Россияне назвали любимыми брендами Samsung, Сбер и «Яндекс»

Аналитический центр НАФИ представил пилотный рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян». Исследование подготовлено при информационной поддержке холдинга РБК и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). В опросе приняли участие 5 тысяч жителей страны.

Как следует из результатов исследования, россияне чаще всего испытывают доверие и симпатию к крупным цифровым и технологическим компаниям, а также к ведущим игрокам розничного рынка. В топ-3 самых любимых брендов вошли Samsung, «Яндекс» и Сбер.

По словам генерального директора Аналитического центра НАФИ Гузелии Имаевой, рейтинг можно рассматривать как «карту доверия» потребителей. Почти половина брендов из списка — российские, при этом четыре из них оказались в первой десятке. «Это важный сигнал о зрелости российского рынка. Чтобы стать любимым брендом, компаниям необходимо выстраивать долгосрочные отношения с потребителем, развивать сервисы и быть полезными каждый день», — отмечает она.

Самым крупным кластером в рейтинге стали производители товаров повседневного спроса — продуктов питания, напитков и снеков. На них приходится 36% списка, или 18 брендов, среди которых Coca-Cola, Nestle, «Простоквашино», «Мираторг», «Добрый» и «Любятово».

На втором месте — производители потребительской электроники и бытовой техники: Samsung, Apple, Sony, LG, Xiaomi, Philips, Bosch и другие. Эта категория заняла 20% рейтинга (10 брендов).

Третью позицию разделили цифровые сервисы и технологии (IT, телеком и финтех — «Яндекс», Сбер, Ozon, Wildberries, МТС, VK, Google и др.) и розничная торговля — продуктовые и непродуктовые сети, включая «Магнит», «Пятёрочку», «Ленту» и Zara. Каждая из этих групп получила по 18% списка (по 9 брендов).

Четвертое место заняли бренды автомобильной промышленности — Toyota, BMW, Mercedes-Benz и Lada, которые суммарно составили 8% рейтинга.

Проект планируется развивать и дальше — как уточнила Гузелия Имаева, в следующем году методологию доработают с участием отраслевых экспертов, а сам рейтинг масштабируют на региональный уровень. «Сейчас мы видим высокий запрос со стороны локальных брендов на оценку их роли и потенциала в региональной экономике», — добавила она.

Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков отметил, что ассоциация приветствует запуск независимого исследования, поскольку одним из стратегических направлений деятельности агентства является определение ценности брендов для россиян.

Данные для «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были получены в ходе онлайн-опроса жителей городов с населением более 100 тысяч человек с 1 сентября по 1 декабря 2025 года. Участникам старше 18 лет предлагалось назвать марку или компанию, которая вызывает у них самые теплые чувства.