05:24 24.05.2017
«Ленком» покажет в Петербурге «Ложь во спасение»
Прилепин обожжёт войной
По делу о хищениях в «Седьмой студии» Серебренникова задержаны двое подозреваемых
Исполнитель теракта на концерте Арианы Гранде был уроженцем Манчестера
У Поклонской заподозрили наличие мужа и автомобиля
«Роснефть» передумала покупать дорогие ложки и рюмки после критики Навального
Банкир Гительсон вышел на свободу из колонии в Металлострое
Антимонопольщики возбудили дела против Lenovo и HP
Задержанных в Химках дальнобойщиков оштрафовали на 146 тысяч рублей
Серебренникова допросили в качестве свидетеля и отпустили из СК
Цена барреля Brent поднялась выше 54 долларов
США втрое сокращают финансовую помощь Украине
«Цитрамон П» не прошел проверку качества
Кадыров запретил проводить выпускные вечера в школах
Петербуржца будут судить за дрессировку балобанов
Петербургскую ЛГБТ-активистку после недели поисков обнаружили погибшей
Двенадцать иcтребителей ВВС США приземлились в Финляндии
Суд отказал Смольному во взыскании убытков с экс-подрядчика стадиона на Крестовском
«Фонтанка» за 60 секунд – 23 мая
Счетная палата назвала неактуальной стратегию, подписанную Путиным
На Обводном откроют новый виадук
Выбран подрядчик на строительство школы за 1,2 млрд рублей у ЖК «Аврора»
Дутерте из Москвы ввел военное положение в провинции на Филиппинах
За убийство журналиста Циликина прокуратура попросила 9,5 года
Главу администрации Морозовки отстранили от должности
Путин согласился с идеей полностью отказаться от легионеров в российском футболе
Российская биржа выросла
Дом Изотова на Кирилловской улице придется снести
Скрытного депутата «Малой Охты» лишили мандата
Молодые единороссы предлагают 1000 рублей за субботник на арене "Санкт-Петербург"
В Петербурге амнистированы купившие права пилоты
Путин: У нас какие-то ДЮШСР, ШОР, ДЮШС, СШ, ЦСП, ЦОП, да бог знает чего только нет
На Богатырском бьет фонтан высотой несколько этажей
Заместители и помощники главы Минздрава сообщили о своих доходах в 2016 году
Набиуллина: При разгоне инфляции россияне потеряют три триллиона рублей
Полузащитник «Спартака» Глушаков: Мы прикалывались над реакцией «Зенита» о судьях
Петербуржцев испугали транспондеры на КАД
СМИ: Расследование дела Улюкаева завершено
PewResearch: Имидж НАТО в США и Европе вырос за последний год
Петербургская фармкомпания будет производить лекарство от рака в финском Турку
В прямом эфире пройдет премьера клипа на песню «Моя любимая нога» из мультсериала «Летающие звери»
Суд признал незаконным садоводство во Всеволожском районе
Президент ФИФА — Путину: Хотел бы поблагодарить вас за то, что вы делаете для футбола
Полиция провела контролируемый взрыв на юге Манчестера
Умер Джеймс Бонд из «Живи и дай умереть»
ФАС отменила конкурс на строительство нового корпуса «Военмеха»
НБКИ: В 2017-м выросла доля ипотечных кредитов выше 3 млн рублей
СМИ назвали имя предполагаемого террориста-смертника в Манчестере
​Толстая, Быков, Юрский, Ясин могут приехать в Петербург на фестиваль «День Д»
Артём Дзюба: На арене «Санкт-Петербург» реально очень опасно
Трамвайные пути от Савушкина до Лахтинского разлива отремонтируют за 200 млн
В Петербурге уроженцы Таджикистана получили 12 лет на двоих за вербовку в Сирию
Путин и Инфантино осмотрели стадион в Краснодаре
Пострадавшему гонщику требуется донорская кровь
Всемирный банк оценил экономику России и вынес ей свой приговор
На виртуальном мясе петербуржцы заработали десять миллионов
Серебренникова увезли на допрос в ГСУ
"Художественная резьба" по стадиону "Зенита" пошла по кругу
Пограничников не впечатлил рекорд марокканского велотуриста на границе с Финляндией
Песков: У Путина нет планов и раздумий по поводу выборов
Московский район проинспектировали на доступность
Россия и Финляндия подписали меморандум по защите прав ребёнка
Рейс «Вим Авиа» в Анталью вновь задержан на 11 часов
Два здания на Пироговской стали выявленными объектами культурного наследия
Правительство разрешило ввоз в Россию лечебной морской воды из Евросоюза
Савушкина затопило водой во время испытаний
Кронверкской набережной вернули двустороннее движение на две недели
«Винзавод» и РАМТ обыскивают по тому же делу, что и Серебренникова
Зенитовец Мак вызван в сборную Словакии
Глава жилищной инспекции подал в суд на активистку, требовавшую соблюдать часы приема
Город

Уличную рекламу урежут на треть

Правительство утвердило новую схему размещения рекламы в Петербурге. По сравнению с предыдущей, от 2008 года, количество рекламных мест должно сократиться на треть, до 9,7 тысячи. А цены на аренду — значительно вырасти. Если до июля ЗакС утвердит закон о сроках новых договоров на размещение рекламы, то торги рекламных мест могут быть проведены уже летом.
Уличную рекламу урежут на треть
Михаил Тихонов/ "Деловой Петербург"

Правительство утвердило новую схему размещения рекламы в Петербурге. По сравнению с предыдущей, от 2008 года, количество рекламных мест должно сократиться на треть, до 9,7 тысячи. А цены на аренду — значительно вырасти. Если до июля ЗакС утвердит закон о сроках новых договоров на размещение рекламы, то торги рекламных мест могут быть проведены уже летом.

Постановление правительства было подписано 17 апреля и опубликовано во вторник, 22 апреля. Согласно документу, в Петербурге должно появиться 9696 рекламных конструкций. «По сравнению с предыдущей действовавшей схемой, точек, на которых может размещаться реклама, стало примерно на 35% меньше. И значительнее всего сокращение в центральных районах», – рассказал «Фонтанке» глава комитета по печати и делам СМИ Александр Лобков. При этом предыдущий проект схемы, опубликованный комитетом 31 января, предусматривал сокращение числа рекламоносителей примерно на 30%. Как заявлялось ранее, частично будут демонтированы конструкции на Исаакиевской площади, Адмиралтейской и Дворцовой набережных и стрелке Васильевского острова, на Невском проспекте.

Схема размещения рекламных конструкций в Центральном районе
Схема размещения рекламных конструкций в Центральном районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Схема размещения рекламных конструкций в Адмиралтейском районе
Схема размещения рекламных конструкций в Адмиралтейском районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Схема размещения рекламных конструкций в Кронштадтском районе
Схема размещения рекламных конструкций в Кронштадтском районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Так, меньше всего рекламы будет в Кронштадте — всего 6 билбордов (6 х 3 метра) и 2 павильона остановки городского транспорта с рекламой размером 1,2х 1,8 метра. В Колпинском районе планируется разместить 12 билбордов и 19 рекламных остановок. В Курортном районе — 48 рекламных объектов, включая дисплей площадью до 60 кв. м, суперсайт (15 х 5 метров), лайтпостер, 6 Т-образных щитов, билборды и остановки. Больше всего рекламы ждет Московский район — 1317 объектов, Выборгский (984) и Невский — 778 объектов.

В Центральном районе останется 1097 конструкций. В основном, это лайтпостеры (369) размером 1,2 х 1,8 метра, тумбы (212) и линзы (269) — плакаты размером 0,8 х 1,2 метра на высоких опорах. Это на 240 конструкций меньше, чем в предварительном варианте схемы. Количество рекламы в других исторических районах, по сравнению с предварительной схемой, также сильно урезано. На Петроградской стороне — с 607 объектов до 560, на Васильевском острове — с 644 до 453, в Адмиралтейском районе — с 587 до 558.

Еще 4 рекламоносителя планируется разместить на зданиях, находящихся в госсобственности. Это дисплеи на Малом проспекте В.О., 51, и Тульской улице, 3, а также крышные конструкции на проспектах Науки и Народного Ополчения. «Нынешняя схема больше отвечает пожеланиям жителям относительно зачистки тротуаров от рекламных конструкций, освобождения городских площадей. Делает более удобным передвижение жителей», – пояснил Александр Лобков.

Несмотря на значительное сокращение количества конструкций, город рассчитывает зарабатывать от аренды участков под ними даже больше. «Количество рекламных конструкций сокращается, но мы не говорим, что сократятся поступления в бюджет. Создается дефицит продукта», – добавил глава комитета.

Утверждение новой схемы позволит Смольному, наконец, провести новые конкурсы на размещение рекламы в Петербурге. Торги начнут объявлять спустя месяц после утверждения ЗакСом закона о мерах реализации ФЗ «О рекламе», устанавливающего сроки размещения конструкций. Согласно проекту закона авторства Виталия Милонова, прошедшего 2 чтения еще осенью прошлого года, планировалось, что право аренды будет предоставляться на максимальный срок — 10 лет. Тогда как согласно законопроекту комитета, опубликованному 10 апреля, предполагается, что срок будет минимальным — 5 лет для всех конструкций, кроме светодиодных экранов. Их можно будет размещать на 7 лет.

Сокращение и упорядочивание количества рекламоносителей в центре, а также повышение стоимости аренды — общий тренд для российских городов, говорят участники рынка. Скорее всего, такая стратегия не ударит по петербургскому бюджету. А вот для рекламных компаний изменения могут оказаться ощутимыми. К примеру, в Москве после торгов, проведенных летом 2013 года, стоимость аренды рекламной поверхности в некоторых локациях подскочила в 3 раза. Всего право аренды 7,4 тыс. рекламных мест департамент СМИ и рекламы Москвы реализовал за 75 млрд рублей.

Если в Петербурге произойдет то же самое, многие компании могут перевести свои бюджеты из наружной рекламы в другие ее виды, сократить форматы печати или перейти на «полузаконные» указатели и вывески. Больше всего такие изменения затронут средний и малый бизнес, считают участники рекламного рынка.

Предыдущий раз город заключал договоры на аренду участков под рекламные конструкции в 2008 году. И у большинства организаций они закончились в прошлом году. Впрочем, как сообщалось ранее, в новых конкурсах смогут принять участие далеко не все участники рынка. Комитет по печати намерен ограничивать доступ к торгам компаний, у которых есть задолженности перед Смольным.

Антонина Асанова, «Фонтанка.ру»

Справка:

По оценке компании Gallery, объем рынка наружной рекламы Петербурга составляет 4,9 млрд рублей. За 2013 год он вырос на 19%. При этом три четверти рынка делят 4 крупнейших игрока. А услугами наружной рекламы пользуется около 2750 компаний, подсчитали в «Эспар-аналитик». Средняя цена аренды поверхности билборда в 2013 году составляла 30-50 тыс. рублей за сторону щита 3 х 6 метров в месяц.


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (48)

grannie: Вы святой человек! Оставайтесь таким же — светлым и уверенным в том, что "сила, брат, в правде"!

Написал prosto | 28 апреля 2014 г. 21:31

prosto: Странный вопрос. Если адресат обязан по закону сделать некоторые действия, то он либо их делает по письменному заявлению, либо (в противном случае) ему на это укажут, например, из прокуратуры.

Написал grannie | 28 апреля 2014 г. 18:40

grannie: Хорошо. Выбрали правильного адресата. Составили "бумажку". Отправили адресату. Каким образом вышеперечисленное ОБЯЖЕТ его выполнить ПОЛОЖЕННУЮ по закону работу?

Написал prosto | 25 апреля 2014 г. 21:02

prosto: Я разве где-то заявлял, что "бумажки" не нужны вовсе? Я говорю, что адресата этих бумажек правильно выбирать надо!

Написал grannie | 25 апреля 2014 г. 10:02

grannie: Как ОБЯЗЫВАТЬ собираетесь в случае необходимости без написания "бессмысленных бумажек"? В оральной форме?

Написал prosto | 24 апреля 2014 г. 23:43

Все комментарии (48)

СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform