Бизнес на прекрасном: в Петербурге обсудили перспективы креативных индустрий

Петербург — город, который задает тренды в креативных индустриях, особенно в гастрономии, дизайне и моде. Поэтому где, как не здесь, обсуждать будущее «творческой» экономики? Вдумчивый разговор на эту тему состоялся на «Креативном завтраке» в ГМЗ «Царское Село». А продолжит его масштабный форум, который пройдет в «Лахта Центре» уже осенью.

Интерес к вопросу отнюдь не праздный. Продуктами креативных индустрий мы пользуемся каждый день, когда смотрим фильмы, выбираем одежду и заказываем еду. Сектор креативной экономики достаточно обширный: он включает в себя искусство, дизайн, моду, IT, архитектуру и урбанистику, новые медиа, маркетинг и коммуникации, издательское дело, журналистику и т. д.

UNСTAD (Конференция ООН по торговле и развитию) называет креативные индустрии синтезом креативности, культуры, экономики и технологий. В современном мире они служат драйвером экономики.

По поручению Президента Владимира Путина к 2030 году доля креативных индустрий в валовом внутреннем продукте (ВВП) России должна вырасти почти вдвое — до 6%.

В Петербурге к этому же сроку планируют увеличить вклад креативных индустрий в валовом региональном продукте (ВРП) региона до 16,3%, а количество субъектов малого и среднего предпринимательства нарастить до 67 тыс. Об этом ранее сообщал комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга.

Креативные индустрии стали одной из главных тем в повестке ПМЭФ-2025. «Креативный завтрак» в Государственном музее-заповеднике «Царское Село» собрал солидный пул экспертов: представителей профильных органов власти, бизнеса, организаций, курирующих отрасль, ведущих образовательных учреждений и авторов успешных проектов в сфере креативных индустрий.

Организаторами выступили ПАО «Газпром» и экспертный совет по развитию креативной экономики при комитете Государственной думы по экономической политике. Группа «Газпром» на постоянной основе поддерживает и развивает креативные индустрии в России — не только в рамках основного бизнеса компании, но и участвует в проектах социально-культурной сферы.

— Креативная экономика активно развивается во всем мире, — отметил депутат Госдумы РФ Денис Кравченко. — В прошлом году наша страна на законодательном уровне признала этот новый и, вне всяких сомнений, перспективный сектор экономики. Сегодня по поручению президента мы приступили к этапу формирования контура управления развития креативной экономики, и тот факт, что креативные индустрии стали одной из центральных тем в рамках ПМЭФа в этом году, дополнительно подчеркивает актуальность вопроса.

Деловой завтрак стал отправной точкой для глубокой дискуссии по важной теме. Ее продолжит масштабный форум «Россия Креативная», который состоится в Петербурге. Его организатором также выступит ПАО «Газпром», в рамках уже хорошо знакомого социального проекта «Друзья Петербурга».

— Креативная экономика в фокусе внимания ПМЭФ в этом году, и мы рады, что обсуждение начинается на «Креативном завтраке», — заявила генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив «Газпрома», начальник управления ПАО «Газпром» Елена Давыдова. — Нашу сегодняшнюю дискуссию продолжит большое расширенное мероприятие, которое мы рады сегодня анонсировать: в октябре на площадке «Лахта Центра» пройдет форум «Россия Креативная», организатором которого выступит «Газпром» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.

Основной темой форума станут развитие и поддержка креативных индустрий в России.

— Петербург — город с бесспорным творческим потенциалом, который призван стать самым ярким центром креативных индустрий, и «Газпром» оказывает городу масштабную поддержку, — добавила Елена Давыдова.

— Российский креативный бизнес сейчас переживает период своего расцвета, — убежден генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг» Александр Жаров, — Такого большого пространства для роста у отечественных медиа не было никогда. Очевидно, уход крупнейших западных киностудий стал настоящим вызовом для индустрии, но сейчас мы видим, что с вызовом мы успешно справились.

Он привел доказательства в виде конкретных цифр: если изучить отечественный кинопрокат, то можно заметить, что за последние два года произошёл рост доли российского контента с 60% до 80%.

— Это очень показательное изменение в потребительских привычках нашей аудитории, — считает Александр Жаров. — Если мы сохраним эту динамику, то к концу этого года доля достигнет 83–85%.

К диалогу активно подключаются и регионы. Их на «Креативном завтраке» представлял губернатор Томской области Владимир Мазур:

— Томск — это действительно та школа и почва, на которой нужно взращивать креативные индустрии через все сферы экономики, — рассказал глава Сибирского региона. — У Томска второе место в России по количеству студентов на 10 000 населения. Здесь учатся около 70 000 студентов из 80 регионов и 90 стран мира. И где, как не в Томске, развивать это направление. Это современный подход к развитию конкуренции и к открытию новых продуктов.

Есть у креативных индустрий и экспортный потенциал, убеждена генеральный директор АО «Российский экспортный центр» Вероника Никишина:

— Преодоление существующих стереотипов и создание положительного имиджа требует целенаправленной системной работы, — отметила она. — Уникальное ценностное предложение — это то, что делает российские креативные бренды конкурентоспособными.

По словам эксперта, именно на таких решениях, подчеркивающих качество, инновации и культурный код, и нужно строить экспортные стратегии.