18:56 28.03.2017
За детьми лидера стачки дальнобойщиков в Петербурге пришла полиция
Лукашенко о Путине: Мы родные братья
Весенний снегопад осложнил движение в Петербурге
Офисы украинской "дочки" Сбербанка разблокированы
Подрядчик МВД назвал самые надежные мессенджеры
Роспотребнадзор продлит запрет на продажу спиртосодержащих жидкостей
Фанаты Цоя осуждены за жестокое избиение мужчины на Богословском кладбище
На Украине памятник Ленину продали на аукционе. Покупатель был один
За прыжок со второго этажа на машину петербуржец предстанет перед судом
На рынке новостроек Петербурга продавцы-физлица потеснили застройщиков
Офис Фонда борьбы с коррупцией блокировали сотрудники ФСБ
Путин ограничил трансляцию судов в СМИ
Полиция прокомментировала нападение на журналистов «Радио Свобода» в Краснодарском крае
Суд выдворил главного раввина Сочи из России
Путин разрешил использовать интернет для переписи населения
Православные тоже запели об Исаакии
И. о. главы РАН исключил избрание президентом Михаила Ковальчука
Движение по улице Пестеля закроют почти на 1,5 месяца
СМИ: Nike требовала от Навального удалить схему со слоганом Just do it
Петербург занесло снегом
Церемония прощания с тренером Владимиром Казаченком пройдет 30 марта на "Петровском"
Серию налетов в Петербурге суд оценил в 70 лет колонии
В Смольном представили проект открытого метро для Санкт-Петербурга
Горизбирком проголосовал за референдум о статусе Исаакия
Болельщики не смогут добраться до стадиона на Крестовском водным транспортом
Переезд суворовцев на Московский проспект перенесли на конец 2017-го
Путин может отказаться ехать на Землю Франца-Иосифа
В Томске преподаватель назвал участников "навальнинга" фриками и рожами
«Ночлежка» подвела итоги благотворительного аукциона советских вещей
Реформа ОСАГО подписана Путиным
Варсонофий выведет детей на крестный ход вокруг Исаакия
В московском вузе опровергли санкции для студентов - участников митинга
В Петербурге потеплеет к воскресенью
Смольный «подровняет» газоны по поребрикам
К Кубку конфедераций в Петербурге установят более 4 тыс. цветочных конструкций
В Сосновом Бору отменили строительство волейбольной арены за 800 миллионов
Смольный рассказал, в каких новостройках дороги будут строить в первую очередь
В Театральном институте обсуждают кандидатуры ректора
Суд арестовал подозреваемого в хищениях 51 млн на полигоне «Красный Бор»
СМИ: Связанные с Медведевым структуры получили четыре тысячи гектаров в Плесе за 40 рублей
В Париже в ходе акции протеста сожгли полицейскую машину и побили трех силовиков
Кинопрокатчики взбунтовались из-за возможного переноса даты выхода «Форсажа-8»
МВД: Была дана установка «свести к минимуму задержания» протестующих в Москве
Премия «Русский Букер» может прекратить существование
Гостям отелей на Крестовском на время Кубка конфедераций выдадут пропуска для въезда
«Левада»: 67% россиян винят Путина за коррупцию
Смольный расторг контракт на строительство детсада за 340 млн рублей
УФАС обязало Русский музей переделать документы на конкурс по Летнему саду
Активиста в Новочебоксарске оштрафовали за репост новости об оправдании по делу за репост
МВД разберет действия своих сотрудников на митинге в Москве
Горизбирком утвердит референдум о статусе Исаакия
Набиуллина заявила о начале нового цикла в экономике РФ
Роспотребнадзор: В Петербурге не умеют диагностировать вирусные кишечные заболевания
Жители Санкт-Петербурга не стали жаловаться ФСО на грязный воздух
Нападающий СКА дисквалифицирован за драку в матче с "Локомотивом"
Пушкинская администрация подала в суд на подразделение Росгвардии
Саакашвили станет телеведущим ток-шоу
Петербургскую теннисистку Кузнецову освистали на турнире в США
В Кронштадте спасатели ищут пропавшего рыбака
ВС России избавил детей от автокресел
СПбГУ перейдет на электронные зачетки
СБУ проверяет информацию о визите Пескова в Луганск
В парадной на Беринга мужчину изрубили топором
Маломобильных посетителей Кубка конфедераций на стадион доставят велорикши
В ЦБ сочли «странным» призыв АРБ не отзывать лицензии у банков
В Москве убили главу ремонтно-строительного управления МВД
Полиция Финляндии ищет поджигателя лагеря беженцев
Житель Петербурга получил три года за нападение с ножом на полицейского
СМИ: КНДР испытала двигатели баллистических ракет
Министр экологии Украины заявил о нехватке воды в стране
Город

Уличную рекламу урежут на треть

Правительство утвердило новую схему размещения рекламы в Петербурге. По сравнению с предыдущей, от 2008 года, количество рекламных мест должно сократиться на треть, до 9,7 тысячи. А цены на аренду — значительно вырасти. Если до июля ЗакС утвердит закон о сроках новых договоров на размещение рекламы, то торги рекламных мест могут быть проведены уже летом.
Уличную рекламу урежут на треть
Михаил Тихонов/ "Деловой Петербург"

Правительство утвердило новую схему размещения рекламы в Петербурге. По сравнению с предыдущей, от 2008 года, количество рекламных мест должно сократиться на треть, до 9,7 тысячи. А цены на аренду — значительно вырасти. Если до июля ЗакС утвердит закон о сроках новых договоров на размещение рекламы, то торги рекламных мест могут быть проведены уже летом.

Постановление правительства было подписано 17 апреля и опубликовано во вторник, 22 апреля. Согласно документу, в Петербурге должно появиться 9696 рекламных конструкций. «По сравнению с предыдущей действовавшей схемой, точек, на которых может размещаться реклама, стало примерно на 35% меньше. И значительнее всего сокращение в центральных районах», – рассказал «Фонтанке» глава комитета по печати и делам СМИ Александр Лобков. При этом предыдущий проект схемы, опубликованный комитетом 31 января, предусматривал сокращение числа рекламоносителей примерно на 30%. Как заявлялось ранее, частично будут демонтированы конструкции на Исаакиевской площади, Адмиралтейской и Дворцовой набережных и стрелке Васильевского острова, на Невском проспекте.

Схема размещения рекламных конструкций в Центральном районе
Схема размещения рекламных конструкций в Центральном районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Схема размещения рекламных конструкций в Адмиралтейском районе
Схема размещения рекламных конструкций в Адмиралтейском районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Схема размещения рекламных конструкций в Кронштадтском районе
Схема размещения рекламных конструкций в Кронштадтском районе
Комитет по печати и взаимодействию со СМИ

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Так, меньше всего рекламы будет в Кронштадте — всего 6 билбордов (6 х 3 метра) и 2 павильона остановки городского транспорта с рекламой размером 1,2х 1,8 метра. В Колпинском районе планируется разместить 12 билбордов и 19 рекламных остановок. В Курортном районе — 48 рекламных объектов, включая дисплей площадью до 60 кв. м, суперсайт (15 х 5 метров), лайтпостер, 6 Т-образных щитов, билборды и остановки. Больше всего рекламы ждет Московский район — 1317 объектов, Выборгский (984) и Невский — 778 объектов.

В Центральном районе останется 1097 конструкций. В основном, это лайтпостеры (369) размером 1,2 х 1,8 метра, тумбы (212) и линзы (269) — плакаты размером 0,8 х 1,2 метра на высоких опорах. Это на 240 конструкций меньше, чем в предварительном варианте схемы. Количество рекламы в других исторических районах, по сравнению с предварительной схемой, также сильно урезано. На Петроградской стороне — с 607 объектов до 560, на Васильевском острове — с 644 до 453, в Адмиралтейском районе — с 587 до 558.

Еще 4 рекламоносителя планируется разместить на зданиях, находящихся в госсобственности. Это дисплеи на Малом проспекте В.О., 51, и Тульской улице, 3, а также крышные конструкции на проспектах Науки и Народного Ополчения. «Нынешняя схема больше отвечает пожеланиям жителям относительно зачистки тротуаров от рекламных конструкций, освобождения городских площадей. Делает более удобным передвижение жителей», – пояснил Александр Лобков.

Несмотря на значительное сокращение количества конструкций, город рассчитывает зарабатывать от аренды участков под ними даже больше. «Количество рекламных конструкций сокращается, но мы не говорим, что сократятся поступления в бюджет. Создается дефицит продукта», – добавил глава комитета.

Утверждение новой схемы позволит Смольному, наконец, провести новые конкурсы на размещение рекламы в Петербурге. Торги начнут объявлять спустя месяц после утверждения ЗакСом закона о мерах реализации ФЗ «О рекламе», устанавливающего сроки размещения конструкций. Согласно проекту закона авторства Виталия Милонова, прошедшего 2 чтения еще осенью прошлого года, планировалось, что право аренды будет предоставляться на максимальный срок — 10 лет. Тогда как согласно законопроекту комитета, опубликованному 10 апреля, предполагается, что срок будет минимальным — 5 лет для всех конструкций, кроме светодиодных экранов. Их можно будет размещать на 7 лет.

Сокращение и упорядочивание количества рекламоносителей в центре, а также повышение стоимости аренды — общий тренд для российских городов, говорят участники рынка. Скорее всего, такая стратегия не ударит по петербургскому бюджету. А вот для рекламных компаний изменения могут оказаться ощутимыми. К примеру, в Москве после торгов, проведенных летом 2013 года, стоимость аренды рекламной поверхности в некоторых локациях подскочила в 3 раза. Всего право аренды 7,4 тыс. рекламных мест департамент СМИ и рекламы Москвы реализовал за 75 млрд рублей.

Если в Петербурге произойдет то же самое, многие компании могут перевести свои бюджеты из наружной рекламы в другие ее виды, сократить форматы печати или перейти на «полузаконные» указатели и вывески. Больше всего такие изменения затронут средний и малый бизнес, считают участники рекламного рынка.

Предыдущий раз город заключал договоры на аренду участков под рекламные конструкции в 2008 году. И у большинства организаций они закончились в прошлом году. Впрочем, как сообщалось ранее, в новых конкурсах смогут принять участие далеко не все участники рынка. Комитет по печати намерен ограничивать доступ к торгам компаний, у которых есть задолженности перед Смольным.

Антонина Асанова, «Фонтанка.ру»

Справка:

По оценке компании Gallery, объем рынка наружной рекламы Петербурга составляет 4,9 млрд рублей. За 2013 год он вырос на 19%. При этом три четверти рынка делят 4 крупнейших игрока. А услугами наружной рекламы пользуется около 2750 компаний, подсчитали в «Эспар-аналитик». Средняя цена аренды поверхности билборда в 2013 году составляла 30-50 тыс. рублей за сторону щита 3 х 6 метров в месяц.


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (48)

grannie: Вы святой человек! Оставайтесь таким же — светлым и уверенным в том, что "сила, брат, в правде"!

Написал prosto | 28 апреля 2014 г. 21:31

prosto: Странный вопрос. Если адресат обязан по закону сделать некоторые действия, то он либо их делает по письменному заявлению, либо (в противном случае) ему на это укажут, например, из прокуратуры.

Написал grannie | 28 апреля 2014 г. 18:40

grannie: Хорошо. Выбрали правильного адресата. Составили "бумажку". Отправили адресату. Каким образом вышеперечисленное ОБЯЖЕТ его выполнить ПОЛОЖЕННУЮ по закону работу?

Написал prosto | 25 апреля 2014 г. 21:02

prosto: Я разве где-то заявлял, что "бумажки" не нужны вовсе? Я говорю, что адресата этих бумажек правильно выбирать надо!

Написал grannie | 25 апреля 2014 г. 10:02

grannie: Как ОБЯЗЫВАТЬ собираетесь в случае необходимости без написания "бессмысленных бумажек"? В оральной форме?

Написал prosto | 24 апреля 2014 г. 23:43

Все комментарии (48)

СМИ2
MarketGid News
Infox
24СМИ. Агрегатор
Lentainform