефицита бюджета
В Польше на торги выставлены автомобили, которыми пользовался папа Франциск
В 2017 году дефицит бюджета Петербурга будет рекордным
Трамп пожаловался на свой микрофон на дебатах с Клинтон
В России с сентября резко ухудшилась статистика сдачи экзаменов в ГИБДД
Ахмадинежад не будет участвовать в выборах президента Ирана
В Белгородской области водители выложили из автобусов надпись «Путин, помоги!»
Глава "Офицеров России" просит проверить блог Лены Миро на "провокацию"
Сбербанк прогнозирует сохранение курса доллара в диапазоне 60–70 рублей
Захарченко рассказал о прослушке его ФСБ через тарелку в ресторане
КНДР объявила о завершении разработки ядерного оружия
Крупная лизинговая компания осталась без машин на 3 млн рублей в Петербурге
В администрации Петроградского района прокомментировали жалобы на отсутствие отопления
Россия и Финляндия будут совместно проводить учения по ядерной безопасности
На Юго-Западе автобус сбил пешехода
Жители Азербайджана проголосовали за увеличение президентского срока
Певица Женя Любич: Могу представить, как сложно жить без крова над головой.
«ДП»: Петербургский холдинг «Ленинец» утроил объем заказов оборонной продукции
Госстройнадзор объяснил, что случилось с апарт-отелем «Исаакиевская ассамблея»
Суд обязал компанию S7 обеспечить пассажирам бесплатный провоз багажа
Болельщики «Спартака» выкупили все билеты на гостевую трибуну «Петровского»
Более 100 тысяч человек во Всеволожском районе остались без воды
В Петербурге отдали под суд коммерсанта, накопившего 15 миллионов долгов по налогам
МВД займется борьбой c наркоманией, передав функции по реабилитации другим ведомствам
Продюсер "Comedy Club Петербург" Степан Пестряков: Юмор - это бизнес
В квартире на Коллонтай закрыли бордель
В Карелии недалеко от финской границы лось запутался в проводах (видео)
Производственная гимнастика - Ягодицы всему голова
На Сенной площади убирают четыре ларька
Осенью в Петербурге призовут в армию 3282 человека
Министр образования запретила произносить слово «услуга» в школах
На заседании правительства Петербурга рассмотрели только один инвестпроект – церковь
Голодец опровергла планы разморозить накопительную пенсию в 2017 году
Военкомат Невского района выселяют из-за передачи здания РПЦ
Избит создатель Фонда журналистов-расследователей Григорий Пасько
Груженая «ГАЗель» вспыхнула на ходу на Ольховой
В Россию возвращается опасный грипп «Гонконг»
ФСБ или Минкомсвязь: Кто займется дешифровкой трафика
В Кремле назвали слухами данные о якобы существующем указе Путина о ликвидации СК РФ
В Финляндии пьяный водитель зарулил в жилой дом
Расследование против полковника Захарченко инициировал глава управления "М" ФСБ РФ
Бизнес
Шторм в формате FM
В этом году петербургские радиостанции лишатся пятой части дохода. Кризис сильнее всего ударит по местным вещателям. Если спад продолжится, Северная столица вообще останется без собственного радио, уступив частоты федеральным игрокам, считают участники рынка.
Шторм в формате FM
Ксения Потеева/"Фонтанка.ру"

Объем размещения рекламы на петербургских радиостанциях за девять месяцев упал на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитали эксперты  TNS. По итогам всего года в денежном эквиваленте рынок просядет на 20% –  до 1,2 млрд рублей, прогнозируют в ГК «Гортис». Но до восстановления доживут не все игроки, считают участники рынка.

В сентябре уже фактически прекратила существование «Нева Fm», вошедшая в начале 2015 года в холдинг «Ньюс Медиа». Новый владелец перевел станцию в автоматическое музыкальное вещание. Диджеи, ведущие новостей и авторы программ покинули проект. Есть ли у «Ньюс Медиа» планы его возрождения в новой концепции, руководитель компании Арам Габрелянов не прокомментировал, однако, по его словам, продавать права на частоту он пока не намерен.

А вот предприниматель Владимир Матов, владеющий компанией «Редакция программ Дома радио «Гардарика» (радио Metro и «Гардарика»), решил избавиться от проектов. Сейчас идут переговоры с несколькими потенциальными покупателями, рассказал «Фонтанке» председатель совета директоров Василий Кравченко. Завершить их планируется в течение полутора месяцев. Получить за свой актив Владимир Матов намерен 4 – 5 млн евро. Что будет с радио дальше, будет решать новый владелец. «Наши лицензионные условия довольно мягко прописаны, и можно переформатировать практически как угодно», – отметил генеральный директор «Редакции программ Дома радио «Гардарика» Михаил Михайличенко.

Но, вероятно, чтобы продолжить вещание, концепцию придется пересмотреть радикально. После того как правительство Ленинградской области прекратило поддерживать вещающую в этом регионе «Гардарику», компания закончила 2014 год с убытком 11,2 млн рублей. Кроме того, она имеет кредиторскую задолженность 48,8 млн рублей. Впрочем, как ранее сообщал Михаил Михайличенко, большая часть этой суммы — это долг за аренду у клуба Metro, которым также владеет Владимир Матов.

Под вопросом и судьба «Эха Петербурга». Как ранее сообщала «Фонтанка», с апреля по июнь станция приостановила вещание из-за конфликта между акционерами – «Эхом Москвы», владеющим 51% компании, и петербургскими миноритариями – по вопросу должности генерального директора. Хотя договориться и возобновить работу в итоге удалось, за время конфликта станция лишилась части сотрудников и  рекламодателей. Учитывая, что предыдущий год компания закончила с убытком в 3,5 млн рублей и долгом в 4 млн рублей перед работниками и партнерами, в этому году без поддержки акционеров ей грозит банкротство с прекращением вещания, написал в письме, направленном мажоритарным и миноритарным акционерам «Эха» новый гендиректор радиостанции Михаил Михайлов. Пока Москва инициировала кадровые перестановки: Виталий Дымарский сменит Ольгу Бычкову на посту главного редактора с 12 января 2016 года. Кроме того, после перезапуска «Эхо Петербурга» перестроило сетку вещания. «Мы стали в большей степени ориентироваться на московские стандарты. Например, делаем программу «Особое мнение», но с петербургскими гостями, которые интересны нашему городу», – отмечает Ольга Бычкова.

Финансовые помехи в fm-диапазоне

Петербургским радиостанциям сейчас приходится непросто, комментирует Елена Ворожева, генеральный директор радио «Зенит». «Реклама —  это наш главный доход. Объем этого рынка и так был небольшой при очень плотном диапазоне. А сейчас все рекламодатели снижают объемы размещения. Естественно, кому-то приходится уходить», – говорит топ-менеджер.

В зоне риска оказались, в первую очередь, местные вещатели. «Те, кто ретранслирует чужой сигнал, имея лишь несколько часов собственного вещания, еще могут пережить снижение рекламных доходов. Тем, кто работает круглосуточно, и не просто в режиме музыкальной шкатулки, особенно тяжело. Нужно содержать собственную информационную службу, а это немалые расходы», -  считает топ-менеджер.

По словам Елены Ворожевой, осенью на рынке наметилось оживление. «Но пока этого недостаточно, чтобы рассчитывать на восстановление. Надеемся, что хотя бы в следующем году он прекратит падать, иначе будет совсем сложно», – подчеркивает она.

Текущие показатели радиостанции топ-менеджер не раскрывает.  Согласно данным СПАРК, радио «Зенит» по итогам 2014 года получило убыток в  6,2 млн рублей против прибыли в 6,7 млн рублей в 2013 году. Объем кредиторской задолженности компании составляет 23,5 млн рублей. Однако, имея акционера в лице ФК «Зенит», который в свою очередь принадлежит структурам «Газпрома», радиостанция все же имеет неплохие шансы пережить кризис.

Впрочем, не так все радужно и у вещателей-ретрансляторов. К примеру, холдинг PMI (представляет в Петербурге «Русское радио», Maximum, «Радио Монте-Карло»), заработает на радийной рекламе в этом году на 20% меньше, чем в прошлом. «Ситуация ожидаемая. Покупательская способность падает, а новые бренды не хотят выходить», – комментирует президент PMI Евгений Финкельштейн.

Но проблемы «Невы FM», «Эха Петербурга», Metro и «Гардарики», поставившие под вопрос дальнейшее существование этих станций, связаны, скорее, с ошибками в управлении, считает он. «Они вовремя не переформатировались, до последнего сидели и ждали у моря погоды, а вместо этого пришел кризис», – говорит Евгений Финкельштейн.

Действительно, в рейтинге TNS Radio Index за июнь – август 2015 года «Нева FM» и Metro  («Эха Петербурга» в списке нет, так как вещание не велось в течение трех месяцев) входят в пятерку станций с самой маленькой аудиторией, а также являются аутсайдерами по показателю доли слушателей от своей целевой группы (индекс AQH). А чем меньше слушателей, тем на меньший кусок рекламного пирога может претендовать станция.

Всего в fm-диапазоне Северной столицы присутствуют 34 радиостанции. Из них кроме перечисленных выше «Зенита», «Невы FM», «Радио Балтика» и Metro из Петербурга собственное вещание осуществляют «Радио Эрмитаж» (учредитель ЗАО «Радиокомпания «Культура»), «Кекс FM» и «Дорожное радио» (входят в «Европейскую медиа группу»), а также  «Радио Ваня», «Радио для двоих» и «Питер FM» (входят в холдинг M10media).

Говорит Москва

Однако на то, что вместо петербургских станций, которые не смогут пережить кризис, появятся другие, надежды мало. «У нас переизбыток форматов, все ниши заняты. Чтобы найти что-то новое, нужны серьезные маркетинговые исследования, большие инвестиции, а денег сейчас ни у кого нет», – считает Елена Ворожева. По ее мнению, если собственники «Гардарики» все же смогут продать свой актив, новый владелец не будет перезапускать станцию сразу, а подождет, пока рынок восстановится.

Однако Евгений Финкельштейн сомневается, что найти инвестора удастся, если не снизить цену как минимум вдвое. «Станции приносят убыток, значит, актив это только частота. Я думаю, ее можно оценить в 120 млн рублей», – говорит он.

Впрочем, желающие инвестировать в радиобизнес сейчас вообще вряд ли найдутся – проблемы у отрасли более фундаментальные, нежели экономический кризис в стране. «Число слушателей сокращается. По сути аудитория ограничивается теми, кто едет в машине. Любимую музыку мы слушаем на смартфонах, новости читаем в Интернете», – говорит он.

Поэтому попытки сделать коммерчески успешное городское радио обречены на провал. Единственный путь, по мнению Евгения Финкельштейна, это ретрансляция федеральных программ, возможно, с каким-то количеством местного контента, считает предприниматель. Сама PMI еще в 2014 году продала станцию «Питер FM» ее главному редактору Родиону Юрьеву, у которого частоту затем выкупили бывшие владельцы «Дорожного радио» Сергей Ямщиков и Андрей Данилов. Но вновь освобождающиеся петербургские волны, скорее всего, будут приобретаться московскими вещателями для трансляции своих программ, полагает Евгений Финкельштейн.

Родион Юрьев, занимающий сейчас пост генерального директора «Питера FM», согласен, что на питерские частоты будут претендовать скорее федеральные игроки. Однако и петербургских вещателей рано сбрасывать со счетов, уверен он. По его словам, «Питер FM», который приносил убыток PMI, в этом году принесет новым владельцам прибыль. «Для PMI это был не основной проект, им толком не занимались, но мы перестроили маркетинговую политику и за счет синергии с другими проектам M10media сейчас видим рост», – подчеркивает топ-менеджер. По его словам, в настоящее время ведется разработка новой концепции радиостанции, однако сроки перезапуска пока не намечены.

А вот «Ньюс Медиа», к которой вместе с «Невой FM» в составе БМГ перешло «Радио Балтика», перезапустило его две недели назад, сменив информационно-развлекательный формат на  информационный. По мнению Елены Ворожевой, оценивать успех новой концепции можно будет не раньше чем через несколько месяцев. «Но шансы есть. Все-таки начинают они не с нуля, а имеют возможность забрать прежних слушателей «Балтики», во-вторых, имеют синергию с телевидением и другими проектами «Ньюс Медиа», – отмечает топ-менеджер.

Галина Бояркова,
«Фонтанка.ру»



добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются. Ваше сообщение может быть удалено, если оно будет содержать мат, оскорбление, других пользователей или сайта, проявления расизма или нацизма, а также спам. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (27)
27 октября 2015 г. 15:45
Иванов Ив Ив:
Imagine Radio — не пожалеете
дык, их же в эфире нет это же "интернет-радио" называются Радиостанция Imagine Radio FM, но на FM— радио в их нет зачем вводить людей в заблуждение словами "радио" и "FM"?
27 октября 2015 г. 12:11
А кто-нибудь помнит радио "Катюша"? На его волне теперь "Эльдорадио". Вот это было здорово))), правда недолго совсем.
27 октября 2015 г. 11:15
а почему частота от "убитого" радио Радио Рокс так и заполнилась чем-то интересным, пусть даже федеральным? То, что на 102 звучит музыка в прежнем формате — хорошо, но зачем для такой муз.шкатулки радио убивать? не верится мне, что есть спрос на частоты. По-моему, те, кто убрал Рокс хотели денег заработать на продаже частоты, а в результате несут только расходы на поддержание вещания.
27 октября 2015 г. 11:13
Закроются? Ну туда им и дорога, честно говоря надоели ведущие, соревнующиеся в потугах на остроумие, туповатые разговоры доморощенных экспертов и всё такое. А кроме того раздражает, когда старые песни исполняют недоучившиеся выпускники муз. техникума. Из всех выделяются только "Радио Орфей", но тоже, иногда такое зунудство разведут, что слов нет. И "Детское радио", очень позитивное, но опять-таки, я не могу слушать только детские песенки. Я понимаю, деньги, бизнес, формат вещания, но давайте как-нибудь без меня, как слушателя, обойдитесь пожалуйста. P.S. А когда-то было "Радио 1 Петроград"...
27 октября 2015 г. 10:49
Fenomen: мне скучно только разговоры, но я просто выбрала другие радиостанции. Кому-то интересно это, я ж не против.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
КЕЙ
КЕЙ расширяет региональную сеть доставки за счет 600 партнерских пунктов выдачи
Цифровой ритейлер КЕЙ, объединяющий сеть из 30 супермаркетов в 9 российских регионах и интернет-магазин key.ru, работающий на всей территории РФ, оптимизирует способы доставки по стране
КТ «ООО Штерн Ингредиентс»
Компания КТ "ООО Штерн Ингредиентс" в сентябре этого года отмечает свой десятилетний юбилей в Санкт-Петербурге
В сентябре этого года компания КТ «ООО Штерн Ингредиентс», представляющая на российском рынке продукцию и услуги немецких специалистов из Гамбурга по пищевым ингредиентам, отмечает десятилетний юбилей в г. Санкт-Петербурге
www.tarelkas.ru
Сеть быстрого питания «Тарелка Столовая» запустила программу франчайзинга
Сеть столовых «Тарелка Столовая» рада сообщить о старте франчайзингового проекта на территории России. «Тарелка Столовая» станет одной из первых российских сетей в своем сегменте, предоставляющих франшизу.
"Пульс цен"
Компании из СЗФО рассказали о победе в «Железной сотне поставщиков»
"Железная сотня поставщиков" – единственная в России премия для малого и среднего бизнеса, организованная торговой площадкой "Пульс цен". В этом году 100 надёжных компаний выбрали в 5-й раз
«Хороший интернет затягивает»
Tele2 запустила новую рекламную кампанию
Tele2 запустила новую рекламную кампанию: ее герои открывают для себя качественный мобильный интернет по низким ценам и не могут противостоять привлекательности виртуального мира. В результате они попадают в курьезные ситуации, которые иллюстрируют слоган «Хороший интернет затягивает»
«Манго Телеком»
Оборот провайдера облачных АТС достиг 1 млрд руб. за полгода
«Манго Телеком» объявила о результатах работы в первой половине 2016 года, подтвердив лидерские позиции на российском рынке облачных бизнес-коммуникаций. В 2015 году аналитики оценили облачный рынок РФ в 16-18 млрд руб., прогноз роста на ближайшие три года составил 20-25% ежегодно