Ажиотаж или миф: скупают ли презервативы на фоне роста цен

На этой неделе медиапространство было шокировано громкими заголовками: «Россияне массово скупают презервативы», «Дефицит!» «Цены подскочили». Виной тому назывался кризис в Ормузском проливе, из-за которого якобы по всему миру встали поставки сырья. «Фонтанка» проверила, так ли это. Спойлер: реальность оказалась не такой ужасной, но рост цен не заставит нас ждать.

По данным популярных телеграм-каналов, нынешней весной продажи барьерных средств контрацепции якобы бьют все рекорды. Покупатели активно покупают презервативы, боясь повышения цен. При этом панике якобы подверглось больше старшее поколение. Молодежь же всё меньше интересуется плотскими утехами и всё реже покупает презервативы.

Однако участники рынка, с которыми побеседовала «Фонтанка», эту информацию не подтверждают. Так, представители четырех поставщиков в Петербурге увеличения продаж не заметили. «Мы работаем с небольшими магазинчиками, и они пока ничего не говорили о повышенном спросе», — говорит представитель одного из оптовиков Елена.

«Даже наоборот, у нас продажи презервативов в течение весны несколько просели», — жалуется Николай, руководитель компании-поставщика.

О том, что спрос стабилен, говорят и производители презервативов. По словам председателя совета директоров Армавирского завода резиновых изделий Евгения Пономаренко, повышения спроса на эту продукцию с начала года не было.

«Средства барьерной контрацепции составляют совсем небольшую долю от общего объема производства продукции нашего предприятия, всего несколько процентов. При необходимости мы можем кратно увеличить объемы производства, если увидим рост спроса, поскольку у нас есть дополнительные мощности для выпуска этой продукции», — рассказал Евгений Пономаренко. Однако пока необходимости в наращивании нет, добавил он.

Примечательно, что и аналитики не заметили роста спроса на презервативы. Так, по данным компании DSM Group, в первом квартале текущего года в России через аптечные сети было продано 4 миллиона упаковок презервативов на сумму 1,9 миллиарда рублей. И это меньше, чем за аналогичный период прошлого года: с января по март было продано почти 4,2 миллиона упаковок за 1,76 миллиарда рублей. В Петербурге, правда, есть незначительный рост. В первом квартале нынешнего года через аптеки было реализовано 227,7 тысячи пачек на сумму в 128 миллионов рублей против 223,7 тысячи пачек в прошлом году на сумму в 113 миллионов рублей.

Ростом продаж презервативов могут похвастаться разве что маркетплейсы. Так, на WB рост за первый квартал год к году в натуральном выражении составил около 7%, по Петербургу динамика выше — плюс 11%, сообщили в пресс-службе компании.

Правда эксперты поясняют рост продаж средств барьерной контрацепции вовсе не весенним ажиотажем со стороны покупателей. «Увеличение идет за счет роста каналов онлайн-торговли в целом», — полагает директор по развитию компании RNC Pharma Николай Беспалов.

Вместе с тем рост цен на презервативы признают все участники рынка. «Мы повысили цены с начала года примерно на 10–15%. Основная причина — это удорожание перевозок на фоне конфликта на Ближнем Востоке», — комментирует Евгений Пономаренко.

Кроме того, из-за ситуации на Ближнем Востоке дорожает искусственный латекс, цены на который зависят от конъюнктуры на энергетических рынках. Соответственно, производители начинают переходить на закупки натурального латекса, из которого в основном производятся презервативы. Между тем на мировых рынках уже возник дефицит натурального латекса из-за низкого урожая каучука прошлого года и сезонности. Что не может не отразиться на дальнейшей динамике цен, расстраивается Евгений Пономаренко.

О повышении цен уже заявляют крупнейшие мировые производители презервативов. Например, о повышении цен на 30% недавно объявила малайзийская компания Karex, производящая примерно пятую часть всех презервативов в мире, в том числе под брендом Durex. Karex отмечает, что всему виной всё та же война в Иране, из-за которой закрылся Ормузский пролив.

По данным DSM Group, в прошлом году рост цен на барьерные средства контрацепции в России составил 10%, а за первый квартал нынешнего года пошло ускорение — 13,6%. Одна упаковка изделий в России в январе — марте 2026 года стоила 477 рублей против 421 рубля годом ранее. В Петербурге пачка презервативов за год подорожала с 505 до 565 рублей.

На WB средний чек за первый квартал год к году увеличился на 10%, сообщили в пресс-службе маркетплейса.

В России емкость рынка презервативов, которые продаются через аптеки, за прошлый год составила 8,2 миллиарда рублей, или 18,5 миллиона упаковок. На Петербург пришлось тогда 973 тысячи упаковок на сумму 531 миллион рублей.

По оценке Николая Беспалова, продажи барьерных средств контрацепции через аптеки составляют порядка 50% рынка, остальное приходится на продуктовые супермаркеты и маркетплейсы.

О таком же соотношении говорит и генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. Таким образом, общая емкость рынка презервативов может составлять около 18 миллиардов рублей и около 37 миллионов упаковок.

Причем сегмент маркетплейсов, скорее всего, в части продаж средств барьерной контрацепции заметно расти не будет. Ведь это скорее товары импульсного спроса, которые чаще покупают в супермаркетах и аптеках, полагает Сергей Шуляк.

Что касается импортозамещения, то в сегменте презервативов нам пока до него очень и очень далеко. В основном рынок забит иностранной продукцией. Например, в натуральном выражении доля российских производителей составляет лишь 2,7% по итогам первого квартала, подсчитали в DSM Group. В Петербурге ситуация чуть лучше — отечественная продукция занимает 3,5%. А основной импорт идет из Китая. Наиболее популярные бренды — Durex, Contex, Maxus, Vizit.

Между тем импорт изделий из Китая заметно растет. Например, за первый квартал 2024 года в Россию оттуда было поставлено презервативов на 1 миллион долларов, за январь — март 2025 года — на 1,3 миллиона долларов, а за первый квартал 2026 года импорт достиг уже 1,8 миллиона долларов. В натуральном выражении всё тоже увеличилось — с 62 тонн за первый квартал 2024 года до 97 тонн за первый квартал 2026 года.

В части перспектив большого развития рынка барьерных средств контрацепции, наверное, не предвидится. Ведь, согласно исследованиям, зумеры не то чтобы сильно нуждаются в сексе.

Согласно результатам недавнего исследования международной фармацевтической компании «Гедеон Рихтер» и аналитического центра НАФИ, у 22% молодых людей от 18 до 23 лет в России отсутствует сексуальная жизнь. По данным другого исследования, среди молодежи (18–29 лет) доля тех, кто не имел секса в течение года, с 2010 по 2024 год выросла с 12 до 24%.

Как отмечали в НАФИ, люди, рожденные между 2007 и 2012 годами, долго не вступают в романтические отношения и при этом не испытывают никакого дискомфорта от одиночества. Если для миллениалов средний возраст для первой любовной связи примерно 16 лет, то зумеры в этом возрасте больше дорожат автономией, чем романтикой.

«Сейчас одиночество гораздо меньше осуждается в обществе, поэтому зумеры предпочитают не усложнять свой жизненный путь, включая в свои планы другого человека, с которым, вероятно, придется идти на компромиссы», — говорилось в исследовании.

По словам представителей НАФИ, современные молодые люди предпочитают оставаться дома, избегают свиданий и отдают предпочтение виртуальному общению. Многие молодые люди пребывают в постоянном стрессе, а такое состояние не просто не способствует поиску партнеров, но еще и снижает сексуальное влечение, говорили эксперты.

Но даже в уже сложившихся отношениях молодежь отводит сексу меньше времени и значения, чем старшее поколение. Так, британское исследование компании Lovehoney (производит товары для сексуальной сферы) показало, что зумеры занимаются сексом в среднем 36 раз в год — реже, чем их бабушки и дедушки. У них-то интимные развлечения случаются всё же чаще — примерно 47 раз в год.