Apple поднимает цены на Mac и iPad, а Microsoft — на Xbox. Рассказываем, что происходит

Компания Apple Inc. объявила о повышении цен на все компьютеры Mac, iPad, домашние устройства и Vision Pro. Стоимость указанной продукции повысится уже в четверг в официальных магазинах компании по всему миру.

Apple пока сохранила на прежнем уровне цены на iPhone, Apple Watch и AirPods, но намекнула на возможность дальнейших корректировок цен в будущем.

Так, например, начальная цена MacBook Neo вырастет с 599 до 699 долларов, а 13-дюймовый MacBook Air подорожает с 1099 до 1299 долларов. 14-дюймовый MacBook Pro подорожает с 1699 до 1999 долларов, а 16-дюймовая модель теперь стоит от 2499 долларов.

Цена на 11-дюймовый iPad Pro выросла с 999 до 1199 долларов, а на 13-дюймовую модель — с 1299 до 1499 долларов. Цена на 11-дюймовый iPad Air теперь составляет 749 долларов (ранее 599 долларов), а на 13-дюймовую модель — 949 долларов (ранее 799 долларов). Базовая модель iPad теперь стоит 449 долларов (ранее 349 долларов), а iPad mini — 599 долларов (ранее 499 долларов).

Повышение цен оказалось беспрецедентным: в современной истории Apple не было ничего подобного. Компания и раньше повышала цены на отдельные модели, в том числе на iPhone 17 Pro в прошлом году на 100 долларов, но не сразу на несколько категорий товаров.

Представитель Apple заявил, что «быстрое расширение центров обработки данных для ИИ привело к необычайному росту спроса на память и хранилища» и что компания «никогда не видела такого значительного и быстрого роста цен на компоненты».

«Мы понимаем, что это неприятная новость, и мы неустанно работаем над поиском решений», — заявили в Apple.

Также сегодня корпорация Microsoft объявила о третьем по счету существенном повышении цен на игровые консоли текущего поколения Xbox.

Начиная с 1 августа цены на консоли Xbox вырастут на 100 долларов за модели с 512 гигабайтами памяти и на 150 долларов за версии с 1 терабайтом памяти. Microsoft также постепенно отказывается от своего предыдущего максимального объема памяти в 2 терабайта.

В Россию продукция Apple и Microsoft официально не поставляется, но повышение цен неминуемо скажется на стоимости продукции обеих компаний, которая ввозится в РФ путем параллельного импорта.

Подорожание стало ярким примером кризиса дефицита комплектующих, повсеместно приведшего к росту стоимости потребительской электроники.

«Мы надеялись, что очередного повышения цен не потребуется, и последние несколько месяцев работали с поставщиками над вариантами, — написала Microsoft в своем новостном блоге Xbox в четверг. — К сожалению, цены на хранилище и память для консолей выросли более чем в 2,5 раза, и мы ожидаем еще одного удвоения к осени 2027 года». Microsoft заявила, что, в отличие от других потребительских товаров, игровые консоли обычно продаются по цене ниже себестоимости их производства.

Ранее в понедельник компания Valve Corp. объявила, что долгожданная консоль Steam Machine будет стоить более 1000 долларов, признав, что первоначальная цена, по которой компания планировала продавать продукт, «больше не является жизнеспособной».

В ходе телефонной конференции по итогам второго квартала руководители Apple заявили, что дефицит памяти будет усугубляться в течение года.

К повышению цен уже прибегли производители ноутбуков Dell, HP, Lenovo и Asus, а Samsung подняла цены на две модели смартфона S26 в США на $100. Рынок DRAM-памяти контролируют Micron, SK Hynix и Samsung — все три компании в этом году впервые превысили капитализацию в $1 трлн на фоне резкого роста спроса на память для ИИ-серверов, притом квартальная прибыль Micron выросла в 15 раз. Apple рассматривала возможность перехода на китайских поставщиков памяти YMTC и CXMT, но столкнулась с противодействием американских властей.