Экономика пенного. Правительство рассчитывает на допдоходы от пошлин на «недружественное» пиво

Правительство хочет повысить в три раза пошлины для пива из недружественных стран. «Фонтанка» разбиралась, насколько подорожает «жидкое золото».

Предложение о повышении пошлин на крепкий алкоголь и пиво содержится в приложении к основным направлениям бюджетной, налоговой и таможенной политики на 2027–2029 годы. Документ входит в бюджетный пакет, внесенный в Госдуму на прошлой неделе.

Из него следует, что самый существенный рост ждет «недружественное» пиво — пошлины для него могут вырасти с 1,5 до 5 евро за литр. Это, наряду с индексацией акцизов на 6,5%, отразится на стоимости продукта для потребителей.

Вплоть до 2024 года ведущим поставщиком пива в Россию по статистике ООН была включенная в список недружественных государств Германия. В следующие годы отгрузки из страны-пивоварни резко сократились, зато выросли объемы ввозимого из ФРГ в Белоруссию. Это как бы намекает, каким образом на прилавки российских магазинов до сих пор исправно попадает зарубежное пенное. Насколько дороже оно может стать, когда в цене товаров отразятся налоговые изменения, читайте в материале «Фонтанки».

Поскольку таможенная статистика России и Белоруссии скрыта от посторонних глаз, оперировать можно лишь ограниченными данными европейских и международных ведомств. Так, по данным ООН, в 2019 году Россия импортировала 357,9 тыс. тонн пива на 276,8 млн долларов США. В тройку лидеров среди стран-поставщиков тогда вошли Германия (132,1 тыс. тонн), Белоруссия (50,8 тыс. тонн) и Чехия (39,2 тыс. тонн). Четвертое место заняла Литва (25,4 тыс. тонн), пятое — Бельгия (25,3 тыс. тонн).

В 2024 году картина изменилась, но незначительно. Во-первых, общий объем импорта снизился почти на 15%, до 305 тыс. тонн. При этом в деньгах он, наоборот, подорожал — на 7%, до 296,2 млн долларов. Закрывшая таможенную статистику в 2022 году Белоруссия здесь уже не отображалась.

Во-вторых, лидирующим поставщиком осталась Германия с объемом на уровне 121,8 тыс. тонн. Второе место также сохранила за собой Чехия (39,5 тыс. тонн), на третье взобрался Китай (33,9 тыс. тонн). Также значительное количество пенного ввезли из Польши (22 тыс. тонн.), Бельгии (21 тыс. тонн.), Латвии (20,4 тыс. тонн.) и Литвы (20,3 тыс. тонн.).

По итогам 2025 года импорт пива в Россию просел более чем вдвое — до 126,3 тыс. тонн в натуральном выражении и 145,7 млн долларов в деньгах. Топ поставщиков покинула Германия, уступив лидерство Китаю (46,6 тыс. тонн). Поставки из недружественной ФРГ полностью не исчезли, но сократились в 10 раз, до 12,1 тыс. тонн. Между двумя странами расположились Казахстан (почти 16 тыс. тонн) и Чехия (15,9 тыс. тонн). Литва и Латвия заняли свои места подле Германии с показателями 6,76 и 6,73 тыс. тонн соответственно.

При этом европейские поставки в страны, которые после 2022 года стали важными торговыми партнерами России, в 2025 году, напротив, заметно выросли. Особенно это видно на примере Белоруссии. По данным Eurostat, экспорт пива из ЕС в республику за год увеличился почти в шесть раз — с 14,5 млн до 84 млн евро. Одна только Германия увеличила поставки в 2,4 раза, до 16 млн евро. Также заметно выросли поставки из Польши — с 1,9 млн до 28,4 млн евро, Чехии — с 2 млн до 9 млн евро, Бельгии — с 1 млн до 2,3 млн евро. Еще более резкий рост у Латвии: с символических 80 тыс. до 16,6 млн евро.

В Армению экспорт пива из Евросоюза в 2025 году вырос более чем в два с половиной раза — с 3,5 млн до 9,2 млн евро. В частности, бельгийские поставки подскочили с 106 тыс. до 3,7 млн евро.

Похожая картина сложилась и в Киргизии: европейский экспорт пива вырос с 2,2 млн до 7,8 млн евро, то есть более чем в 3,5 раза. Латвия нарастила поставки с 347 тыс. до 1,3 млн евро, Польша — с 7,6 тыс. до почти 75 тыс. евро, Чехия увеличила отгрузку примерно в 17 раз, с 217 тыс. до 3,7 млн евро.

Связывать это напрямую с реэкспортом в Россию было бы неправильно, но для обхода ограничений динамика классическая. Обвалу поставок на стыке 2024 и 2025 года есть объяснение — именно с 1 января 2025 года Россия в 10 раз подняла пошлины на импорт пива из недружественных стран. Появился экономический стимул «подружить» поставщика с российским рынком.

Для пива из недружественных стран Россия последовательно повышала ввозные пошлины. Специальная ставка впервые появилась в апреле 2024 года: тогда для солодового пива установили пошлину в размере 0,1 евро за литр.

В конце того же года ставку увеличили сразу в десять раз — до 1 евро за литр. В сентябре 2025 года правительство повысило ее еще на 50% — до 1,5 евро за литр. Эта ставка применяется сейчас, причем ее действие продлено до конца 2027 года.

Таким образом, за полтора года специальная пошлина на пиво выросла в 15 раз — с 0,1 до 1,5 евро за литр. Теперь Минфин предлагает поднять ее до 5 евро за литр. Это более чем втрое выше действующего уровня.

При этом пошлина — лишь одна из составляющих цены импортного пива: отдельно уплачиваются российский акциз и НДС, а после ввоза к стоимости добавляются расходы импортера и торговая наценка. Акциз на табак и алкоголь в 2027 году правительство тоже хочет поднять — на 6,5%. Это величина инфляции, которая ожидается по итогам 2026 года.

Если изменения будут приняты, цена импортного пива из недружественных стран снова взлетит с 1 января.

Несмотря на санкции и многократный рост пошлин, немецкий хеллес, чешский пилснер и австрийский лагер из российских магазинов никуда не исчезли. На полках крупных торговых сетей можно встретить немецкие Schneider Helles и Weihenstephan Original Helles, чешский Pilsner Urquell, австрийские Ottakringer Helles и Vienna Lager, немецкий Kaiserdom Hefe-Weissbier. Есть бренды из других стран — бельгийский Rodenbach Alexander, сербский Karlova Krčma, греческий Kaiser Pils, мексиканский Corona, американский Miller, тайский Singha, китайские Tsingtao и Harbin. Стоит такое пиво заметно дороже произведенного в России — примерно в 2,5–3 раза.

За поставками этого ассортимента стоят как крупные торговые дома, так и специализированные импортеры. Одни из крупнейших игроков — ООО «Торговый дом Лабаз», показавшее выручку 44,7 млрд рублей в 2025 году, и ЗАО «МПК» с выручкой 40,1 млрд рублей. Чистая прибыль первого составила 617,2 млн рублей, второго — 1,4 млрд. Далее с большим отрывом по объему выручки идет ООО «Госселайн Логистикс»: его оборот в 2025 году составил 4,7 млрд рублей, чистая прибыль — 330 млн рублей. ООО «Интеропт» с выручкой 3,7 млрд рублей связано с поставками Corona Extra, а петербургское «Люкат-Пекарни» с выручкой 3,3 млрд рублей — с Corona в банках. Еще 3,3 млрд рублей выручки было у «Центр Логистик», импротирующего Miller.

Выручка ООО «Глобал Импорт» в 2025 году составила 3 млрд рублей. Еще один заметный участник рынка — «Аверс-бир» с выручкой 2,9 млрд рублей, через которого продается китайский Harbin.

По оценке руководителя НП «Клуб профессионалов алкогольного рынка» Максима Черниговского, импортное пиво из недружественных стран занимает на рынке не более 5%.

«Это на самом деле слёзы, потому что совокупный объём годовой реализации пива и пивных напитков составляет порядка 8 млрд литров. Доля импортного пива из так называемых недружественных стран — где-то в районе 4-5% от общего объёма реализованной продукции в годовом исчислении», — отмечает он.

Повышение акциза повлияет на цену, но не нарушит конкурентный паритет, поскольку этот налог распространяется на всю продукцию — как на импортную, так и на отечественную, объясняет эксперт. А вот пошлина коснется конкретного вида продукции и сделает его существенно дороже.

«Пиво из Германии и Чехии сейчас часто стоит примерно 230–370 рублей за 0,5 л, в зависимости от бренда и формата магазина. Бельгийское, как правило, дороже. Если пошлина вырастет с 1,5 до 5 евро за литр, дополнительная таможенная нагрузка составит 1,75 евро на бутылку 0,5 л. По текущему курсу это около 170 рублей, а с учетом НДС увеличение затрат будет еще выше», — считает Черниговский.

При этом рост цен, скорее всего, будет не одномоментным: сначала будут распродаваться ранее ввезенные запасы. В дальнейшем может произойти не только подорожание, но и сокращение ассортимента европейского пива, добавляет собеседник.

Независимый эксперт по продвижению продуктов питания в торговые сети Михаил Лачугин считает, что пошлина, скорее всего, будет повышена, хотя ее итоговый размер может оказаться ниже предложенных 5 евро за литр. По его словам, сейчас государство активно ищет дополнительные источники пополнения бюджета, поэтому новые повышения вполне ожидаемы.

К слову, повысить пошлину хотят не только для пива и пивных напитков, но и для крепкого алкоголя. В материалах к бюджету сказано, что всё это может принести казне дополнительно 30 млрд рублей в следующие три года — то есть по 10 млрд рублей в год. И это — тоже деньги, не даст соврать спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко. На этой неделе она предложила отменить льготную ставку по НДС для морских деликатесов. По ее словам, на полученные от этого 6 млрд рублей можно построить две школы или одну детскую больницу.

Эксперт напоминает, нынешняя ставка в 1,5 евро за литр появилась относительно недавно — до этого она была в десять раз ниже.

По словам эксперта, часть европейского пива уже поступает в Россию через дружественные страны, что позволяет обходить повышенные пошлины. В частности, чешское пиво ввозят через страны СНГ. Кроме того, растет ассортимент из стран, которые не подпадают под действие повышенных ставок, — Сербии, Боснии и Герцеговины. В дальнейшем, считает он, доля европейского импорта продолжит сокращаться, но полностью он не исчезнет.

В то же время, по мнению собеседника, российские производители в последние годы стали серьезнее конкурировать с импортом. Он отмечает, что после перехода крупных пивоваренных активов под российское управление качество отечественного пива, по его субъективной оценке, заметно улучшилось.

«Я не вижу за последние два года поводов покупать европейское пиво, которое в два-три раза дороже отечественного, при этом по вкусу оно абсолютно такое же», — говорит Лачугин. По его словам, российские производители пересмотрели технологии и сырье, обновили ассортимент и стали быстрее реагировать на потребительские тренды.

При этом полностью вытеснить импорт с российских полок, считает эксперт, не получится. Есть потребители, которые принципиально предпочитают зарубежное пиво, несмотря на более высокую цену. В первую очередь такой ассортимент востребован в крупных супермаркетах и магазинах премиум-сегмента — например, «Перекрестке», «Азбуке вкуса» и «Глобус Гурмэ».

«В такие магазины идут именно посмотреть на ассортимент — даже не факт, что купить, а просто посмотреть, что есть вообще», — объясняет Лачугин. Пиво из Китая, Японии, Таиланда или Израиля скорее остается экзотической позицией, которую покупают время от времени ради интереса или в подарок. В магазинах массового формата, где покупатель в первую очередь ищет недорогой продукт, такая продукция не столь востребована, хотя импорт там тоже представлен.

В результате, полагает эксперт, доля импортного пива на российском рынке будет сокращаться. Не столько из-за пошлин, сколько за счет усиления позиций отечественных производителей.