Перспектива налицо. Европа запрещает «крепкий» ретинол, в выигрыше — российские бренды

Со следующего года ЕС перестанет производить косметику с высоким содержанием самого популярного средства против старения — ретинола. На этом фоне российские потребители будут переходить на продукцию отечественных производителей, которые не упустят возможности заработать на желающих продлить молодость.

Со следующего года ЕС полностью запретит продажу косметики с повышенным содержанием ретинола и двух его производных — ретинилацетата и ретинилпальмитата. Теперь в лосьонах для тела концентрация ретинола не должна превышать 0,05%, в кремах и сыворотках для лица и для рук — 0,3%. До ограничений европейские производители косметики могли выпускать кремы и сыворотки с содержанием ретинола в 0,5% и 1%.

Это заключительный этап работы ЕС в этом направлении. В 2024 году Еврокомиссия утвердила регламент, который установил те самые предельные нормы содержания ретинола в косметике. С 2025 года начал действовать запрет на производство и продажу средств с повышенным содержанием этого компонента. При этом реализовывать произведенную ранее продукцию с высокой концентрацией было можно, если она уже готова и лежит на складе. А вот со следующего года вступает полный запрет — продукция с высоким содержанием ретинола должна быть полностью выведена из оборота.

Считается, что ЕС ограничивает применение ретинола, заботясь о своих гражданах. Фактически власти стремятся снизить риски избыточного поступления витамина А в организм. Научный комитет ЕС по безопасности потребителей пришёл к выводу: если человек активно ест продукты, богатые витамином А, или принимает добавки с ним, а параллельно использует косметику с ретинолом или проходит курс ретиноевых пилингов, он банально может получить ожог кожи.

С одной стороны, применение ретинола может вызывать сухость, шелушение, появление дерматита даже без приема витамина А. С другой — это один из наиболее исследованных активов в косметологии с широкой доказательной базой. Он оказывает комплексное воздействие на кожу, аналогов его в косметике пока нет, говорит Олеся Мустаева, основательница бренда «Она иная» и «Мастерская Олеси Мустаевой».

Для профилактики возрастных изменений также прекрасно работают пептиды, но они вовсе не так популярны, как ретинол, говорит Татьяна Жукова, основательница бренда Skadi.

Как говорилось на конференции «Косметика в России» в рамках выставки InterCHARM, около 76% потребителей в России изучают составы уходовой косметики. В первую очередь они обращают внимание, содержится ли в средстве гиалуроновая кислота, а также витамин С. На третьем месте — как раз ретинол. Далее идут растительные экстракты, пробиотики и пептиды.

В России производство косметической продукции регулируется техрегламентом Таможенного союза ТР ТС 009/2011, который действует на территории ЕАЭС. Сейчас официальных решений о каких-либо ограничениях на использование ретинола в косметике в РФ нет.

«Однако я не исключаю, что в перспективе требования могут пересматриваться. Регулирование косметических ингредиентов постоянно развивается, и международные научные заключения учитываются при оценке безопасности продукции. При этом решения ЕС автоматически на российский рынок не распространяются», — говорит Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета выставки InterCHARM, управляющий директор ExpoVisionRus.

В 2025 году основатель компании «Гельтек» Сергей Кирш писал о том, что есть предложения изменить техрегламент Таможенного союза и «забанить» все средства с содержанием ретинола выше 0,3%. Однако пока норматив не принят, и разговоры об ограничениях поутихли. Информации о том, что инициатива будет принята, нет. Сам Сергей Кирш оперативно прокомментировать ситуацию не смог.

По подсчетам INFOLine, за прошлый год емкость российского рынка косметической продукции составляла 1,3 трлн рублей. Из них на антивозрастную косметику приходится более 10%, и именно этот сегмент показывает наибольший рост. Как отмечал Nielsen, с августа 2024 по июль 2025 года доля антиэйдж-средств выросла на 13,8%, и это самый заметный рост среди всех категорий косметических средств.

Как отмечают участники рынка, в сегменте антивозрастного ухода самым популярным активом является ретинол. Продукты с ним есть у всех крупных, а также некрупных игроков рынка. Например, у компании «Гельтек», у брендов Ikon Skin, Natura Siberica, Don't Touch My Skin, «Черный жемчуг», Aravia. Ретинол есть даже в ассортименте компании «Невская косметика». Некоторые бренды предлагают продукты с повышенным содержанием этого актива.

«Да, действительно, российские производители могут нарастить продажи в этом сегменте, — считает Татьяна Жукова. — Как минимум я знаю, что некоторые косметологи уже ищут аналоги европейским продуктам с ретинолом и в первую очередь рассматривают отечественные марки. Кроме того, может увеличиться интерес к российским брендам и для домашнего использования».

Анна Дычева-Смирнова считает, что будущее российских компаний не столько в погоне за концентрациями активов, сколько в работе над стабильностью ингредиентов, технологий доставки, совместимостью компонентов и так далее. «Российские бренды могут выиграть в первую очередь потому, что научатся создавать конкурентоспособные и научно обоснованные продукты», — полагает эксперт.

Правда, в сегменте косметики с ретинолом сильные позиции и у производителей из Южной Кореи, которые тоже борются за место под солнцем. Однако некоторые участники рынка не ожидают большой конкуренции со стороны корейских брендов. «Дело в том, что Корея — это всегда низкие концентрации ретинола, на высоких они специализируются редко», — говорит основательница магазина интернет-косметики «Экомандарин» Алена. То есть не факт, что Южная Корея сейчас резко нарастит в Россию поставки кремов с высоким содержанием ретинола, отмечает она.

Да и в целом российские бренды уже научились делать качественную косметику, в том числе антиэйдж, поэтому вполне могут составить конкуренцию корейскому импорту. Пока окно возможностей работает, конкуренция в сегменте антиэйдж-средств будет только нарастать, отмечают участники отрасли.