Миллиарды, пустые трибуны и бунт звезд: как проходит клубный чемпионат мира от ФИФА, который никому не нужен

ФИФА запускала клубный чемпионат мира как начало новой эры футбола — с миллиардными доходами, трансляциями по всему миру и рекордными призовыми. Но на деле турнир столкнулся с пустыми трибунами, скандалами с билетами и резкой критикой от самих игроков. Пока шоу выглядит дорого, но неубедительно.

ФИФА преподносила клубный чемпионат мира-2025 как «новую эру» клубного футбола. Сложно сказать, что имелось в виду, потому что со спортивной точки зрения турнир пока не впечатляет, чего нельзя сказать о финансовой стороне.

По планам президента организации Джанни Инфантино, турнир должен собрать около 2 млрд долларов дохода. Чтобы это воплотилось в реальность, было заключено «революционное» соглашение с платформой DAZN: за 1 млрд долларов ей продали глобальные права на трансляцию турнира. Благодаря этому все 63 матча покажут в прямом эфире бесплатно по всему миру.

«Лучший футбол — клубный чемпионат мира — для всех и везде, без исключений», — комментировал сделку Инфантино.

Также боссу ФИФА удалось собрать рекордный призовой фонд — 1 млрд долларов, из которых победитель получит столь же рекордные 125 млн. Но даже просто за участие каждой команде гарантированы минимум по 50–70 млн.

Основу доходов составляют спонсорские контракты. Одним из ключевых партнёров стала компания Hisense, предоставившая оборудование для систем VAR и LED-панелей в рамках контракта на 90 млн долларов. Инфантино отмечал, что поддержка бренда «помогает развитию турнира за счёт инноваций». Среди других спонсоров — AB InBev (бренд Budweiser), ставший официальным пивным партнёром: соглашение, подписанное в ноябре 2024 года, сопровождается обещанием «создавать новые моменты праздника». Bank of America выступает банковским партнёром турнира, готовым инвестировать свыше $100 млн в связке с подготовкой к ЧМ-2026.

«Это будет похоже на 104 Супербоула всего за месяц. Это будет историческое событие», — говорил Инфантино перед стартом турнира.

Флагманские спонсоры ФИФА также продолжают сотрудничество. Coca‑Cola подписала контракт до 2030 года на сумму около 400 млн долларов, а Adidas, поставляющий официальный мяч и форму арбитров, — глобальное соглашение на 800 млн долларов. Дополняют список партнёров такие бренды, как Qatar Airways, Hyundai, Lenovo и Visa.

По оценкам организаторов, турнир может принести значительный экономический эффект — до 21,1 млрд долларов для мировой экономики и 9,6 млрд долларов для США. Эти суммы включают расходы болельщиков, рост туризма, продажу билетов, атрибутики и влияние на смежные отрасли.

Для поддержания инфраструктуры ФИФА дополнительно выделила по 1 млн долларов на каждый из 11 американских городов-организаторов и подписала программу «Посевные города» с крупными американскими городами по созданию спортивных объектов.

ФИФА рассчитывала и на зрительский интерес. Инфантино был убеждён, что турнир «станет началом чего-то исторического, что изменит наш спорт к лучшему». Но тут что-то пошло не так.

Продажи билетов проходили через динамическое ценообразование. Первоначально цены на группу стартовали в диапазоне 100–200 долларов, но спрос оказался низким: менее чем за месяц до открытия некоторые билеты продавались по цене от 20–24 долларов. На матч открытия «Аль-Ахли» — «Интер Майами» (Hard Rock Stadium, вместимость 65 326) было продано менее 20 000 билетов, что стало полным провалом.

«Я убеждён, как только мяч покатится, весь мир поймёт, что здесь происходит нечто особенное», — комментировал Инфантино низкий интерес к турниру.

Столкнувшись с низким спросом, ФИФА вынуждена была несколько раз снижать цены и даже предлагать специальные скидки: например, акция для студентов в Майами позволяла купить один билет за 3,5 долларов, получив дополнительно четыре бесплатных.

«Если снижение цен, закрытие секций и пересадка зрителей что‑то доказывают, то только то, что люди не ломятся на Клубный чемпионат мира», — констатировали авторы AP.

Чтобы добиться приемлемой тв-картинки, на стадионах теперь перекрывают целые сектора, а болельщиков пересаживают поближе друг к другу. Продажи по местным меркам называют «плачевными».

Клубный чемпионат мира вызывает большие вопросы и у самих футболистов. Турнир проходит в разгар межсезонья, когда игроки восстанавливаются после длительного сезона. Несмотря на обещанные внушительные призовые, многие клубы воспринимают соревнование как полутоварищеское, а не как полноценный турнир. Профсоюз футболистов FIFPRO указывает на нарушение баланса между игрой и отдыхом. Игроки требуют не только увеличения компенсаций, но и пересмотра календаря. В знак протеста футболисты «Сиэтл Саундерс» вышли на тренировку в майках с надписью «Club World Cup Ca\$h Grab», выразив недовольство распределением призовых и отсутствием диалога с игроками.

Президент европейского отделения FIFPRO Давид Террьер открыто критикует FIFA за односторонние решения.

«Это большая проблема, и дело не только в нагрузке. Вопрос — в том, кто управляет футболом», — говорил он.

Полузащитник «Манчестер Сити» Родри также заявил, что игроки «близки к забастовке», если график не будет пересмотрен: «Страдают в первую очередь футболисты».

Тибо Куртуа добавил: «Мы не роботы. Игр всё больше, отдыха всё меньше. И никому нет до нас дела».

Профсоюзы подали жалобы в Европейскую комиссию и суды, требуя отмены текущего формата турнира. К критике присоединились и ветераны футбола. Бывший игрок «Ювентуса» Пэт Невин назвал происходящее «попыткой ФИФА урвать медийный кусок», тогда как топ-клубы борются за контроль над доходами. Некоторые латиноамериканские звёзды — например, Лионель Месси, Луис Суарес («Интер Майами»), Серхио Рамос («Монтеррей») — выразили сомнения в том, что в футбольном календаре нужен еще один крупный турнир.

Матч-открытие с участием «Интер Майами» и египетского «Аль-Ахли» прошёл при полупустых трибунах. Но особенно показательной стала встреча «ПСЖ» и «Атлетико Мадрид» на культовом стадионе Rose Bowl в Пасадене. Вместимость арены — почти 90 тысяч зрителей, но значительная часть кресел осталась свободной. Матч начался в 13:00 по местному времени, что, возможно, сыграло свою роль, но даже этот фактор не объясняет масштабного отсутствия публики.

В соцсетях болельщики жаловались на слабую организацию: многие не понимали, как заходить на стадион, а кто-то так и не попал на трибуны из-за всеобщей неразберихи.

«Это был хаос», — написал один из зрителей в соцсетях.

Другие связывали низкую явку со страхом перед миграционными рейдами ICE — Пасадена и пригород Лос-Анджелеса традиционно заселены мигрантами без документов, и слухи о возможных проверках отпугнули часть аудитории.

ФИФА в ответ заверила, что предприняты все меры безопасности, чтобы зрители чувствовали себя комфортно. Но даже несмотря на участие европейских грандов, первый тур турнира обернулся пиар-провалом: атмосферы футбольного праздника не получилось.

Другой проблемой стал резкий контраст в уровне команд. Самым обсуждаемым результатом первого тура стал разгром «Окленд Сити»  мюнхенской «Баварией» — 0:10. Команда из Новой Зеландии, состоящая преимущественно из полупрофессионалов и любителей, просто не выдержала темпа и класса соперника. Любопытно, что звездный форвард Харри Кейн, несмотря на участие в матче, не забил ни одного гола. Зато Мусиала оформил хет-трик за 23 минуты, а ветераны Томас Мюллер и Майкл Олисе поучаствовали в голевых атаках с прежней лёгкостью.

Команда «Окленд Сити» заранее знала, что шансов немного. Их капитан Марио Илич работает в отделе продаж Coca-Cola, а нападающий Ангус Килколли на турнире оказался за свой счёт, потому что не смог получить отпуск на основной работе. Большинство игроков совмещают футбол с должностями учителей, продавцов, мастеров по металлу или сотрудников call-центров. Тем не менее, участие в турнире — это для них мечта.

«Для нас это возможность один раз в жизни почувствовать себя профессиональными футболистами», — говорил Килколли до начала матча.

Тренер Пол Поза объяснил, что «Окленд» гордится даже самим фактом участия. Многие игроки брали отпуска или жертвовали выходными ради поездки.

История клуба уникальна: основанный фанатами, «Окленд Сити» считается мадридским «Реалом» Океании — 13 побед в Лиге чемпионов ОФК. Несмотря на скромный домашний стадион на 2 тысячи мест, команда живёт футболом. И даже после такого разгрома игроки не теряют оптимизма.

«Мы хотя бы попытались. А я — обменялся майкой с Кейном», — поделился Райан Де Врис.

Впрочем, разгромы подобного масштаба вызывают вопросы к формату турнира. Когда полуфиналисты Лиги чемпионов играют с любителями, сложно говорить о честной конкуренции. Организаторы хотели глобальности, но в реальности получили слишком большой разрыв в уровне.

ФИФА предстоит решить: как сохранить престиж турнира и при этом не превращать групповой этап в череду предсказуемых побед при пустых трибунах. Пока что клубный чемпионат мира больше напоминает многомиллиардное шоу с элементами пиара, чем спортивное соревнование глобального масштаба.

Артем Кузьмин, «Фонтанка.ру»