Выборы в корзине: маркетплейсы хотят привлечь к выборам в Госдуму 2026 года

Администрация президента обсуждает возможность использования маркетплейсов для вовлечения россиян в избирательный процесс на выборах в Госдуму в сентябре этого года. Об этом сообщили «Ведомостям» три источника, близких к администрации. Предполагается, что популярные онлайн-площадки могут стать привычным каналом коммуникации с избирателями, способствуя повышению явки.

По словам одного из собеседников, обсуждаемая инициатива получила тестовое название «Карточки будущего». Ее задача — предложить пользователям маркетплейсов коллективно сформировать образ желаемого будущего страны.

Суть проекта в том, что в интерфейсе площадок могут появиться специальные «социальные карточки», которые будут встроены в привычную для пользователей ленту товаров. В корзину можно будет добавить не только покупки, но и желаемые общественные изменения, например развитие школ или инфраструктуры, благоустройство.

«Грубо говоря, идея такая: собери свое будущее на маркетплейсе. „Товары“ будут олицетворять и ценностные понятия — например, крепкая семья», — пояснил источник издания.

По данным собеседников, социальные карточки могут «подмешиваться» в витрины и рекомендации товаров. Пользователь сможет выбрать несколько из них: доступное жилье, детские сады, транспорт или благоустройство и т. п.

После добавления таких карточек в корзину пользователям могут предложить участие в розыгрышах или предоставить промокоды. Лишь затем предполагается связка с «народной программой» «Единой России» и мотивирование россиян принять участие в очном или дистанционном голосовании.

Источники подчеркивают, что пока речь идет только о проектной идее, и конкретная механика реализации еще не прорабатывалась.

Маркетплейсы за годы работы накопили большие массивы данных о пользователях: их предпочтениях, потребительском поведении, уровне доходов и составе семьи, отметил руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров.

По его словам, инфраструктура таких площадок позволяет напрямую взаимодействовать с десятками миллионов потребителей, которые одновременно являются избирателями. Кроме того, через маркетплейсы можно охватить и другую значительную аудиторию — сотрудников распределительных центров, водителей, курьеров и партнеров компаний.

При этом эксперты предупреждают, что слишком прямолинейная политическая агитация на коммерческих платформах может вызвать обратный эффект.

Если коммуникация будет выглядеть слишком «топорно», она способна оттолкнуть пользователей, считает Гафаров.

В то же время президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов отмечает, что использование маркетплейсов может стать инструментом легитимации явки и результатов выборов. По его мнению, в этом случае власти смогут объяснять более высокие показатели электорального цикла 2026 года расширением каналов взаимодействия с избирателями.

^{Обновление от 10:00: добавлен комментарий.}

Пресс-служба RWB (Объединённая компания Wildberries & Russ) прокомментировала «Фонтанке» публикацию: «Мы не подтверждаем эту информацию. Компания не получала подобных запросов и не участвует в каких-либо обсуждениях».