Стероиды не окупились. Скандальные «Игры» принесли организаторам убытки в десятки миллионов долларов

Компания Enhanced Group, стоящая за скандальными Enhanced Games, завершила второй квартал 2026 года с чистым убытком $ 61,9 млн. При этом выручка составила всего $ 17,7 млн и почти целиком пришлась на спонсорские контракты первого турнира, прошедшего в мае в Лас-Вегасе.

Главной статьей расходов стали сами «Игры на стероидах», как их прозвали за разрешенное использование запрещенных в традиционном спорте препаратов. Затраты на спортсменов, арену, производство и проведение шоу достигли около $ 52 млн. Еще $ 16,6 млн ушли на административные расходы, а $ 10,9 млн — на сделки, связанные в том числе с выходом компании на биржу.

Первый турнир Enhanced Games прошел 24 мая. Организаторы разрешили атлетам использовать тестостерон, гормон роста, ЭПО и другие вещества под медицинским наблюдением. Единственным россиянином на соревнованиях стал петербургский пловец Евгений Сомов, завоевавший серебро на 100 м брассом и бронзу на дистанции 50 м.

При этом сама компания считает огромные расходы вложением в раскрутку нового бренда. На первые «Игры» удалось привлечь десять спонсоров на общую сумму около $ 32 млн, однако только часть этих денег попала в отчетность второго квартала — остальную выручку будут учитывать по мере выполнения обязательств перед партнерами.

Теперь Enhanced Group собирается сделать спортивную часть бизнеса дешевле. Вместо одного гигантского шоу компания развивает серию Enhanced Breakers — небольшие соревнования, где спортсмены пытаются устанавливать рекорды. По расчетам руководства, такие мероприятия обходятся в разы дешевле полноформатных «Игр».

Параллельно Enhanced Group развивает Live Enhanced — платформу с телемедициной, добавками и другими продуктами для здоровья и повышения физической эффективности. В самой компании спортивные мероприятия рассматривают как один из инструментов продвижения этой экосистемы.