МОК впервые разрешил коммерческие названия олимпийских арен

Международный олимпийский комитет (МОК) впервые в истории отступил от принципа «чистых арен», разрешив организаторам Олимпиады-2028 в Лос-Анджелесе продавать и сохранять коммерческие названия стадионов. Это решение призвано создать новую финансовую модель Игр и снизить нагрузку на бюджет. Об этом 13 января пишут «Ведомости».

Ранее все коммерческие вывески на время соревнований демонтировались. Теперь организаторы LA28 смогут получить сотни миллионов долларов, продавая права на именование объектов. Уже заключены первые соглашения с компаниями Comcast, Honda и Intuit.

Однако ключевое правило для защиты премиальных спонсоров МОК остаётся незыблемым: внутри чаш стадионов по-прежнему запрещена любая реклама брендов, не входящих в программу топ-партнёрства Олимпиады. Таким образом, рекламные щиты и экраны во время трансляций будут «чистыми».

«Продажа нейминга — это способ гарантировать, что Игры пройдут без нагрузки на налогоплательщиков», — заявил председатель оргкомитета LA28 Кейси Вассерман. По оценкам, новая инициатива может покрыть до 35% бюджета Игр (цитата по Sportspro).

В феврале прошлого года «Фонтанка» писала, что глава ОКР выразил уверенность в участии сборной России в Олимпиаде 2028 года в Лос-Анджелесе.