«Через две минуты уже на „Фонтанке“». Ксения Собчак оценила оперативность журналистов на ПМЭФ

«Если вечерком, пройдясь по Мойке, вы решите кого-нибудь расчленить, то об этом первыми напишут на „Фонтанке.ру“. Обо всем, что происходит в Петербурге, они пишут первыми», — отметила Ксения Собчак на Петербургском международном экономическом форуме.

20 июня Ксения Собчак выступила модератором сессии «Люди, вы где? Экономика внимания», которая прошла при поддержке Авито AdTech и была посвящена самой ценной валюте современной экономики — человеческому вниманию.

«Короткий пример про привлечение внимания: только что закончился завтрак Сбербанка, было много выступлений, статистики, экономики, цифр, но Ксения Собчак сказала, комментируя выступления Макарова, что оно настолько крамольно, что я в шаге от голой вечеринки, — и на „Фонтанке.ру“ именно это появилось через 2 минуты и собрало самое большое количество просмотров. Это показатель того, как управляется сегодня внимание, что интересно пользователям», — продолжила она.

Александр Горшков, главный редактор «Фонтанки.ру», пояснил, что если раньше была газета с определенным тиражом и у нее была конкретная аудитория, то сейчас у нас «шведский стол»: тексты, видео, телеграм, офлайн-ивенты. «С этого стола каждый берет свое. Или уходит к другому столу, где есть то, что он хочет. Вот и вся экономика внимания», — добавил он. А люди остались все те же, отметил он, процитировав Булгакова: «Люди как люди… Ну, легкомысленны… ну, что ж… обыкновенные люди… в общем, напоминают прежних…»

«Мы обречены работать с разными аудиториями, на разных платформах и учитывать модели потребления для разных возрастов, — говорит Александр Горшков. — Медиа теперь как Lego, наша задача — собрать и упаковать контент в нужный формат под каждую платформу».

Кстати, о привлечении внимания: благодаря выступлению на сессии «Авито» telegram-канал «Беспощадный пиарщик» узнал, что «Фонтанка.ру» является организатором крупнейшего в мире фестиваля сапов, где собирается по 10 000 человек. В этом году фестиваль пройдет в 10-й раз — 2 августа, регистрация уже открыта, количество мест ограничено.

Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель, объясняя актуальность темы, заявленной в сессии, пояснил, что в онлайне люди проводят все больше времени — 10–11 часов в день, и эта тенденция будет сохраняться. «Отобрать у людей гаджеты все сложнее. Внимание становится тем новым товаром, за который мы все конкурируем: СМИ, бизнесы, блогеры, — продолжил он. — Сфокусировать внимание все сложнее. „Авито“ — крупнейший сайт объявлений в мире, и мы этим гордимся. И благодаря технологиям мы можем дать тот контент и в то время, когда это нужно человеку. Ведь фокус внимания размывается, это несколько секунд, за которые ты должен показать, что реально важно и нужно».

Ксения Собчак отметила, что «Авито» отлично с задачей справляется — например, клубника на столе спикеров сессии сделала фотографии с нее отличными от других, а значит, внимание будет удерживаться более эффективно.

Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope, успокоил собравшихся, что все же мнение про фокус внимания в течение 8–12 секунд сильно преувеличено — нормальное медийное потребление среднего россиянина это по 4,5 часа в день на телевидение и столько же на диджитал, включая соцсети, видео, мессенджеры и особенно быстро растущий сектор E-Com.

Участниками сессии также стали Ярослав Андреев, основатель WildJam, Андрей Сикорский, директор по маркетингу и коммуникациям РБК, Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co.

XXVIII Петербургский международный экономический форум проходит 18–21 июня 2025 года. Главная его тема в этом году заявлена так: «Общие ценности — основа роста в многополярном мире». Участие в ПМЭФ-2025 подтвердили 20 тысяч представителей 140 стран и территорий.