14:17 23.05.2018
Застройщик отрицает проблемы в домах-памятниках у Литейного моста
В Петербурге наркоторговцев обвиняют в легализации 11 млн рублей
В Sberbank CIB продолжаются увольнения из-за отчета с критикой «Газпрома»
В Госдуме склоняются к тому, чтобы не наказывать ВТБ из-за отказа работать с Дерипаской
Лев Лурье 8 сентября запустит городскую акцию памяти о блокаде
Северные страны пообещали запустить коммерческую сеть 5G к 2019 году
Греф: Сбербанк ждет притока амнистированных денег из-за рубежа
Специалиста по долговому рабству нашли убитым в Лисьем Носу
На сайте «Госуслуги» вместо документов о захоронении предлагают ознакомиться с «прикольными тостами»
Петербургским бизнесменам хотят запретить называться именем города
Минкульт: Работе Booking.com в России ничего не угрожает
Внутреннее кольцо КАД остановлено: гости ПМЭФ едут
В официальный портрет финского президента «затесалась» щека беженца
«Союзмультфильм» переделает блудного попугая Кешу в стендап-комика
Министры РФ и Финляндии на полях ПМЭФ обсудят циркулярную экономику
Ещё трое артистов Мариинки попали в больницу с отравлением
Российский союз туриндустрии: Booking.com не заблокируют, потому что он удобный
Фестиваль болельщиков ЧМ-2018 на месяц закроет движение в центре Петербурга
Кудрин: В нашей стране не нужно наращивать репрессивные полномочия
В пятизвездочных отелях заканчиваются свободные номера на ПМЭФ-2018
Суд отменил итоги одного из двух конкурсов по выбору регионального оператора по отходам
В Петергофе медбрата санатория подозревают в надругательстве над мальчиком
ВТБ подчинился американским санкциям и отказался сотрудничать с Дерипаской
Почти 100 машин «Петровича» попали под «санкции» за невыплату 70-тысячного штрафа
На Большой Морской тушили пожар в Доме архитектора
В Башкирии будут судить гаишника, уничтожавшего протоколы ради друзей
В Петербурге суд впервые признал незаконными действия по «омоложению» дореволюционного дома
Эксперты предрекают проблемы с полисом ОСАГО летом
Землетрясение магнитудой 6,4 произошло у берегов Камчатки
Поворот налево закончился ДТП с мотоциклом на проспекте Обуховской Обороны
Израиль в Рамадан не пустит палестинцев в Иерусалим
На Таллинской сорвался с крана развлекавшийся рабочий
Петербуржцы лишились двух иномарок в огне, отдыхая на даче
Медведев поручил найти триллионы рублей на реализацию майских указов
Банкомат в Веселом Поселке не покорился налетчику с электроинструментом
На электронный ОСАГО предложили делать скидку
В Петербурге похитили специалиста по долговому рабству
На Гражданке из-за угрозы взрыва эвакуировали ЖКС
На ЗСД грузовик собрал аварию из фуры и легковушки и наехал на пешеходов
Врачи подсчитали число россиян с психопатологиями
В Красном Селе спасают выпавшего из окна дошкольника
На Петровском рабочего убила бочка с водой
Трамп заявил, что информатор ФБР не смог выявить «сговор» с Россией
Вашингтон предложил ЕС сократить поставки стали и алюминия в США
В США умер лауреат Букеровской премии Филип Рот
WADA удовлетворили итоги расследования допинговых проб футболистов сборной России
Ученые предупредят об опасностях «умных городов»
День рождения Бродского отметят перформансом, фильмами и поездкой в ретротрамвае
Петербуржцам расскажут о подземном будущем Петербурга
Morcheeba выступит в преддверии выпуска нового альбома
Ученые расскажут, когда достроят термоядерный реактор ИТЭР, и как компьютер различает людей
Mgzavrebi сыграют петербуржцам личные песни
Константин Райкин привез в Петербург поэзию
Познер выступит на петербургских «Дилетантских чтениях»
Самая ненавидимая группа в мире выступит в северной столице с новым альбомом
Хакер, подозреваемый в отмывании 4 млрд долларов в США, признался в мошенничестве на 750 млн рублей в России
В Пражском зоопарке показали новорожденного трубкозуба
Стадион «Санкт-Петербург» передали «Зениту»
В правительстве России задумались о снижении акцизов на бензин уже с июля
В качестве контрсанкций в России могут заблокировать Booking.com
Граната в рюкзаке у школьника стала причиной взрыва автобуса в Донбассе
МВД Украины: Более половины футбольных клубов страны участвовали в договорных матчах
В Рыбацком пенсионер пожаловался в полицию на кулаки грузчика «Пятёрочки»
Артистов Мариинского театра отравила куриная печенка
Жилагентство Курортного района заплатило почти 900 тысяч за установку баннера
Бизнес

Агиттекстиль для обострения патриотического настроения

Российские дизайнеры громко заявили о выпуске коллекции в честь инаугурации президента РФ. Но гербы, триколоры и портреты президента – те же, что на футболках в переходе метро, правда, в десять раз дороже.
Агиттекстиль для обострения патриотического настроения
Светлана Холявчук/Интерпресс

Сами модельеры воспринимают свое творение, скорее, как сувенирную продукцию и предвкушают ажиотажный спрос на грядущем чемпионате мира по футболу. Эксперты говорят о возвращении моды на агитационный текстиль. Тем более что в число бывших и нынешних совладельцев продавца входят не самые далекие от Кремля люди.

Одежда из коллекции «070518» явно не рассчитана на то, чтобы блистать в ней на официальном приеме в Кремле. 28 футболок, свитшотов, бомберов, кепок, рюкзаков и браслетов следуют трендам уличной моды, но с сильным патриотическим уклоном — их украшают портреты Владимира Путина, триколор, звезды, карты России и гербы с двуглавым орлом. 

скриншот с сайта aizel.ru

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Цветовая гамма предельно строга — черное, белое, красное, серое. Патриотизма покупателям должны добавить лозунги типа «Сильный президент — сильная страна» и «Моя Россия — мой выбор». Ирония присутствует разве что в виде исторических аллюзий. Например, коллекция футболок петербургского дизайнера Игоря Гуляева отсылает к агитационным плакатам и авангардной живописи времен Октябрьской революции. На свитшотах и кепках от Sensus Couture силуэт профиля президента напоминает графические техники времен Российской империи. 

скриншот с сайта aizel.ru

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Стоимость продукции варьируется от 700 до 20 000 рублей. Но конкуренции с масс-маркетом дизайнеры не опасаются, уверяя: футболок с Путиным много, но не в каждой приличный человек может пойти в клуб или ресторан.

Руку к созданию коллекции приложили девять модельеров. В основном это молодые московские модельеры –  Atelier B by Gala B, N. Legenda, Kondakova и др. Петербургскую школу представляют создатель формы для футбольного клуба «Зенит» Артем Шумов и Игорь Гуляев, в чьих нарядах были замечены группа t.A.T.u., Наташа Королева и Лара Фабиан.

Агиттекстиль для обострения патриотического настроения

Патриотический порыв изначально возник у организаторов недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Именно они придумали общую идею коллекции и предложили модельерам ее воплотить. Правительство поддержало проект и разрешило использовать виды Кремля и фото президента. «Нас никак особо не ограничивали. Главное, чтобы это было достойно: смеяться над государственной символикой нельзя», – комментирует Игорь Гуляев. 

Площадкой для продажи стал интернет-магазин Aizel. По данным СПАРК, 81,2% компании принадлежит предпринимательнице Айсель Трудел, а 17,8% – венчурному фонду Genome Ventures. Среди его совладельцев, к примеру, экс-глава администрации президента Александр Волошин. Собственником 1% Aizel.ru является петербургское ЗАО «Вектор», принадлежащее Владиславу Замуруеву, которого ранее связывали с ХК «Форум» Дмитрия Михальченко. Ранее доля в интернет-магазине принадлежала «Бонум Кэпитал». Как сообщал РБК, данная организация близка к предпринимателю и политику Сулейману Керимову.

Интернет-площадка на момент публикации не ответила на вопрос «Фонтанки» о том, как идут продажи. Но, по словам дизайнеров, патриотическая мода оказалась востребованной. Так, первая партия футболок Igor Gulyaev насчитывала несколько десятков позиций. «Все они уже распроданы, делаем вторую», – рассказал модельер. 

У N.Legenda продажи тоже измеряются двузначными цифрами. «Берут люди всех возрастов, часто в подарок. Сейчас приходится дозаказывать, чтобы удовлетворить спрос», – рассказала один из дизайнеров марки, Ольга Капитонова. Но размер партии навряд ли позволит на ней заработать, поэтому компания рассматривает проект, скорее, как способ продвижения.

скриншот с сайта aizel.ru

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

По оценке экс-директора универмагов ДЛТ и «У Красного моста», а ныне независимого консультанта Дениса Рыженко, подобная коллекция может содержать около 1000 вещей. «Если продадут половину за полную цену и еще 20% со скидкой, то смогут заработать», – говорит он. Показателем успеха будет повтор проекта в зимнем варианте, добавляет он.

Сама идея сделать образ президента частью высокой моды не нова, говорят участники рынка. 

«Например, марка Kravtsova начиналась с футболок с Путиным, а сейчас это полноценный бренд с широкой линейкой патриотической символики: от образов храма Христа Спасителя и матрешек-мишек до отсылок к русской государственности», – говорит управляющий партнер Y Consulting Дарья Ядерная. Что касается моды на триколор и другую геральдическую символику, то ее продвигают действующий экипировщик олимпийской сборной ZaSport и экс-экипировщик олимпийской сборной Bosco, напоминает эксперт. На ретро-ностальгических нотках успешно играют популярные за рубежом Гоша Рубчинский, Демна Гвасалия и Лотта Волкова.

Не отстают и зарубежные модельеры. В марте 2018 года футболку с портретом Путина выпустил бывший дизайнер Nike Эрон Престон, а в прошлом году британский бренд Matchless London представил кожаный бомбер Putin.

По мнению Дениса Рыженко, обращение к государственной символике — это попытка дизайнеров сыграть на сильном бренде. «Президент России, судя по числу проголосовавших, таковым, безусловно, является», – комментирует он. То есть носить свитшот с президентом будут те же люди, которые носят майки с надписью Gucci на всю грудь.

С другой стороны, такие коллекции являются своего рода возрождением агитационного текстиля (популярного в 1920 – 1930 годах). Запрос на модный патриотизм в российском обществе существует, и во время чемпионата мира по футболу такие настроения только обострятся, считает он. 

Дизайнеры возрождение агиттекстиля тоже приветствуют. По мнению Игоря Гуляева, образ президента и государственной символики призваны продвигать российскую культуру в целом. «Время матрешек и хохломы ушло», – подчеркивает он. Но советских методов прямолинейной пропаганды все же стоит избегать. «Мы не должны с футболок кричать «Вся власть советам!» –  это должно быть в первую очередь модно и интересно», – заключил он.

Удалось ли это дизайнерам, покажет спрос на коллекцию. Как минимум, гости чемпионата будут рады. Впрочем, по словам экспертов, некоторые вещи смущают их уже сейчас.

«Черно-белая гамма выглядит слишком драматично. Орел, разделенный на части на одной из футболок, может вызвать у патриотично настроенных граждан не те ассоциации», – комментирует Денис Рыженко.

скриншот с сайта aizel.ru

Для просмотра в полный размер кликните мышкой

Галина Бояркова, «Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
ГК «Эталон»
Директор по правовым вопросам ГК «Эталон» рассказала о влиянии поправок в 214-ФЗ
17 мая в рамках Петербургского Международного Юридического Форума (ПМЮФ) – уникальной международной площадки, объединяющей ведущих специалистов в области права, состоялась дискуссионная сессия ДОМ.РФ, посвященная новым тенденциям финансирования жилищного строительства и ипотечного кредитования
Фотобанк авиакомпании "Победа"
Аналитики: Лоукостер «Победа» стоит 600 млн долларов
Стоимость авиакомпании «Победа» за три года выросла в 12 раз – до 600 млн долларов, оценила американская консалтинговая компания Bain & Company. Об этом в интервью ТАСС рассказал Виталий Савельев, генеральный директор ПАО «Аэрофлот», дочерней компанией которого является «Победа».
Группа компаний «ЦДС»
Группа ЦДС за возрождение традиций благотворительности
Группа ЦДС награждена призом ассоциации «Большая Медведица» по итогам 2016-2017 годов в номинации «Организация-спонсор»