На Северо-Западе России за покупками отправляются позже, чем в других регионах

Жители Северо-Западного федерального округа позже остальных россиян достигают пика покупательской активности по выходным — в среднем в 15:40 по местному времени. Раньше всех за покупками отправляются на Дальнем Востоке, где максимум транзакций приходится уже на 13:32. К таким выводам пришли аналитики ВТБ и компании Platforma в исследовании к ВЭФ-2026.

Для исследования были изучены обезличенные данные о POS-транзакциях в 156 российских городах с населением более 100 тысяч человек с июля 2025-го по июль 2026 года. Аналитики рассматривали именно выходные дни, когда распорядок меньше зависит от рабочего графика.

После Дальневосточного федерального округа наиболее ранний пик покупок зафиксирован в Сибири — в 13:57. В Южном федеральном округе он приходится на 14:11, в Приволжском — на 14:41, в Уральском — на 14:51, в Северо-Кавказском — на 15:06. В Центральном федеральном округе максимум покупательской активности наступает в 15:24, а на Северо-Западе — в 15:40.

При этом разницу исследователи связывают не только с часовыми поясами. Например, во Владивостоке и Москве активность по утрам начинает расти практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. Однако пик покупок во Владивостоке наступает уже в 13:22, а в Москве — только в 16:11.

Заметные различия есть и между регионами одного федерального округа. Так, на Дальнем Востоке разброс достигает полутора часов. В Амурской области, Приморье и Бурятии пик покупок приходится на 13:14–13:19, на Сахалине и Камчатке — на 14:05–14:41.

При этом более ранний дневной ритм не означает, что жители Дальнего Востока раньше заканчивают вечер. Активность в ресторанах, кафе, барах и клубах сохраняется там примерно до 22:36. Во Владивостоке снижение начинается около 22:52, тогда как в Москве — примерно с 22:30.

Дополнительно аналитики изучили звонки в заведения общественного питания на Дальнем Востоке — всего на 216 тысяч уникальных номеров. Минимальная активность приходится на 05:45, максимальная — на 22:30, разница между этими показателями достигает почти 40 раз. Еще один заметный всплеск звонков приходится примерно на 16:00.

«Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом», — отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин.

«Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения, − добавил директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов. — В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса».