Винтажный магазин Old Baby: как он выглядит после закрытия на фоне скандала и что было раньше

Петербургский магазин винтажной и кастомной (дизайнерски переосмысленной) одежды Old Baby (он же «Самость») объявил о своем закрытии накануне, 25 августа. «Фонтанка» посмотрела, что происходит по этому адресу сейчас. И вспомнила, каким он был раньше.

Маленький винтажный магазин Old Baby был создан около 15 лет назад. За это время, судя по публикациям в соцсетях, он не раз менял адреса своей работы. Весной 2026-го магазин переименовали в «Самость», поскольку в марте вступал в силу закон о запрете иностранных названий на вывесках. Это слово и раньше использовали на одежде, в публикациях и оформлении магазина — по меньшей мере с 2018 года. В 2026-м владельцы магазина, Анна Вас и ее муж Иван Ланских, зарегистрировали бренд «Самость» в Роспатенте. Исключительные права на его символику будут действовать до 2035 года.

Магазин довел до закрытия скандал с увольнением сотрудницы (всего в нем работали две девушки, которые сменяли друг друга). События развивались стремительно и разрушили бренд за 12 дней.

13 августа одна из сотрудниц, Тамара, узнала о смерти своего дедушки и хотела получить отгул, чтобы помочь своей матери с организацией похорон. Иван Ланских в переписке призывал девушку быть ответственной и всё-таки выйти на работу. Тамара настаивала на своем, в результате ее назвали «инфантильным зумером» и объявили о намерении уволить. Создательница бренда Анна Вас не ответила на сообщения Тамары в тот момент ничего. 14 августа девушка рассказала о произошедшем в соцсетях. Это спровоцировало волну онлайн-негодования в адрес «Самости».

Гневные сообщения стали появляться как в комментариях под постами бренда в соцсетях, так и на онлайн-картах. Рейтинги магазина на некоторых сервисах обрушены до минимально возможного — 1. Его создатели пытались публиковать свои разъяснения о конфликте (чем только усугубили проблему) и жаловались на травлю: «За сутки мы получили более 1000 угроз». По убеждению предпринимателей, все угрозы поступали от «гневных зумеров», хотя в комментариях под постами можно увидеть сообщения от людей разных возрастов.

В соцсетях Вас и Ланских объясняли, что не увольняли Тамару сразу, это было бы невозможно, и готовы были бы работать с ней дальше, если бы не скандал. «Она была прекрасным, ответственным и очень исполнительным сотрудником», — отмечали они. Владельцы бренда подчеркивали, что сочувствовали Тамаре, но в то же время считали смерть ее дедушки ожидаемой и очень переживали за своих клиентов, которые ждут свадебные наряды на заказ. Анна Вас лично внепланово выходила на работу в магазин, совмещая это с пошивом вещей на заказ. Она была уверена, что Тамара должна была найти себе замену, раз ей «мертвые важнее, чем живые».

«Фонтанка» разбирала ситуацию с юристом и пыталась заранее ответить на вопрос: может ли интернет-скандал погубить бизнес? Как выяснилось, легко может.

«Самость» объявила о своем «закрытии навсегда» вечером 25 августа. Известно, что пять лет назад Анна Вас открывала еще один магазин — Save The Rave. В его группе во «ВКонтакте» также давно размещена пометка о закрытии.

Сейчас на входе в парадную дома в переулке Антоненко, где находился винтажный магазин, демонтирована вывеска: на этом месте больше ничего нет. Войти по нужному номеру на домофоне всё ещё можно. Но внутри никаких опознавательных признаков не осталось.

Блестящая, словно украшенная стразами, дверь пуста и закрыта. В прошлом на ней были обращения к посетителям. Например: «У нас живет кошка Моди. Скажите нам, если у вас аллергия на кошек. Не берите кошку на руки!», «Дорогие друзья! Мы — селективный магазин одежды! У нас представлены новые изделия. Много кастома! Некоторые создаются месяцами) И есть отборный винтаж, который покупается вручную. Мы ищем его для вас в разных уголках планеты». Рядом установлена камера видеонаблюдения.

Почтовый ящик, единственный, не относящийся к какой-либо квартире, и, вероятно, связанный с помещением магазина, забит. Снаружи остались следы вандализма.

Тихо и вокруг. В своих соцсетях владельцы «Самости» подчеркивали, что к моменту закрытия не имеют никаких долгов и завершают выполнение последних заказов, они свадебные.

«Фонтанка» включала магазин Old Baby в свой обзор винтажных магазинов и секонд-хендов в 2024 году, поэтому корреспонденты хорошо помнят, каким он был и в чем была его ценность.

Old Baby был самым ярким и креативным в той подборке. Кратко его можно было описать так: «Почувствуй себя рок-звездой». Это место идеально подходило для тех, кому нравится одеваться в стиле гранж, сочетать барокко и панк, экспериментировать.

Сердцем коллекций одежды был кастом и собственный пошив. Юбки-буффы, платья с отложными воротниками, пышными рукавами и оборками, перешитые из футболок, «рваные» вязаные платья. А еще кожаные мотоциклетные куртки, японские кимоно, турецкие бархатные пиджаки, расшитые бисером ридикюли и много других, в том числе самых неожиданных, вещей.

До трудового скандала у Old Baby было много позитивных отзывов. Например, из последних на онлайн-сервисах:

• «Было сложновато найти вход, но внутри невероятные вещи, милейшая девушка-консультант и крутая атмосфера!»

• «Прекрасное и атмосферное место, очень много кастомной одежды! Персонал очень милый и общительный, обязательно заходите просто посмотреть, возможно, вы найдете именно то, что даже не искали!»

• «Просто портал в другой мир. За самыми странными, необычными и оригинальными вещами — сюда. Девушка в магазине — отдельный восторг».

• «Чистый восторг! Уютный маленький рай для всякого, кто ещё не похоронил панка в своей душе. Любовь к делу сквозит в каждой детали. Продолжайте быть, продолжайте шить и создавать красоту. Спасибо за ваш труд, я забегу к вам снова в следующий свой приезд».

• «Нет слов! Я влюблена! Ассортимент — пушка! Музыка играет — огонь! Там есть кошка!»

• «Каааайф, а не магазин! Атмосфера оригинальности, и каждый уголок наполнен вдохновением! Приветливая девушка нас встретила, провела экскурсию и даже поведала историю кимоно!»

Обычно бренд старался на отзывы клиентов отвечать. Сейчас под ними стоят десятки рыдающих эмодзи.

Цены в магазине были выше среднего, но для места с кастомными и дизайнерскими вещами это неудивительно.

Откроют ли создатели «Самости» нечто новое — покажет время.